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1、XXX啤酒节策划方案目录一， 活动背景与市场定位-2二， 活动内容建议-3b5E2RGbCAP1，活动主题-3p1EanqFDPw2，广告语-3DXDiTa9E3d3，活动时间-3RTCrpUDGiT4，可选活动地点-35PCzVD7HxA5，活动宗旨-6jLBHrnAILg6，活动内容介绍-6xHAQX74J0X7，活动场地布置-11LDAYtRyKfE8，啤酒节活动流程安排-13Zzz6ZB2Ltk9，活动相关图片-14dvzfvkwMI1三，多方利益体分析-16rqyn14ZNXI1，啤酒节冠名商利益分析-16EmxvxOtOco2，啤酒供应商利益分析-17SixE2yXPq53，场地提
2、供者利益分析-176ewMyirQFL4，品牌展示商的利益分析-18kavU42VRUs5，媒体利益分析-18y6v3ALoS896，消费者利益分析-19M2ub6vSTnP四，媒体合作策略-190YujCfmUCw1，平面媒体投放策略-19eUts8ZQVRd2，广播媒体投放策略-19sQsAEJkW5T3，电视媒体投放策略-19GMsIasNXkA4，网络推广策略-20TIrRGchYzg五，预算与回报分析-207EqZcWLZNX1，物料与成本预算-20lzq7IGf02E2，收益分析-21zvpgeqJ1hk六，工程执行策略图-22NrpoJac3v1一，活动背景与市场定位啤酒节最早源
3、自于德国。1810年的10月，德国人为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行了盛大隆重的庆典。自那以后，啤酒节就被世界各地的人们所熟悉并以星火燎原之势在全世界推广开来。1nowfTG4KI每年的金秋时节，德国啤酒节都会搭载着原汁原味的巴伐利亚风情来到南京。啤酒节举办期间，每天都有近400位不同肤色的中外宾客云集在蓝白相间的饮酒大棚内，一边享用法兰克福香肠、烤猪膝、巴伐利亚肉排等正宗德国自助餐的美味，一边欣赏来自慕尼黑乐队精彩纷呈的现场表演。同时，身着德国酒娘服饰的服务员热情地为宾客献上醇美的啤酒，于是，伴着德国乐队或节奏强烈的乐曲或风趣幽默的表演，大家尽情狂欢，举杯共饮
4、，每个人都在一种微醺的状态中渐渐地将矜持和拘谨抛到了九霄云外，陌生人之间同样可以举杯狂欢地不亦乐乎，忘乎所以。饮酒大棚内，鼓掌声、呐喊声、欢唱声、舞蹈节拍声此起彼伏，连绵不断，火热的气氛一浪高过一浪，狂放、激情、豪爽和欢愉的德国啤酒文化被彰显地淋漓尽致。fjnFLDa5Zo众所周知，备受南京人瞩目的德国啤酒节将于今年9月份再次席卷而来，作为啤酒节的主办方，南京金丝利喜来登大酒店将动员一切可以利用的资源，以五星级大酒店的品质和标准，为在南京生活和旅游的中外宾客打造一个更加精彩纷呈，欢快畅愉的啤酒盛会。tfnNhnE6e5作为本次啤酒节的承办方，我们佰慧通传媒）认为，与其循规蹈矩，墨守成规地以德国
5、啤酒文化和德国民俗表演作为本次啤酒节的核心内容，还不如突破创新，求新求变，在前几届啤酒节成功举办的基础上，大胆地添加一些标新立异、独树一帜的特色表演、互动游戏、趣味竞技和精品展示环节，让人们在欢快畅饮的同时不但能欣赏到带有浓厚异域风情的表演节目，还能全方位地融入到互动游戏和竞技比赛当中，最终激活起大脑中每一个兴奋的神经末梢，将激情、畅快、豪爽和热情的啤酒文化彻底地宣泄出来！HbmVN777sL综上所述，我们认为应该由点到面，由此及彼，将创意点从德国啤酒文化扩散开来，延伸到整个世界范围内，将整个啤酒节打造成一个充满异域风情，供人们纵情欢愉的大型啤酒盛会。所以，啤酒节当日，除了传统的德国慕尼黑民俗
6、乐队表演外，我们还会穿插安排巴西桑巴舞、菲律宾土著舞、动感小提琴等代表不同国度，不同民俗风情的表演节目，使啤酒节成为一个世界民俗文化的大熔炉，让来宾在畅快饮酒的同时大饱眼福，仿佛周游到世界上的每一个角落。V7l4jRB8Hs二，活动内容建议1，活动主题：“喜来登异域风情啤酒狂欢节”注：“”内为冠名商的简称）理由：异域风情啤酒节，不再局限于传统的德国啤酒文化，而放眼全世界，囊括了所有的能代表国外民俗和异域风情的表演元素，使啤酒节成为一个名副其实的世界民俗欢乐殿堂。这样的设置既跳出了前几届的“德国情结”，在更大的范围内招揽人气，也与金丝利喜来登的五星级国际化大酒店的定位相互辉映。83lcPA59W
