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1、世界十大最热门伏特加品牌No. 1 灰雁伏特加（ Grey Goose）法国 灰雁伏特加这个品牌于 1997 年创立，是法国最优质的伏特加之一。它由小麦酿造而成，口感非常柔顺，适合用来调配多姿多彩的鸡尾酒。灰雁伏特加每瓶的价格在 30-60 美元之间。No. 2 水晶头伏特加（ Crystal Head Vodka）加拿大 “水晶头”是一个很年轻的伏特加品牌，创建于 2007 年。它的瓶型设计非常特别是一个晶亮透明的骷髅头，令人过目难忘很多人把这款伏特加的成功归结于它的型，但其实它的质量才是它获胜的关键。它口感非常美妙，不掺杂任何其他的风味或物质，是一款纯粹的伏特加酒。水晶头伏特加每瓶的价格在
2、 50-90 美之 间。No. 3 芬兰伏特加（ Finlandia） 芬兰芬兰伏特加始于 1970 年，是芬兰最杰出的伏特加代表，而且价格相对比较低。它最突出的特点是口感比较柔和，令人一尝便难以忘怀。市场上出售的芬兰伏特加有多种口味，消费者可以随心挑选。芬兰伏特加每瓶的价格在 17-30 美元间。No. 4 斯托利伏特加（ Stolichnaya） 俄国斯托利伏特加的历史开始于 1901 年，它是俄国获奖最多、最受人欢迎的伏特加品牌之一。这款伏特加由黑麦和小麦酿造而成，其中的斯托利精英伏特加（Stolichnaya Elit）在全球各地都受到了热烈的追捧。斯托利伏特加每瓶的价格在 17-59
3、 美元之间。No. 5 绝对伏特加（ Absolut Vodka）瑞典绝对伏特加的历史源于 1879 年，目前它已经成为享誉全球的高档伏特加品牌。这款伏特加口感温和，而且带有很特别的风味。绝对伏特加每瓶的价格在 15-35 美元之间。No. 6 皇冠伏特加（ Smirnoff） 俄国皇冠伏特加是在 1860 年由俄国莫斯科的一家酒厂生产的，不过现在它归英国的帝亚吉欧（Diageo）公司所有。可以说，皇冠伏特加是俄国历史最悠久的伏特加品牌之一。它旗下的伏特加产品非常丰富（超过 60 种） ，口感各不相同，迎合了众多消费者的需求。皇冠伏特加每瓶的价格在 9-37 美元之间。No. 7 雪树伏特加（
4、 Belvedere） 波兰雪树伏特加是在 1996 年首次生产的，目前它已经成长为波兰最大的伏特加品牌。这款伏特加带有多种多样的美妙风味，这些风味来源于酿造时所用的独特水源和生产工艺。雪树伏特加每瓶的价格在 28-60 美元之间。No. 8 蓝天伏特加（ Skyy Vodka） 美国蓝天伏特加这个品牌开创于 1992 年，是继绝对伏特加之后最畅销的伏特加产品。它喝起来口感温和，美妙非凡，拥有别具一格的风味。蓝天伏特加每瓶的价格在 20-35 美元之间。No. 9 品尼高伏特加（ Pinnacle Vodka）法国品尼高伏特加是在 2002 年才开始生产的，在美国拥有非常多的消费者，在美国的各
5、大俱乐部和酒品专卖店里都可以看到它的身影。No. 10 俄国斯丹达伏特加（Russian Standard） 俄国“俄国斯丹达”是一个非常年轻的伏特加品牌，始创于 1998 年。它是伏特加爱好者们爱不释手的一个产品，展现了俄国传统伏特加的独特魅力和特殊风味。俄国斯丹达伏特加每瓶的价格在 18-51 美元之间。一、 产品背景1 伏特加酒简介(vodka) 绝对伏特加是伏特加旗下的一系列产品伏特加语源于俄文的“生命之水”一词当中“水”的发音“Voda”约 14 世纪开始成为俄罗斯传统饮用的蒸馏酒。 伏特加酒以谷物或马铃薯为原料经过蒸馏制成高达 95的酒精再用蒸馏水淡化至 40-60并经过活性炭过滤
