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1、九华山佛家文化城培训资料第一、概念一、什么是商业地产？商业房地产指用于各种零售、餐饮、娱乐、健身服务、休闲等经营用途的房地产形式，从经营模式、功能和用途上区别于普通住宅、公寓、写字楼、别墅等房地产形式。二、商业房地产的类别划分？商业房地产的形式多样，规模也有大有小。规模大的商业房地产如 shoppingmall 项目，可以达到几十万平方米，规模小的商业房地产项目仅几百平方米，甚至更小。对于规模庞大的商业房地产，其经营多采用开发商整体开发，项目统一经营管理，以收取租金为投资回报形式的模式；对于规模较小的商业房地产而言，大多数项目依然采取在统一经营管理模式下租金回收的方式，但很多小规模商业房地产中
2、住宅、公寓、写字楼等项目的底层和各类商业街、商品市场则采用商铺出售，零散经营的模式。目前东莞大型商业地产项目有华南 mall、地王广场、世博广场和第一国际等。三、什么叫购物中心？世界购物中心协会对购物中心的定义是：“作为一个独立的地产进行设计、开发、拥有和管理的零售和其他商业设施的组合体。 ”由此可见，一个有计划的购物中心对其租户是有很大的控制权，这也是购物中心最终能否取得成功。四、什么叫 MALL？Mall（音译 “摩尔”）起源于欧美，特指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街。Mall 原意是“林荫道”，现在也可译为“ 购物林
3、荫道 ”，意指在 Mall 里肯定有一条或多条步行街，身临其境购物、消费或漫步，犹如在林荫道上闲逛一样舒适和惬意。较新版本的美国词典释意：“在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，许多商店和餐馆组成的大型零售综合体。”Mall 可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态，伴随着家庭汽车化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文章的产物，属于一种新型的复合型商业业态。Mall 常常被冠以各种不同的商业地产概念：“动力型 Mall”、“生活型 Mall”、“购物Mall”、 “泛商业 Mall” “商业广场”、“ 购物广场”、“购物公园 ”、“主题购物公园”、“体验商九华山佛家文化城培训资料场”、“泛商
4、业 Mall”、“ 动力型 Mall”粗略统计一下，以 Mall 为核心开发理念的商业地产概念多达 60 余种。Mall 是中产阶级的一种生活方式，除了购物，它提供娱乐休闲一站式服务。Mall 销售的商品和服务未必是最贵或最新潮的，而往往象征着进入主流社会，但主流却不失其多样性。青少年觉得 mall 很酷，流连忘返；成年人有事没事也爱逛 mall，使之成为一种习惯和嗜好。五、什么叫超市？超市是超级市场的简称，英文叫“super market超级市场这一西方行之有效的零售经营方式，自年引入我国后，一直成效不大。但近几年来，深圳市场上已初步形成两大超级市场集团，港资“百佳”与中资“华润”作龙虎斗；
5、美国新帕斯曼公司与南京新街口百货商店股份有限公司协议投资万美元，兴建南京超级市场。六、步行街的起源？为什么是步行街？这一问号的出发点是业态，为什么会出现步行街这种业态组合形式？商业业态有许多种，仅零售就有百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业市场、专卖店、购物中心等。依附于街存在的商业业态也有很多，从步行街的起源来看，街的功能不仅仅在于它有门店，还在于它可以像线一样穿起零散的“商业珍珠（大卖场等） ”。 据专业人士分析：在商业地产的运作中，街铺的投资风险是最低的，是被普遍看好的一种“商业地产 ”，基于这种认识， “金街”、 “银街”的说法便油然而生。在国外，还有位于地下的商业
