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1、观鲸海 2020.10.10,美好半山云廷 入市营销推广方案,此阶段以品牌入市，10月25日城市展厅开放两大重点节点展开工作。 整体传播逻辑以线上始终美好携德式成品家首入黄石，智造改写黄石人居为核心，线下造人气，快速蓄客为销售全面助力。 线上高占位、高立意、高调性的集中推广炒作，创造区域标杆形象和市场热度。 线下快引流、快蓄客、快销售的快速蓄客锁客，制造美好现象级的销售热盘的口碑效应。 活动面展厅现场活动，以精美茶歇、乐高DIY，后期辅以匹配项目调性的高人气活动， 层层推进项目人气及热度,入市营销推广策略设计,一系列话题炒作 美好智造改写人居,一个高人气 展厅开放活动,一个时代气质 IP塑造,
2、德式成品住宅 美好黄石人居,2020年,10月25日,微推,重点 事件,渠道 选择,价值物料,推广 主题,10月13日,品牌入市期,拉页：德式成品住宅 美好黄石人居,东楚晚报、黄石发布自媒体平台,安居客、搜房数据类合作投放 等房产平台,展厅包装：价值展板、展厅开放筹备物料,派单单张、品牌折页、价值折页、户型单张,城市阵地户外广告、候车厅、电梯框架、摩尔城线下外展点,10月30日,展厅开放后宣,开放后期炒作,展厅开放,美好智造改写人居 话题炒作,入市营销推广策略铺排,推广时间：2020年10月第二周 - 2020年10月底,城市展厅开放 智造生活 手创美好,10月18日,第二周,第三周,第四周,
3、朋友圈,让美好理念不止于多快美好省 让美好品质不止于德式制造 让美好居住不止于拎包入住,精装标准 重新定义 成品住宅 重建认知 德式智造 重构品质,百强企业 上市房企 31年稳健发展 5大区域精准布局 德国技术 全球领先的成品住宅专家,展厅开放倒计时海报,Part 1：IP塑造(项目形象及价值物料配合,线上以高占位、高立意、高调性的集中推广炒作，创造本案的标杆形象和市场热度， 通过线上媒体组合投放的形式进行集中覆盖，增强推广深度与传播半径。 同时，线上微信朋友圈的持续刷屏扩散影响力,阶段主画面,德式成品住宅 美好黄石人居 拎包入住 省钱省心 老城芯磁湖旁学府邸 黄石首个成品家引爆全城 +电话/
4、地址/免责,入市刷屏稿,入市长拉页,美好半山云廷德式成品家首入黄石，心择美好共起航 旭日东升，城市融光 生态、科技、创新，光耀黄石的盎然生机; 宜居、美好、繁华、高品质, 光耀出“风物长宜放眼量的黄石姿态。 美好以雄心壮志，致敬时代的波澜壮阔! 一.美好置业品牌介绍 二.德式成品家介绍 三.美好择址黄石，改写人居 四.美好半山云廷，为更美好而来 10月25日，美好半山云廷城市展厅即将盛大绽放,外展点包装,品牌介绍墙,美好置业 城乡建设服务者 美好置业集团股份有限公司成立于1989年，为深圳证券交易所主板上市公司，证券简称“美好置业”，证券代码：000667。 使命：美好心灵，美好人生，让更多人
5、生活更美好 定位：城乡建设服务者 价值观：爱心、奉献、互助、共享 愿景：将城乡建设成“长者的天堂、儿童的乐园、奋斗者的港湾”(做成图形) 美好置业 两大业务板块 （做成图形） 美好置业围绕“吃住两条线”，坚持城乡建设服务者的定位 一房屋智造让房地产业转型为智造业 整合装配式建筑、房产开发、城市土地开发、产业兴镇业务，形成公司核心主业，通过房屋智造一体化业务模式进一步推进房地产业务与装配式建筑业务的融合发展。 二现代农业现代农业实践者 美好现代农业以“虾稻共作”为切入点，打造“稻渔综合种养”生态农业产业，通过种养规模化、产业闭环化、管理智能化、产品品牌化、人才专业化，提升农业效益，增加农民收入，