6、使酒质更加晶莹澄澈无色且清淡爽口使人感到不甜、不苦、不涩只有烈焰般的刺激形成伏特加酒独具一格的特色。因此在各种调制鸡尾酒的基酒之中伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。 2.历史传说 传说在 1812 年以俄国严冬为舞台展开了一场俄法大战战争以白兰地酒瓶见底的法军败走于伏特加无尽的俄军而告终。帝俄时代的 1818 年宝狮伏特加Pierre SmirnoffFils 酒厂就在莫斯科建成 1917 年十月革命后仍是一个家族的企业 1930 年伏特加酒的配方被带到美国 在美国也建起了宝狮 smirnoff 酒厂所产酒的酒精度很高在最后过程中用一种特殊的木炭过滤以求取得伏特加酒味纯净。伏特加
7、是俄国和波兰的国酒是北欧寒冷国家十分流行的烈性饮料“伏特加”是原苏联人对“水”的昵称。 3 设计背景 从 1985 年起 ABSOLUT 踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol 使 ABSOLUT 开始以另一种全新的形式展示在世人面前 绝对艺术 ABSOLUT ART。 ABSOLUT 不仅与绘画大师合作还吸取各个领域艺术家的灵感其中包括 雕塑家琉璃艺术家摄影师室内设计师建筑师和珠宝设计师等等。二、 瓶身设计 1 瓶身形状设计绝对伏特加的酒瓶设计灵感源自瑞典一种古老药瓶与大多数长颈宽肩的酒瓶不同它颈短肩圆 2.材质选取水晶玻璃瓶身透过完全透明的酒瓶3.标签设计放弃传统的纸质酒标用标准品牌的
8、文字信息用彩色粗体字直接印在透明的玻璃酒瓶上个性的创意设计成为伏特加最具形象意义的标签使其在绝对端货架上能够轻易地被识辨节省了品牌认识教育成本4 传递理念 流畅的瓶身线条让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的伏特加对自己的酒质的放心。 核心品牌价值纯净、简单、完美。它的酒瓶形象不仅是伏特加酒的个性包装而被同行以艺术价值为标准将它视为一件艺术品来欣赏。5.环保创意 自 2008 年起在全球品牌理念与传播上的一些调整更多开始关注一些社会问题。所以在这款双瓶装的设计中忠于品牌原形仍然使用经典瓶形考虑到在酒瓶取出后外包装再利用的可能性它可以成为一个储物盒、一个果盆、甚至是一盏灯这无疑又是一个新的亮点。三
9、、图案设计 在图案设计方面不拘一格经常与各领域的设计师进行合作创造出了很多艺术设计上的精品佳作绝对伏特加更擅长结合各地文化元素进行产品图案设计。 例 1艺术家高推出专为中国定制的 2010 绝对伏特加中国限量装“72 变” (Absolut 72 Bian)。 80 后前卫艺术家高将此经典人物加以超现实化与卡通化全新解读了经典的中国元素并揉合西方设计理念同时结合绝对伏特加 (Absolut Vodka) 一贯追求的设计革新精神创作出这款中西结合的限量版 “72 变” 。 以全新方式演绎孙大圣并以当代手法传递人物形象所承载的自由精神孙大圣天马行空大胆、创新的特质激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想
10、而其 72 般变化的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在宣传海报方面也是一贯的以瓶身作为海报焦点并邀请中国最炙手可热的摄影师陈曼打造出一种现代人的炫彩变幻感觉。最近找来英国美男设计师加勒斯普 (Gareth Pugh) 对绝对伏特加 (Absolute Vodka) 瓶子外包装进行再设计。加勒斯普 (Gareth Pugh) 秉承自己一贯的设计理念设计了充满浓郁哥特气息的黑色铠甲外包装。例 2绝对伏特加素以推出炫酷原创的限量包装而著称在广告界屡获殊荣。 2008 年岁末 ABSOLUT VODKA 绝对伏特加以华丽魅惑的假面舞会为设计灵感推出了全新超酷的MASQUERADE 限量包装此款限量包装