6、步行街，它不受气候的影响，是休闲购物的好去处。 步行街的发展被人为地划分过许多阶段，不过，终极的描述一般包含有如下元素：休闲、娱乐、购物、餐饮、观光、体验经济、城市名片、文化集成等。中国著名的商业步行街研究专家、北京大学著名学者胡兆量提出了 4 个观点：景观文脉化，环境生态化，功能休闲化，管理现代化。由此看来，商业步行街不是简单的商业街的升级。 从“街”到“ 商业街”，从“商业街”到“ 商业步行街”，三个概念的跳跃产生了从“走路、购物”到“休闲购物、享受生活”的变迁。所以说，商业步行街是社会文明进化的结果，是经济发展到一定水平的象征，尤其是代表了一个城市的形象，成了城市的“会客厅”。 九华山佛
7、家文化城培训资料当前，在大盘住宅开发时，开发商也会利用商业步行街的模式来引导消费。人车分流的社区里，一条富有特色的商业步行街是神来之笔，它不仅负起了社区配套的功能，也树立了楼盘的形象和品质，一举多得。沿街铺面无论是出租、出售，都是商家必争之地。这就是人们常常看到开发商对一个社区商业步行街大力渲染的原因。 真正意义上的一个城市的商业步行街，它承载着传播地域文化、提升城市品位、拉动经济增长的责任，体现了城市商业运营的基本水准，不能停在“步行商业街”的层面。人们期待着百年德化街、商业步行街步出迷宫，有一个辉煌灿烂的明天。 七、专卖店、便利店、连锁店、百货店的概念？什么是专卖店？专门经营销售特定商品，
8、这些商品具有极强的关联度，或者同一个品牌的商品，或者一个系列专门的商品的商店，其特征为，非常讲究店面装饰，给人以精品的感觉。什么是便利店？便利店，英文简称 CVS（Convenience Store）是一种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。该业态最早起源于美国，继而衍生出两个分支，即传统型便利店与加油站型便利店，前者在日本，中国台湾等亚洲诸国得以发展成熟，后者则在欧美地区较为盛行。便利店的兴起缘于超市的大型化与郊外化，超市的变化体现在距离、时间、商品、服务等多诸方面：如远离购物者的居住区，需架车前往；卖场面积巨大，品种繁多的商品消耗了购物者大量的时间和精力；结账时还要忍“受大排长龙”等
9、候之苦，以上种种使得那些想购买少量商品或满足即刻所需的购物者深感不便。于是人们需要一种能够满足便利店购买需求的小超市来填补空白。 什么是连锁店？连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店，在总部的组织领导下，采取共同经营方针、一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，通过规范化的经营实现规模经济效益的联合体。八、什么叫街铺？九华山佛家文化城培训资料根 据 以 上 对 商 铺 历 史 的 回 顾 ， 我 们 可 以 对 商 铺 做 以 下 定 义 ， 即 商 铺 是 经营 者 为 顾 客 提 供 商 品 交 易 、 服 务 及 /或 感 受 体 验 的 场 所
10、。 和 过 去 商 铺 的 定 义 相 比有 相 同 的 地 方 ， 即 商 铺 首 先 是 商 品 交 易 的 场 所 ； 区 别 之 处 是 现 代 商 铺 的 概 念 不 仅包 含 了 交 易 功 能 ， 而 且 包 含 了 服 务 功 能 和 感 受 体 验 的 功 能 。什么叫底商？底 商 ， 是 指 住 宅 的 第 一 层 、 第 二 层 。 一 般 住 宅 ， 特 别 是 高 层 住 宅 的 第 一 层 、 第 二 层销 售 都 较 为 困 难 ， 其 价 位 也 较 其 他 层 位 低 。 开 发 商 通 过 转 向 做 底 商 ， 价 格 可 以 卖 得更 好 ， 同 时 小
11、 区 的 商 业 配 套 也 得 以 解 决 。 目 前 市 场 上 ， 大 盘 社 区 因 为 有 多 而 稳 定 的住 户 ， 商 铺 的 经 营 胜 算 相 对 较 高 ， 投 资 风 险 相 对 小 一 些 ， 其 底 商 率 先 得 到 投 资 者 青睐 。 典 型 的 代 表 ， 如 天 下 城 和 鑫 苑 名 家 社 区 的 底 商 ， 因 为 未 来 都 有 总 面 积 近 百 万 平方 米 的 住 宅 、 数 千 个 住 户 做 依 托 ， 投 资 者 对 底 商 的 发 展 前 景 基 本 看 好 ， 项 目 销 售 由此 被 带 动 。 九、什么叫写字楼？无论从哪方面出发
