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1、NIKE,起源,耐吉（Nike， NYSE：NKE）是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、Air Jordan、耐吉 Golf、Team Starter等，亦包括屬下全資擁有的品牌Bauer、Cole Haan、Converse與Hurley International等。耐吉為世界多個足球俱樂部及國家足球隊提供球衣套件，包括阿仙奴、巴塞隆納、阿士東維拉、些路迪、富咸、祖雲達斯、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。耐吉的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），公司總部則設於華盛頓郡。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝
2、利女神尼刻（尼克,由來,1957-標布維文(Bill Bowerman) 和 Phil Knight在俄勒岡大學首次會面。 1960-禮特進入史丹佛大學；同時俄勒岡大學田徑選手穿著布維文製造的運動鞋持續打破紀錄。 1962-禮特在其市場研究報告中斷言，價格低廉、技術優良、善於促銷的日本品牌運動鞋，將會取代德國品牌，壟斷美國市場。畢業之後，禮特到了日本，並與運動鞋製造商Onitsuku Tiger公司接洽，當被問及代表何許時，禮特自稱是藍帶體育用品公司(Blue Ribbon Sports)的代表。 1963-禮特訂購的首批200雙Tiger運動鞋，於12月運抵美國。 1964-布維文與禮特各出
3、資500美元成立藍帶公司，禮特在田徑場上推銷鞋子，布維文仍繼續設計運動鞋。當年藍帶公司賣出1300對運動鞋，營業額8000美金。 1969-透過日本貿易公司Nissho Iwai協助，藍帶公司取得出口信用狀。一名學生Carolyn Davidson以35美金設計了一剔(Swoosh)的標誌。 1972-結束與Tiger的合作後，藍帶公司在美國奧運選拔賽中正式推出NIKE牌；加拿大成為NIKE最大的海外市場。 1978-藍帶公司正式改名為NIKE公司；與網球巨星John McEnore簽訂贊助合約。開始在南美及歐洲地區銷售NIKE的產品。 NIKE的黃金時期(1978-現在) 1979-推出第一
4、雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運動服飾也開始製造行銷。NIKE的營收幾乎達到美國運動用品市場的一半，尤其在跑鞋領域高居領導地位，穿著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項徑賽紀錄。 1984-洛杉磯奧運會中，Carl Lewis個人囊括4面田徑金牌； Joan Benoit勇奪第一面奧運女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎牌。 1985-以芝加哥公牛隊的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列籃球鞋和運動服裝上市。收入減少成長以致必須節省開支，削減一般行政費用及降低庫存，全球員工4200人。 198
5、6-營業額達到10億7千萬美元。 1987-年收入降到8億7干7百萬美金。但先進的Nike-Air專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業界的科技領先地位；Air Max可見式氣墊運動鞋，使世人首次看見Nike-Air專利避震氣墊的優異性。此外，第四代Air Pegasus賣出500萬雙，多功能運動鞋正好趕上有氧運動熱潮。 1989-Just Do It活動邁進第二年；NIKE運用知名運動員見證產品，以及由AIR JORDAN籃球鞋引發的蒐集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長。 1990-成長中的海外市場促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過5300名。NIKE總部NIKE World Camp
6、us在奧勒岡州比維頓市成立。同時第一座NIKE Town在波特蘭市開幕。 1991-NIKE成員全球第一家營收突破30億美金的運動用品公司。由革命性的Air Huarache跑鞋引介Huarache Fit技術。多功能運動結合Air Mowabb隊鞋與F.I.T.運動服走向戶外。Michael Jordan帶領芝加哥公牛隊勇奪隊史上第一座NBA冠軍；NIKE海外營業額成長80%，達到8億6千萬美金。 1993-Michael Jordan帶領公牛隊拿下第三座NBA冠軍後，宣佈自籃壇退休。 1995-NIKE年收入達到48億美元。Michael Jordan和Monica Seles分別重返體壇
7、。NFL及達拉斯牛仔隊經營者與NIKE簽約；脾氣火爆的法國籍選手Eric Cantona在一系列廣告中挑戰足球界的種族歧視。Nike Air氯墊科技推出，配備嶄新的輕薄精緻Zoom Air運動鞋。 1996-NIKE贊助的運動員及團隊支配了亞特蘭太奧運會。足球大聯盟展開第一個球季，其中有5支隊伍由NIKE寶助，吸引超乎預期數目的熱情球迷。NIKE贊助巴西國家足隊隊出戰98世界盃；Tiger Woods連續三年贏得美國業餘公開賽，改變高爾夫球運動的面貌。 1997-NIKE亞洲地區的營收由96會計年度3億美金，成長至97年度8億美金；兩大客戶服務中心分別於韓國漢城及日本東京成立；中國大陸成為採購
8、國家之一，同時也是極重要的市場。總部World Campus持續擴張，計劃將要容納全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的Air GX和Air Foamposite球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標準。運動產業分析師預估，NIKE年度營收將達到90億美金。所有的努力都只為一個單純的目標，幫助運動員追求更好的表現,公司簡介,1988 年Nike 推出”Just do it”的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員Craing Blanchette為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是以42 歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的Priscilla W