7、92，广告语：激情相约，尽情畅饮，纵情狂欢3，活动时间：9月5日星期二）至9月9日星期六）的每晚18：30到22：30，共五天4，可选活动地点 湖南路狮子桥美食步行街优点：狮子桥美食步行街坐落在湖南路商业圈的黄金地段，人流量大，人群消费层次高，且前往狮子桥逛街的人多是冲着美食而来，餐饮消费水平在南京堪称翘楚，这与啤酒节的定位不谋而合，是啤酒节举办地的上佳之选。mZkklkzaaP缺点：狮子桥美食步行街坐落在寸土寸金的湖南路，整体格局笔直狭长，如果在步行街上搭建可以容纳数百人的饮酒大棚的话，势必会对步行街上的人群流通和交通疏导造成较大的影响。AVktR43bpw 狮子桥步行街参考图片） 夫子庙大
8、成殿前广场优点：作为外地游客游玩南京的必游之地，夫子庙的人气毋庸置疑。在夫子庙，不同肤色，不同民俗的外国游客数不胜数，这就为啤酒节的召开“预定”了大量的人气。每天傍晚华灯初上之时，夫子庙大成殿前的广场早已人头攒动，熙熙攘攘，人们络绎不绝，从世界各地纷至沓来，细细品位这桨声灯影，流光溢彩的十里秦淮。ORjBnOwcEd缺点：首先，夫子庙步行街以传统的孔庙文化和六朝文化为主要特色，这与啤酒节的时尚定位有所偏离；其次，夫子庙的商业特色是旅游商业，游客占据了消费人群中的绝大多数，相当一部分游客的游程都被旅行团所限制，换言之，游客不可能像市民一样在我们的饮酒大棚中驻足长留，尽情狂欢，这就使夫子庙的相对人
9、气度大打折扣。2MiJTy0dTT夫子庙步行街参考图片） 山西路市民广场 优点：山西路市民广场位于南京著名的湖南路商业圈，是前往湖南路进行购物、休闲和旅游的消费者的必经之地。山西路市场广场毗邻苏宁银河和金山大厦，处于湖南路CBD的正中央，不但人流量大，人群密集，而且消费层次比较高，且广场空旷，非常适合做展会和演出之用。gIiSpiue7A缺点：场地租用费可能会比较高。山西路市民广场参考图）5，活动宗旨 通过啤酒节内容的开展和传承，全方位地提升金丝利喜来登的美誉度和认知度，扩张金丝利喜来登五星级大酒店的品牌效应，从而带动酒店的消费人气；uEh0U1Yfmh 通过活动内容的巧妙设置，实现主办方、承
10、办方、冠名商、汽车经销商、啤酒供应商、娱乐设施提供商、媒体和消费者的多方共赢，并产生利益的最大化；IAg9qLsgBX 提高金丝利喜来登大酒店作为国际化大酒店的品牌内涵和人文底蕴。6，活动内容介绍 异国风味自助餐毋庸置疑，自助餐是整个啤酒节的主体框架。我们在饮酒大棚的中央位置搭建起自助餐桌，同时安排女服务员身穿德国民族服饰，手捧大杯啤酒穿梭于人群当中，为有需要的消费者提供啤酒。这样，人们就可以在欢快畅饮的同时品尝到上百种充满异域情调的美味佳肴。WwghWvVhPE关于自助餐的具体设置如下： 自助餐实行一票制，88元/位，上百种充满异域情调的美味佳肴、饮料、甜点和啤酒任意品尝，任何畅饮； 除自助
11、餐外，啤酒节还提供大量五星级精美菜肴和西式甜点，有需要的消费者可以购买品尝； 9月5日9月9日，当天过生日的朋友来啤酒节消费，还能获得一份精美的生日蛋糕需要出示有效证件）；asfpsfpi4k 自助餐和精美菜肴由金丝利喜来登大酒店负责，啤酒由冠名商或嘉士伯负责。为了呼应“异域风情啤酒狂欢节”这个主题，建议自助餐的内容由世界各地比较有特色的菜肴和美食组成，而不应该仅仅局限于德国咸猪手、牛肉卷、烧猪柳等充满浓郁德国风味的美食。ooeyYZTjj1 精品风景线，秀色更可餐啤酒节举办期间，我们在饮酒大棚的中央位置搭建一个精品展示台，展台上展示一些与啤酒节定位相符合的产品，如中高档汽车、精品楼盘等。BkeGuInkxI如果展示的是靓车的话针对汽车经销商），我们还会安排一位时尚靓丽的模特儿依靠在香车前，模特儿的曼妙身姿与靓车的流畅线条相得益彰，使靓车更加熠熠生辉。对于饮酒大棚中品尝美味和举杯畅饮的消费者而言，美女与香车也构成了一道不可多得的风景线，真可谓香车美女，秀色可餐也；如果展示的是楼盘的话针对房地产开发商），我们会在展台上陈列一个1比150的楼盘模型，并在周围搭建起灯光和布景，诠释出一