12、，都是要重视人的需求和需求可能的变化。但这里必须有两层考虑：首先，由于写字楼的使用者基本上是用来进行盈利活动的组织，所以必须从钱的角度考虑三个需求：一是要求写字楼提供方便和快捷的办公条件，主要包括两个交通系统：对外的交通（交通便利一直以来对写字楼非常重要，所以才有位置的强调）和对内交通：比如电梯和通道（安全通道也应算在此列）、便利的自动化系统和快速的通信系统；二是要求写字楼提供他们所需要的形象（主要目的获得客户）；三是能从产品功能的设计上考虑对后期的物业管理金的节约。其次，作为人将度过生命中很长一段时间的空间，写字楼必须是一个能让人们工作在其中充满活力的空间。从这个角度来讲这个空间又必须满足两
13、大需求：对健康的需求和人对文化的需求。这两点主要由环境系统来提供：内部环境具体包括空间高度、室内温度、通风（这是对封闭的室内空调系统的反思）、室内光线、遮阳、环境质量、空间布局（是开放鼓励交流的还是封闭强调权威，或者别的什么带有文化特性的格局）等；外部环境包括外部的景观、休闲场所（包括会所、俱乐部、酒店等）、商业场所等。什么叫场所精神？九华山佛家文化城培训资料所谓场所精神来源于古罗马，“根据古罗马人的信仰，每一个独立的本体都有自己的灵魂，这种灵魂赋予人和场所生命，同时也决定他们的特性与本质”。十、什么叫公寓？比较广泛的.针对年轻人有青年公寓 ,针对老年人有老年公寓等等 .建造什么样的公寓,我理
14、解为要根据地块位置周边环境及市场消费等情况而定 .酒店式公寓？指按酒店式管理的公寓，按居住建筑处理；公寓式酒店指按公寓式（单元式）分隔出租的酒店，按旅馆建筑处理。酒店式公寓作为近年来一种新兴的物业类型，由于地段好、总价低、易出租，既可以出售换取买卖差价，也可以收取租金，换取长期的投资收益等特点，成为不少市民置业投资的首选。 酒店式公寓不算一个新概念，它的存在和发展是一个引人注目而又让人困惑的热门话题。酒店服务式公寓，意为“ 酒店式的服务，公寓式的管理 ”，是一种只做服务、没有酒店经营的纯服务公寓。酒店式公寓最早源于欧洲，是当时旅游区内租给游客，供其临时休息的物业，由专门管理公司进行统一上门管理
15、，既有酒店的性质又相当于个人的“临时住宅” 。国内的酒店式公寓最早出现在深圳，然后在上海、北京等地均有开发，经济发达程度成为酒店式公寓立项的基本条件什么叫酒店？其分级标准是什么？CONCIERGE 是一个非常法国化的单词，通常被译为酒店里的“礼宾司”。1929 年 10月 6 日，11 位来自巴黎各大酒店的礼宾司聚集在一起，建立友谊和协作，这就是金钥匙组织的雏形。1952 年 4 月 25 日，欧洲金钥匙组织成立，1972 年絯组织发展成为一个国际性的组织，目前，国际金钥匙组织共有 34 个国家和地区参加，约有会员 3500 人。国际金钥匙组织的国际性标志为垂直交*的两把金钥匙，代表两种主要的
16、职能：一把金钥匙用于开启饭店综合服务的大门；另一把金钥匙用于开启城市综合服务的大门。也就是说，饭店金钥匙成为饭店内外综合服务的总代理。国际金钥匙组织利用遍布全球的会员所形成的网络，从而使金钥匙服务有着独特的跨地区、跨国界的优势。酒店金钥匙的服务宗旨，是在不违反国家法律的前提下，使客人获得满意惊喜的服务。九华山佛家文化城培训资料我们提供：从接待客人订房，安排车到机场、车站、码头接客人，根据客人的要求介绍各特色餐厅，并为其预订座位，联系旅行社为客人安排好导游，当客人需要购买礼品时帮助客人在地图上标明各购物点等等，最后当客人要离开时，在洒店里帮助客人买好车、船、机票，并帮客人托运行李物品，如果客人需要的话，还可以订好下一站的洒店并与下一城市酒店的金钥匙落实好客人所需的相应服务。酒店金钥匙对中外商务旅游者而言，他们是酒店内外综合服务的总代理，一个在旅途中可以信赖的人，一个充满友谊的忠实朋友，一个解决麻烦问题的人，一个个性化服务的专家。 酒店金钥匙服务理念
