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1、月 18日清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了 如何将 “ 科技美学化 ” 的定位深入人心产品推广： 如何通过产品诉求体现 “ 科技美学化 ”品牌建设1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署产品推广1、品牌形象的有效衔接2、产品形象的传播定位3、广告推广的活动执行品牌建设任务一（ 技美学化）三年成为国际前五强品牌定位的价值取向：全面实施国际化竞争目标：与国际品牌竞争高端市场内核定位（企业价值观）以不断领先的科技为社会创造价值是 体公众形象）品位尊贵化 造型时尚化工艺精工化 设计人文化设计人文化造型时尚化品位尊贵化工艺精工化美学化美学化目标人群 2目标人群
2、 3目标人群 4社会公众新闻事件公关活动大众媒体两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展12该定位决定 、 强化 通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）让科技美学化我们具备了什么？欠缺什么？考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想购买打算考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想品牌忠诚品牌资源优势踩在了巨人的肩膀往上攀登功会事半功倍大品牌战略多品牌战略发展冲淡了 业化的品牌印象所具备积极向上的活力、时尚、健康有效支撑20多年发展积累的品牌知名度美誉度顺利过渡喜善代言 新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用：品牌造势 、 柔美的人物个性 、 贴近国际化2、 31
3、88宝石手机 唯美派的外观造型 、 时尚高贵作用：以外观差异化区隔市场 、 以缔造品牌个性因此也带来了品牌认知的局限性金喜善 =宝石手机 =柔美而高贵的时尚女性如何体现科技的内涵 ？ 如何全面延伸科技美学化 ？摩托罗拉 诺基亚 西门子厦新 波导 康佳国际化产业、深厚的科技内涵塑造品牌人性化，锁定年轻人行业的新锐、缺乏品牌的内涵发展产品个性化，细分目标群发展科技，定位国际化产品进攻，点对点竞争攻击对抗科技 =国际化的第一原动力焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎如何充实科技的品牌内涵？美学又怎样去演绎科技？1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌
4、信任3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力充实科技内涵1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学美学演绎科技“科技美学化”的品牌主张志存高远，不懈努力！在 们尊重每一位时尚人士对手机的个性化需求，并凭借自身强大的科技实力，助您将梦想一一实现。务求利用美学的动人华彩，演绎精湛的移动科技。谁说高科技只是冷漠的符号， 张科技美学化！造中国手机新帝国1、 研发能力数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与 通、英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合2、 竞争优势每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间完成康
5、柏、 T 巨头 8年时间才完成的经济规模3、 战略定位高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国支助由中国扶贫基金会 、 中央电视台和 22家都市报共同发起的 “ 关爱特困大学生 ， 共铸时代新长城 ” 的活动中的特困大学生，并提供勤工俭学机会以此增进 共同打造一个以“ 科技美学化 ” 为主题的节目 ， 节目主要介绍高科技带给现代生活全方位的推动 ， 以诠释 技美学化 ” 主张创办“科技美学化”栏目形象代言人 品牌沟通桥梁1、赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位2、具备国际影响力，符合 贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣4、足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注界 定 标 准？
6、下一届邦女郎？下一届 007谁是下一届 007和邦女郎，谁就是 人 选肖恩 康纳利 乔治 拉赞贝 罗杰 摩尔 提摩西 达顿 皮尔斯 布鲁斯南乌苏拉 安德丝 芭芭拉 巴克 卡洛尔 布盖 苏菲 玛索 哈莉 贝瑞网络投票选出所有 届 007主角， 20集中主要邦女郎的人物形象一一配对，要求阐述如何表现科技美学化的主题，优胜者免费获得该手机手机 人物，对对速配！手机 人物，对对速配！网络投票选出最具童星气度的小女孩当选者有机会参加 小邦女郎”007+邦女郎融入产品，充分演绎科技的美学7520光芒系列施耐德系列名佳系列蒙宝欧品牌产品系列 主推功能 广告定位 科技美学迷你彩屏 尚玲珑之美超薄彩屏 女王的光
7、芒 优雅成熟之美精工制造，彩屏照相 精彩黄金眼 炫目精工之美智能人声控制 名佳密语 智能人性之美真钻商务彩屏 移动至尊 蒙宝欧 尊贵气度之美领航者 拍照即发 +慧商务的明日帝国 智慧商务之美形象 +主推 （建立科技形象，获取单台产品的最高利润）进攻 +上量 （攻击竞品主推机型，抢占市场的总体份额）主攻产品领航者 520辅攻产品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙宝欧品牌细分目标群 （主攻女性市场，强化 分目标群 （主攻男性市场，强化 分功能点 （突出人性化功能，以差异化区隔市场竞争）专业化定位 （专攻男性中高端市场，建立专业品牌个性）细分产品的竞争层次，主攻焦点市场产品推广任务二（主导产品：领航者 象
8、产品： 通过领先技术去演绎 “ 科技美学化 ” 的主张领先一步的智慧商务手机1、 第一款实现 随意发送超大容量电子邮件2、 第一款实现外接照相头的手机 ， 30万像素的相机即拍即发3、 第一款国产的 商务灵感随想随发 ， 随画随存4、 连笔手写速记 、 商务秘书功能融于一体 ， 轻松开启商务之旅商务精英的明日帝王他们属于年青锐气的行业精英，具备积极向上的进取心态，必将成为明日的商务帝王懈努力！我们了解每一位成功人士的商务追求，并务求设计的每一款手机都符合您的个性商务需求。正如 757商务移动手机，它独有的 助您轻松获取商务资讯；而创新的彩信 更让您充分展现个性魅力。拥有 757手机，轻松掌控智
9、慧商务的明日帝国。谁说高科技只是冷漠的符号， 张科技美学化！ 007 e 757 007 007 T C L 7 007 00 7 T C L / 30 D I Y 07任务篇（ 30秒）【 活动目的 】 将领航者和商务定位牢牢衔接在一起，促进其销售【 活动策略 】 以会员形式建立 养消费者品牌忠诚度【 活动主题 】 领航商务明日帝国【 活动内容 】 1、购买 俱乐部2、建立会员 送会员 城市为单位组织会员俱乐部活动，提供会员之间的认识交流平台，发展彼此之间的商务合作机会4、建立“ 乐部 网络交流平台，会员可免费发布商务交流信息，可获取跨区域的商务合作机会【 活动目的 】 强化领航者强大的 隔竞争品牌【 活动策略 】 结合互动摇奖让消费者现场即可体验该产品功能【 活动主题 】 上网冲浪，大奖不断！【 活动内容 】 1、在 买领航者 场以手机登陆该网页摇奖3、所有奖项即开即得，中奖者登记姓名 /身份证 /电话，以此建立 等奖：手机免费赠送二等奖：赠送 500元手机上网费用三等奖：精美小礼品买 手表1送水晶宝马车型手机架水晶 007枪型打火机派克笔 /瑞士军刀等007系列 候车亭 /大路牌（由于时间紧凑，稍后再提供）谢谢聆听！