6、加快农村转型。 美好置业 企业荣誉 中国房地产百强企业（9次获评） “2019年度价值地产上市公司”称号 “中国中部房地产公司品牌价值TOP10称号（5次获评） “中国特色地产运营优秀企业绿色科技地产称号 武汉美好名流世家项目被授予“广厦奖(2017-2018年度) “2019中国特色小镇运营商综合实力TOP50”称号 “2019中国地产上市公司品牌价值TOP100”称号,美好置业 发展历程,房屋智造 房地产开发业务 以“产品质量零缺陷、服务满意百分百”为目标，建设高质量的房屋建筑，已在全国开发住宅、别墅、酒店、农庄、高尔夫球场等特色产品，打造了40余个亮点项目,外展点包装,装配式内容：装配式
7、介绍+优势,什么是装配式建筑? 装配式建筑是通过在工厂加工制作好建筑用部品部件，如楼板/墙板/楼梯/阳台等运输到建筑施工现场，再利用可靠的连接方式现场装配安装而成的建筑。主要有预制装配式混凝土结构/装配式钢结构/装配式木结构建筑等。 其中预制装配式混凝土结构建筑中，应用的叠合墙板是由两层预制钢筋混凝土板，通过桁架钢筋或连接件连接成具有中间空腔的墙板构件，经现场安装后浇筑混凝土填充中间空腔形成的剪力墙。 装配式建筑的优势 功能多 装配整体式叠合剪力墙可将保温体系进行一次性复合预制， 实现保温节能-体化、外墙装饰一体化，结构整体性好，在建筑隔音、防水和抗震方面优势明显。 质量好 结构竖向接缝和水平
8、接缝均通过设置于叠合剪力墙空腔内的连接钢筋以及后浇混凝土进行连接形成整体，一体化施工确保抗剪性能，施工质量安全可靠，有效避免了传统建筑易起皮/开裂/变形等质量通病。 施工快 采用组合式集成技术、模块化拼接，减少传统工艺环节，工业化标准流水作业，生产效率高，施工进度快，装配工期已实现3-5天一层。 外观美 整体设计，简洁大方，内外墙表面平整，光滑美观，内墙免抹灰,Part 2：话题事件,针对业内媒体，大范围话题事件炒作，由业内传播揭开引发思考热议,话题炒作,话题炒作及软文投放,黄石步入成品家时代，美好开启中心生活,一站式全屋装配大师，以美好智造改写黄石人居,让成品家的美好居住体验，从此不止于拎包
9、入住,话题配合刷屏稿,话题配合刷屏稿,Part 3：展厅开放,针对大众客群，轰动全城的化学反应的活动引流，引流大众人群提升项目知名度,活动主题,智造生活 手创美好 美好半山云廷乐高DIY智造节暨城市展厅盛大开放,宣传资源及排期,时间轴,线上铺排,生活类大V-黄石发布 原创头条软文，话题炒作,10月27日,推广节点,10月22日,10月25日,大V-东楚晚报、黄石广播电视台 软文话题炒作,自媒体平台,爆破期,后宣,前宣,朋友圈,线下铺排,展厅开放,展厅开放，线下互动收客 美好首入黄石，以智造改写黄石人居为核心输出点，为项目作为价值背书，以宏大的格局提升项目调性，展现项目入市主形象,微信公众平台,
10、展厅开放倒计时海报,现场氛围实景小视频、照片九宫格转发,美好如约而至，未来盛境可期,展厅开放倒计时海报,前宣展厅开放倒计时示意,前宣展厅开放倒计时示意,后宣,主标：美好如约而至，未来盛境可期 副标：美好半山云廷城市展厅，现已璀璨绽放，欢迎前来品鉴！ 一.美好半山云廷 美好如约而至，未来盛境可期（开放现场） 二.美好置业 用美好智造，传达美好生活理想（品牌介绍，装配式） 三.黄石 用大好城势，彰显未来竞争力 四.美好半山云廷 用12万方铂金超配私享地，改写黄石人居生活 越是期待已久，越将不负所待！美好半山云廷城市展厅，现已璀璨绽放，欢迎前来品鉴,展厅开放活动,10月25日，以“智造生活 手创美好为主题，以礼仪迎宾、精美茶歇、多肉植物DIY、乐高DIY等互动活动,将“美好”的种子播洒在黄石心中，为未来更美好生活，写下新的序章,微信菜单栏搭建,美好漫步,半山云廷,亲鉴美好,一键导航,VIP热线,美好置业,房屋智造,成品住宅,户型鉴赏,繁华为伴,一级菜单栏,二级菜单栏,内容简介,讲述美好置业品牌,讲述装配式建筑及优势,讲述项目区位配套,讲述项目成品家,项目户型解析,嵌入地图导航外链,一键拨打电话
