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1、绿色营销的宏观管理,2021/3/15,1,从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。然而，从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。因此，建立绿色营销的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营销相关法规等内容,2021/3/15,2,主要内容,政府对绿色营销的管理和促进 环境标志制度的实施 绿色组织与绿色教育 完善绿色营销相关法
2、规,2021/3/15,3,案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易,1995年我国发生了震动全国的南京3家公司进口韩国1288吨危险废物的事件。几经曲折之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋垃圾”滞留的5个月中，不仅造成了经济的巨大损失(仅对南京港一家就造成了500多万元的损失)，而且引起社会的极大恐慌。 亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在成为发达国家的“垃圾倾倒场”。 缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一些棘手的国际冲突,危险废物贸易的发展与现状,2021/3/15,4,案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易,发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低，其原因并不是由于先进的处理方法，而是来自
3、于缺乏处理或不处理。 发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能减少废物产生的政策，而不是在废物和污染产生之后采取事后补救的政策。 同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美国与墨西哥的双边协定就是一例,无管制的危废物品贸易对各国都有害,2021/3/15,5,讨论问题,解决全球危废物贸易问题应从何着手？ 全球废物贸易对绿色营销有何启示,2021/3/15,6,政府对绿色营销的管理和促进,制定促进绿色营销的宏观战略,树立绿色战略思想，制定绿色政策体系 制定绿色环境政策目标 实行宏观规划，制定系统的绿色产品发展战略,2021/3/15,7,政府对绿色营销的管理和促进
4、,绿色营销中的制度与政策支持,以市场机制促进自然资源的产业化 大力培育绿色市场 调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业 在政策资金方面给予支持,2021/3/15,8,政府对绿色营销的管理和促进,建立宏观管理和监控体系,建立有效的环境宏观管理机制 建立科学的评价体系 完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场 建立健全各级绿色组织,2021/3/15,9,绿色营销的“囚徒困境,2021/3/15,10,囚徒困境”到“合作博弈”的转化,2021/3/15,11,绿色营销的最终发展趋势,2021/3/15,12,环境标志制度的实施,21世纪将是绿色企业繁荣的世纪，环境标志将成为新世纪企业必需的“
5、通行证”。事实上这种通行证已经开始在国际上和我国发生作用,2021/3/15,13,环境标志制度的实施,实行环境标志制度的作用,绿色标志对企业的作用 绿色标志对消费者的作用 绿色标志制度对国家的作用,2021/3/15,14,绿色组织与绿色教育,绿色组织与机构,国际绿色组织 （1.联合国环境规划理事会、2.联合国环境规划署 3. 人与生物圈计划(MAB)组织 4. 联合国野生动物基金会 5.联合国世界环境与发展委员会,绿色和平组织,2021/3/15,15,绿色组织与绿色教育,绿色教育与宣传活动,环境问题关系到每一个国家、每一个人的生存与发展。要使大家都自觉地善待环境，关怀和维护人类共同的生存
6、空间，就必须通过教育和宣传，提高全球每一个国家、每一个公民的环境意识,2021/3/15,16,完善绿色营销相关法规,法律是调整人与人、人与自然的关系，保证绿色世界的建设和运行的重要武器。它规定了人们在环境保护上所产生的社会关系中享有的权利和承担的义务，是一切公民和企业生产经营都必须遵循的行为准则,2021/3/15,17,完善绿色营销相关法规,有关环境保护的国际公约 我国在制定和实施绿色法规方面的现状,2021/3/15,18,完善绿色营销相关法规,完善我国绿色营销的法律体系,所谓绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动的与可持续发展有关的法律法规的总称,20
7、21/3/15,19,完善绿色营销相关法规,完善我国绿色营销的法律体系,国土开发整治法； 环境保护法； 自然保护法； 自然资源法； 能源法 ； 发展计划法和技术法,2021/3/15,20,世界上最早的环保法,谈到环境保护法，人们总耍回忆起美国生态学家卡尔逊和他在60年代初发表的寂静的春天一文，有些人认定这篇文章是全球的第一部环保法。其实世界上最早的“环保法”诞生在我国。两千年前秦朝制订的田律，观其翔实的内容、严谨的条文，不愧为一部远见阜识、不尚空谈的保护环境法典,1975年，我国考古工作者在湖北省云梦县发掘的案代古墓中，出土了大量保存良好纳竹简，其上便刻有清晰的田律原文。若用现代语翻译出来则
8、大意如下：从春季2月开始，不准进山砍伐树木；不到夏季不准入山采樵、烧草木灰；不准捕捉幼兽幼乌或掏鸟卵，不准毒杀鱼鳖；不准设置诱捕鸟兽的网和陷阱。以上禁令，到7月才得解除,2021/3/15,21,总结,发展绿色营销事业，既需要企业的努力，更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。 我国在环境保护方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法规框架体系。但如前面所述，此宏观体系还很不完善，还有待于进一步的修改、补充与完善,2021/3/15,22,1在企业内部，只有成本。 21世纪，没有危机感是最大的危机。 如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。 如果没有人做，就要放弃，这是一
9、个必要条件。 20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。 把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。 自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。2021/3/1516:2021.3.15 科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2021/3/15会。2021年3月15日星期一4时20分32秒 不只奖励成功，而且奖励失败。 一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。16:20:3216:2021.3.15
10、 公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。 花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。 不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。21.3.1516:20 利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。 管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。 质量等于利润。21.3.1516:2016:20:32 失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。 喷泉的高度不会
11、超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。2021/3/15 机会并不会自动地转化为钞票 只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。16:20:3219:1121.3.15 做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。21.3.1521.3.15 战略越精炼，就越容易被彻底地执行。 他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2021年3月15日星期一4时20分32秒 一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。 我们并不鄙弃一切有恶习的人，
12、但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1821.3.1516:2016:20:3221.3.1521.3.1516:2019:09:5820.2.1821.3.1516:2016:20:3216:20:32 在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。 建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。 在没出现不同意见之前，不做出任何决策。下午4时20分32秒21.3.15细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。 第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏
13、话。 加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！ 我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。 今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。 省钱就是挣钱。下午4时20分2021年3月15日4时20分 失败是成大事者之母。 创新就是创造一种资源。 幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里走进来，然后从窗子里飞出去。 一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 产品质量是生产出来的，不是检验出来的。2021年3月15日星期一4时20分32秒 将合适的人请上车，不合适的人请下车。2021年3月15日星期一4时20分32秒 授权并信任才是
14、有效的授权之道。 领导者是能够将一群人带到他们自认为去不了的地方的人,谢谢各位,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。16:20:3216:20:3216:203/15/2021 4:20:32 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1516:20:3216:20Mar-2115-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。16:20:3216:20:3216:20Monday, March 15, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1521.3.1516:20:3216:20
15、:32March 15, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月15日星期一下午4时20分32秒16:20:3221.3.15 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月下午4时20分21.3.1516:20March 15, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月15日星期一4时20分32秒16:20:3215 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午4时20分32秒下午4时20分16:20:3221.3.15 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1521.3.15Monday, Ma
16、rch 15, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:20:3216:20:3216:203/15/2021 4:20:32 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1516:20:3216:20Mar-2115-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:20:3216:20:3216:20Monday, March 15, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1521.3.1516:20:3216:20:32March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一下午4时20分32秒16:20:3221.3.15 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月下午4时20分21.3.1516:20March 15, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月15日星期一4时20分32秒16:20:3215 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午4时20分32秒下午4时20分16:20:3