11、周身遍布着红色珠片光彩夺目包装背后设有拉链仿佛为经典绝对伏特加瓶身量身定制了一件华丽的假面舞会礼服闪耀着夺目的光芒。四包装设计在包装设计上，绝对伏特加的包装有着有着丰富多样的设计的风格，并在传播中将绝对伏特加酒瓶作为招贴的基本元素。从此，其独特的创意让众多的消费者为之倾倒，绝对伏特加酒瓶成为了人们狂热收藏的对象。因此，绝对伏特加被称为“一个酒瓶建立起来的帝国” 。绝对伏特加的品牌之所以能如此根深蒂固的穿在与消费者的心中，究其原因，主要是因为绝对伏特加的包装设计具有绝对创意：酒瓶的造型承载了起厚重的历史文化传统，其风格表现出绝对的艺术与时尚，其酒瓶的图案装饰演绎着多元的地域社会文化，其整个产品的
12、包装体现了强烈的社会责任感。1. 传统的酒瓶造型商品包装通过色彩，造型等外观形象及由这些要素负载的文化内涵，审美意指，情感情调作用于消费者的感官，促使其产生注意，引起联想，激发情感，形成动机，导致购买。因此，保护和容纳产品的包装容器作为消费者识别和记忆产品品牌的重要符号，不但具有实用价值，而且具有审美价值，能满足消费者的心理需求。绝对伏特加的酒瓶造型是一种历史文化传统的载体。早在 15 世纪，瘟疫造成的急性腹绞痛是置人于死地的疾病。于是，瑞典出现了用于缓解这种病症的药物，这种药物最初是被装在一种造型单纯，透明的短劲圆肩的罐子里。绝对伏特加的酒瓶造型正式受到这种古老药瓶的启发而设计的，这种创意无
13、疑给绝对伏特加增加了一种类似宿命的传奇色彩。此后，许多瑞典设计师参与过绝对伏特加酒瓶的设计，解决了其容易倾倒的问题，加长了瓶颈，但仍保持着短劲圆肩的造型。为了显示水晶般透明的酒质，传统绝对伏特加酒瓶没有采用任何标签，而是直接把文字印刷在透明的玻璃瓶体上。品牌名称使用了醒目的蓝色，并在酒瓶上加上了以拉尔斯-奥尔森- 史密斯图像制成的徽章，体现他对历史文化传统的尊重。怀的关注。五、市场分析 1.品牌形象定位绝对伏特加以其瓶身为品牌宣传点在消费者中流传着“购买绝对牌不是因为口味是因为绝对牌所说的话 ” 这一消费理念。通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计。 2.受众分析 绝对伏特加建立了区别于传统伏
14、特加的消费者定位绝对的消费者更年轻更有个性和创新精神他们追求时尚重视品质胜于价格。 3.品牌推广 绝对牌伏特加仍然坚持其同一产地的产品策略在原产地生产、包装不在其它地方设立分厂这使消费者不管身处何方都能品尝到口感一致的绝对伏特加。同一产地原则虽然增加了成本和众多运输不便但对品质的精益求精则加深了消费者对绝对品牌的认同感。 六、总结 绝对伏特加是少有的以产品包装设计为宣传点的品牌通过连贯的广告创意战略使品牌获得“一种持久的外观上的时尚”从而建立了专属于自己的品牌个性。绝对伏特加品牌识别所贯穿的理念是“酷”和“前卫”提到绝对伏特加就会想到伏特加的一系列活动如“绝对时尚” 、 “绝对音乐” 、 “绝
15、对艺术”提高了整个品牌形象使其并不只是一种饮品是聚会时尚的主角是艺术的标杆是前卫音乐旗手的缪斯。 目前我国市场上的白酒包装目前比较混乱整体设计水平不高少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等而忽略了品牌属性和柜台效果。我们应该借鉴伏特加包装设计的成功之路综合包装设计的各个要素来达到包装的功能作用。包装设计的功能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息同时还不能忽略包装装潢的美观性和企业品牌形象在设计时要运用美学原则通过形态、色彩等因素的变化容器造型具有包装功能和外观美以视觉形式表现出来来美化产品包装促进产品的销售只有这样才能充分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环保既要求包装材料最省废弃物最少且节省资源和能源易于回收再利用和再循环不污染环境。如果我国的酒包装设计能做到以上几点那么我们的白酒也可以像伏特加酒一样享誉全球。
