《大众汽车在中国的分布PPT参考课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大众汽车在中国的分布PPT参考课件（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大众汽车在中国的分布,主讲：吴娇燕 资料：武丞玺 制作：张梅,大众汽车（德语：Volkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位,一、一汽大众简介,一汽-大众汽车有限公司是由第 一汽车集团公司、德国大众汽车股份公司和德国奥迪汽车股份公司三方共同出资建设的大型轿车合资企业。公司于1991年2月6日在长春成立
2、，同年9月1日正式开业,公司口号：追求卓越品质，真诚面向用户,二、一汽大众生产能力,三、一汽大众车系介绍,一汽-大众主要生产大众集团旗下的大众和奥迪两大品牌。 大众品牌的产品有：捷达、宝来、高尔夫、高尔夫GTI、速腾、迈腾、CC 奥迪品牌的产品有：奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L等系列轿车,捷达,宝来,高尔夫,速腾,迈腾,四、上海大众简介,成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是中德合资企业，双方投资比例各为50%。上海大众总公司位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积 333万平方米。新成立的南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平
3、方米,口号：“追求卓越 永争第一,经过一、二、三期技术改造工程和资产收购，上海大众汽车目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局；累计产销各类轿车超过420万辆，是国内保有量最大的轿车企业,五、上海大众车系介绍,基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有桑塔纳、桑塔纳Vista志俊、帕萨特、波罗、途安、途观、LAVIDA朗逸和Octavia明锐、晶锐、昊锐等产品,polo,帕萨特,桑塔纳,昊锐,途观,顶级豪华品牌,豪华品牌,经济品牌,品牌定位：皇家运动员 产品策略：奢华、手工制造工艺 目标客户：年青新贵,品牌定位：利用超前的技术和夸张的设计来挑战传统 产品策略：动力技术、设计美学 目标客户：青
4、年企业家、商务精英、政府行政,品牌定位：汽车行业价值标杆 产品策略：多元化 目标客户：全生命阶段,品牌定位：享受生活中的汽车乐趣 产品策略：运动、小巧、精致 目标客户：年青个人,品牌定位：为精明消费者打造创造性方案 产品策略：高性价比、满足全方位 目标客户：家庭客户,清晰而精确的品牌定位,A4L,帕萨特,昊锐,三大品牌非同质化竞争策略：做足产品内涵,尊贵,经典,全能,动感,激情,商务,可靠,传承,雅致,客户形象,品牌定位,品牌,车型,产品内涵,豪华配置，精细做工,30-35岁为主，拥有一定社会地位； 男性为主，兼顾女性，个性乐观，一接受新事物； 较高教育、修养、品味，热爱运动； 家庭需求相对简
5、单，个人私家车群体为主,35-45岁为主，拥有一定社会地位； 聚焦男性，老派绅士，个性稳重内敛； 较高教育、修养、品味，重视传统； 商务私家车群体为主,30-40岁为主，成家立业； 男性为主，兼顾女性，个性低调，谨言行慎，不张扬； 较高教育、修养、品味，重视家庭； 家庭需求相对多元，家庭私家车群体为主,技术前瞻，动力澎湃,设计创新，前卫大胆,配置全面，驾乘舒适,技术稳定，安全可靠,商务行政，堪比奥迪,人无我有，人有我精， 家庭事业，兼顾性强,工艺传承，防弹标准,超大空间，豪车风范； 价廉物美，尊荣享受,A4L,帕萨特,昊锐,中国B级车市场三大品牌非同质化竞争,1.8L，2729万（简配型） 2
6、.0L，3137万（普配型） 2.0L，4046万（高配型,1.4L，1921万（简配型） 1.8L，2227万 2.0L，2629万 3.0L，3132万（高配型,1.4L，1720万 1.8L，2022万 2.0L，2224万,品牌,车型,竞争策略,市场细分,目标客群,普通行政，政府客户为主,自用行驶，精英阶层为主,高端商务，企业客户为主,自用行驶，中产阶层为主,自用行政，小企业主为主,高端商务，企业客户为主,自用行驶，中产个人为主,自用行驶，中产家庭为主,自用行政，小企业主为主,注：在B级车市场，三大品牌的主力商务定位车型A4、帕萨特、昊锐都在购车市场上掀起抢购热潮，大多消费者都历经长期
7、排号，甚至加价提车等购车体验，但三大车型，任然畅销无阻,品牌定位：尊贵动感 竞争策略：绝对好，绝对贵。 差异化： B级轿跑血统的延续，动力提速的升级； 专项quattro底盘技术和人车交互多媒体技术的纯熟； 工业艺术的主题传播对全球顶级配置资源的整合，例如B&O丹麦皇家音响等,品牌定位：经典商务 竞争策略：相对好，相对便宜。 差异化： B级商务车的升级，超长轴距的充足车内空间，满足国人的偏爱，木纹传统装饰设计，老派绅士定调； 大众美国工程师的专业调教，外观设计的全面突破； 1.4L版本的加入，降低购买门槛，提升燃油经济性,品牌定位：高性价比 竞争策略：相对好，绝对便宜。 差异化： B级车中，用中低价位，享受中高档配置； 家庭与商务并重，超大车内空间，安全设置全面； 百年捷克皇家品牌，造车工艺精湛，驾乘舒适度高，超控性强,谢谢观看,素材和资料部分来自网络，如有帮助请下载
