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1、 多媒体广告的交互界面设计 引言和传统广告的单向信息传播方式相比,交互多媒体广告更加注重信息沟通交流,通过信息互动平台为人们提供丰富多样的广告信息,满足人们多层次需求。在该平台上,人们不仅可以了解产品服务信息,还可以查找自己感兴趣的资料,浏览企业情况。另外,客户可以将自己的意见需求通过电子邮件发送给商家,在线填写申请表格。而商家很快就会收到客户的意见信息,可以是文字形式的,也可以是图片形式,及时给消费者满意答复。交互多媒体广告具有开放自由、互动性强的特点,客户可以一边看广告,一边上网购物,操作简单方便。这能够很好满足现代快节奏城市生活需要,受到广大消费者青睐。通过网络平台,企业可以及时了解广告
2、宣传效果,统计客户访问时间、地点,对客户群体进行分类,适当调整广告播出次数,优化广告创意设计。一、多媒体广告的交互界面设计(一)运用界面的可视性,获得良好的受众反馈人们在使用电脑时往往碰到等待程序响应的情况,从严格意义上说,目前电脑普遍采用的沙漏图标并不令人满意。用户通常都想知道程序反应时间,这样才会有足够耐心等待。为此,电脑操作界面图标应当是可视化的,为用户及时提供反馈信息,更好满足用户操作需要。从以往实际操作情况看,如果系统操作等待响应时间超过十秒,就要为用户提供一个信息对话框来显示操作进度。当操作完成时,系统要第一时间用声音提醒用户,这样用户就不用一直看着电脑。所以,系统反馈必须及时准确
3、,为用户提供可视化操作界面,这样才能让用户更加信任,让用户知道系统运行正常。(二)界面设计色彩得当,受众交互感受更加明显在交互界面设计中,色彩搭配设计是一项重要内容。合理运用色彩能够让用户心情舒畅。界面设计可以采取统一用色,从而营造出统一和谐的整体视觉效果。色彩搭配设计必须要从用户实际需要出发,根据不同软件特点,合理运用色彩。基于颜色统一原则,可以适当运用一些颜色对比变化,交互界面文字颜色和图案颜色要协调搭配,给人以视觉享受。另外,如果是色盲、色弱用户,界面设计时要多用一些重点符号、提示符号、特殊标识等,方便用户浏览。(三)界面信息设计简短得当,为自身的扩展革新留有空间交互多媒体广告界面设计过
4、程中,要注重界面实用性、可操作性,界面项目简单明了,尽可能精简信息。另外,界面设计中可以适当运用一些精巧美观的图标,可以达到“画龙点睛”的效果。像苹果系统界面设计都十分成功,设计者用菜单形式简单明了地呈现系统操作功能和复杂信息,而且运用极具质感的玻璃效果来设计图标,十分精巧美观。该系统界面推出以后,市场反响强烈,成为一种最新潮的界面设计模式。另外,新系统软件推出以后,其开发设计并没有停止,之后还会出现很多新版本、新功能,操作界面会进一步优化,系统资源也会进行调整。所以,我们在界面设计时要预先留有一些发展改进空间,提高系统软件扩展性,以更好满足用户未来多层次需求。二、多媒体广告的交互动态设计(一
5、)灵活运用交互按钮,提升交互动态的用户感受通过交互按钮技术,全方位自由展示产品,加强和用户的沟通交流,方便用户查看产品信息,增强交互趣味性。像耐克公司在官网上推出耐克球鞋发展历史专栏,用户浏览时可以用鼠标随意旋转、拖拽球鞋,全面观察耐克球鞋样式。和传统静态产品展示相比,这种交互式广告能够将产品形态全方位呈现在客户面前,用户通过网络平台和广告进行沟通交流,大大激发了客户购买欲望。客户在浏览Nike Lab网络时就像在欣赏现代艺术作品。这里是目前世界上最优秀的数字艺术家和最新潮的创意设计,让人们既好像在参加科学实验展,又好像在参加艺术展。一直以来,耐克球鞋都是以创意设计着称,怎样把这种创新理念传递
6、给消费者,这是Nike Lab迫切需要解决的问题。在互动内容设计中尽管运用了多种技术手段,像动画技术、录像技术等,但从实验角度来说,Nike Lab应当关注的是一种理念,而并非技术本身。从艺术展览角度来说,NikeLab应当将自己的目标、理想展现给客户,这样才能真正吸引客户,让客户深刻体会为产品文化内涵。(二)应用交互的动画设计,增强广告的交互功能所谓交互动画设计,指的是针对用户和计算机网络平台交流互动的动画设计,它主要包括以下几种:1、页面链接效果动画设计。用户点击链接按钮后,页面跳转过程中加入一些动画效果。像在Dunun公司网站上,访问者依次点击页面导航按钮就会出现电影放映效果。而NEC公
7、司网站的文字导航采取树枝图案设计,十分新颖。页面链接效果动画设计可以加强访问者和网络平台的互动交流,让网站变得更加丰富多彩、富有趣味性。2、图像采集生成动画设计。这种动画设计主要运用于公共空间展示,而且要求观众积极参与配合。首先利用图像采集设备收集空间数据信息,然后接入操作系统端口,最后通过计算机系统运算随机获得不同的图像、声音。这些图像、声音可以起到特殊表现效果,共同构成了多媒体交互平台,给予人们丰富感官体验。像英国着名动画工作室Aardman Studia曾先后设计出很多优秀动画作品,其作品特色鲜明,富有创意,特别是泥胶动画在市场上广受好评。动画可以将故事内容生动形象、富有创意地呈现出来,
8、十分自由开放,这也正是动画的魅力所在。因此,网站每个地方都充分运用动画表现效果,带给人们艺术享受。(三)实现多感官的交互设计,营造全方位的交互氛围尽管交互多媒体广告运用了很多新技术手段,但它和传统广告模式一样都要合理运用视觉元素,准确把握视觉效果,把视觉、触觉、听觉等多种感官体验有机结合起来。因为交互多媒体广告面向全世界传播,所以设计时要充分考虑到视觉语言交融性,创造良好视觉表现环境。现代计算机网络信息技术能够模拟现实,让人们在虚拟环境中全面感受事物,创造网络互动交流平台。像人们在触摸计算机虚拟物体时,可以感受到和真实物体一样的效果,拿起物体同样也会感受到重量,而且可以随意移动。结论:现阶段,我国交互多媒体广告设计发展才刚刚起步,还存在一些不足之处,像艺术效果差、缺乏创意、过于注重经济效益等,但它为今后广告设计发展带来了新机遇。通过新媒体平台,广告设计者可以充分发挥创意才华,立足于客户实际需求,带给人们全方位交互体验,促进广告产业向多媒体、数字化方向发展。参考文献:1舒磊。浅谈交互式网络广告J.美术教育研究,2013,8.2李计亮,尚澎。从与受众“互补”的视角谈网络广告形式的转变J.美与时代,2012,8.-全文完-