9、elch為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。Just do it是一種體驗，也是一種實踐。Just do it這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是儘管去做。當Just doit 被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球場上的形象時，Just do it的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為沒有不可能的事。就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨著策略應用而改變。Nike本身
10、亦然，對Nike來說，Nike swoosh與”just do it”是呈現於廣告的主打形象。因此，這重要的icon也是多經變革的。Nike的勾勾(swoosh)代表著Nike的icon，它自1990年中葉，取代Nike這個品牌名，獨當一面的出現在產品上，剛開始是將NIKE放在Nike swoosh之上，給合成一個logo。但在1992年，Nike swoosh開始單獨出現，代表著整個Nike的品牌。雖然Nike勾勾的地位已經相當於整個品牌，消費者和自詡為耐吉人的Nike員工都喜愛這一個icon，甚至有奧勒崗校園（World Campus：Nike 公司總部）的Nike員工戲稱要把勾勾紋在身上
11、，以示對勾勾的喜愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對Nike的愛形容出來，然而Just do it是語言，它具有字面上的意義，和Nike所賦予、打造的意義。時至今日，Nike始終在logo和icon上做一些變動，包括Nike這個品牌名和廣告標語的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出現。但“ Just do it”的slogan地位卻鮮少變動。檢視Nike的行銷策略，從其強調Just do it的廣告標語來看，Nike所要販售的已不只是一種商品（good）或服務（service），它所帶來的是一種生活體驗，Nike要求其所建構的廣告圖像，包含了個人的、哲學的一種形象系
12、統處理。Just do it可視為此一體驗行銷的標的。一個好的流行商品，符號就是一種重要的媒介,廣告政策,Nike的廣告策略1988 年Nike 推出”Just do it”的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員Craing Blanchette為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是以42 歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的Priscilla Welch為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。Just do it是一種體驗，也是一種實踐。Just do it這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是儘管去做。當Just d
13、oit 被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球場上的形象時，Just do it的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為沒有不可能的事。就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨著策略應用而改變。Nike本身亦然，對Nike來說，Nike swoosh與”just do it”是呈現於廣告的主打形象。因此，這重要的icon也是多經變革的。Nike的勾勾(swoosh)代表著Nike的icon，它自1990年中葉，取代Nik
14、e這個品牌名，獨當一面的出現在產品上，剛開始是將NIKE放在Nike swoosh之上，給合成一個logo。但在1992年，Nike swoosh開始單獨出現，代表著整個Nike的品牌。雖然Nike勾勾的地位已經相當於整個品牌，消費者和自詡為耐吉人的Nike員工都喜愛這一個icon，甚至有奧勒崗校園（World Campus：Nike 公司總部）的Nike員工戲稱要把勾勾紋在身上，以示對勾勾的喜愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對Nike的愛形容出來，然而Just do it是語言，它具有字面上的意義，和Nike所賦予、打造的意義。時至今日，Nike始終在logo和icon上做一些
15、變動，包括Nike這個品牌名和廣告標語的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出現。但“ Just do it”的slogan地位卻鮮少變動。檢視Nike的行銷策略，從其強調Just do it的廣告標語來看，Nike所要販售的已不只是一種商品（good）或服務（service），它所帶來的是一種生活體驗，Nike要求其所建構的廣告圖像，包含了個人的、哲學的一種形象系統處理。Just do it可視為此一體驗行銷的標的。一個好的流行商品，符號就是一種重要的媒介,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.2021.3.20Saturday, March 20, 2021 10、雨中黄叶树
16、，灯下白头人。14:19:3414:19:3414:193/20/2021 2:19:34 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.2014:19:3414:19Mar-2120-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。14:19:3414:19:3414:19Saturday, March 20, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.2021.3.2014:19:3414:19:34March 20, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月20日星期六下午2时19分34秒14:19:3421.3.20 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月下午2时19分21.3.2014:19March 20, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月20日星期六2时19分34秒14:19:3420 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午2时19分34秒下午2时19分14:19:3421.3.20 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.2021.3.20Saturda
