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1、恩格斯在马克思墓前有一极为重要的演说 “正象达尔文发现有机界的发展规律一 样，马克思发现了人类历史的发展规律， 即历来为纷繁芜杂的意识形态所掩盖着的 一个简单事实，人们首先必须吃、喝、住 、穿，然后才能从事政治、科学、艺术、 宗教等等,1,第三章 需求理论分析,第三章 需求理论分析,一、需求与效用 二、个人需求与市场需求 三、消费者行为 四、需求的价格弹性 五、收入弹性,返回,2,第三章 需求理论分析,一、需求与效用,1、需要与需求 需要：对物品的欲望。需求：对物品有支付能力的需要。 2、效用 基数效用 序数效用,3,第三章 需求理论分析,一、需求与效用,3、总效用和边际效用 总效用：消费者某
2、一时期消费一定数量的物品而得到的总的满意程度,4,第三章 需求理论分析,效用,1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度 TU = U(Q) = U(q 1 q 2 q 3 .q n) TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 两种商品效用不相关 TU = U（q 1 q 2) 两种商品效用相关,5,第三章 需求理论分析,效用,2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总效用 称边际效用 MU = TU/ q = dTU/ dq MU 1 = TU/q 1 MU 2 = TU /q 2,6,第三章 需求理论分析,需要与
3、需求,自我实现需要,尊重需要,生理需要,安全需要,社会需要,7,第三章 需求理论分析,8,第三章 需求理论分析,二、个人需求与市场需求,1、个人需求 个体分析是从个人需求开始。前面提到的需求法则可用因价格变化引起的替代效应和收入效应来解释。替代效应是变化着的机会成本的反映。收入效应是由购买力变化引起的。当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。比如，价格上涨后，原来用5元可买6块糖，现在6元只能买5块糖。价格上涨意味着消费者收入减少了,9,第三章 需求理论分析,二、个人需求与市场需求,2、市场需求市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加。 需求量变动是指因物品或服务的价格发生了变化而引起的需求
4、量沿着需求曲线所作的变动（不发生位移）。 需求的变动是指，因收入、消费者偏好、替代品或互补品价格的变化（即除本身商品价格的变化之外）而引起的需求曲线的位移,10,第三章 需求理论分析,11,第三章 需求理论分析,三、消费者行为,消费者的购 买是选择的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消费者的 行为,12,第三章 需求理论分析,效用,无差异曲线 当消费者同时消费两种 商品时，不同的商品组 合可能给消费者带来同 样的满意程度，同样满 意程度的商品组合轨迹 称无差异曲线，即无异曲线,X,Y,O,13,第三章 需求理论分析,效用,无异曲线的性质 1.） 斜率为负 当只消费X Y两种 商品
5、时 要保持同样的满 足程度 要减少Y 的数量 必须 以增加X数量为代价 X 商品对Y商品有替代 能力,Y,X,O,y1,y2,x1,x2,A,B,14,第三章 需求理论分析,效用,要保持效用不变，每增加一单位X商品而 必须放弃的Y 商品的数量 称X商品对Y商品的边际替代率 记作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = （Y2Y1）/ （X2X1） = Y /X = dY / dX,15,第三章 需求理论分析,效用,2.）凸向原点 X商品对Y商品的替代能力是不断的减小 这称 边际替代率递减法则,16,第三章 需求理论分析,效用,边际替代率递减源于边
6、际效用递减法则 MRSxy = MUx /MUy d(MRSxy)/dX 0 无异曲线凸向原点,17,第三章 需求理论分析,效用,特例 完全替代 完全互补,可口可乐,百事可乐,眼镜片,眼镜框架,0,0,18,第三章 需求理论分析,消费者选择,一个交点 无异曲线与预算曲线相切 效用最大化 此时 实现消费者的优化选择 MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / Py,Y,X,O,U1,U2,U3,E,19,第三章 需求理论分析,市场需求函数,企业家的兴趣是市场需求函数 它是个体需求函数相加,20,第三章 需求理论分析,市场需求函数,5 4
7、3 2 1 0,5 10 15 20 25 30,DA,DB,DC,市场需求函数,P,Q,21,第三章 需求理论分析,四、需求的价格弹性,价格弹性：由价格变化1%而引起的需求量变化的百分比。 E=%dQ/%dP 1、点弹性 Edp=dQ/dP*P/Q 注：当价格变化很小时，使用点弹性。 2、弧弹性 Edp=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1,22,第三章 需求理论分析,-1,富有弹性 Edp = -1, 单位弹性 -1 Edp 0, 缺乏弹性,3、影响价格弹性的因素 （1）生活必需品与奢侈品 （2）是否有替代品 （3）购买物品的支出在人们收入中所占的比重。（4）时间因
8、素。 同样的物品，从长期看弹性大，从短期看弹性小。如石油,23,第三章 需求理论分析,24,第三章 需求理论分析,五、收入弹性,1、点弹性 Edi=dQ/dI*I/Q 2、弧弹性 Edi=(Q2-Q1)/(I2-I1)*(I2+I1)/(Q2+Q1) 1,奢侈品 0Edi =1,必需品 0, 低档品,25,第三章 需求理论分析,例题,政府为解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规划。已知租房需求的收入弹性在0.8-1之间，买房需求的收入弹性在0.7-1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%-3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少,26,第三章 需求理论分析,3、收入弹性和决
9、策,恩格尔法则和恩格尔系数：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少。称之为恩格尔法则。食物支出占全部消费支出的比例称为恩格尔系数。一般说，恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；反之则越低,27,第三章 需求理论分析,28,第三章 需求理论分析,3、交叉弹性和决策,若企业产品的交叉弹性为正值，且较大，它们就应当属于同一个行业；若交叉弹性为负值，且较小，就属于不同行业。 案例：杜邦公司 习题：讨论题P75-4；P76-12,29,第三章 需求理论分析,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、雨中黄叶树，灯
10、下白头人。04:31:0904:31:0904:313/15/2021 4:31:09 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1504:31:0904:31Mar-2115-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。04:31:0904:31:0904:31Monday, March 15, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1521.3.1504:31:0904:31:09March 15, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月15日星期一上午4时31分9秒04:31:0921.3.15 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午4时
11、31分21.3.1504:31March 15, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月15日星期一4时31分9秒04:31:0915 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午4时31分9秒上午4时31分04:31:0921.3.15 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。04:31:0904:31:0904:313/15/2021 4:31:09 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力
12、的积累。21.3.1504:31:0904:31Mar-2115-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。04:31:0904:31:0904:31Monday, March 15, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1521.3.1504:31:0904:31:09March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一上午4时31分9秒04:31:0921.3.15 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午4时31分21.3.1504:31March 15, 2021 16、少年十
13、五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月15日星期一4时31分9秒04:31:0915 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午4时31分9秒上午4时31分04:31:0921.3.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:31:0904:31:0904:313/15/2021 4:31:09 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1504:31:0904:31Mar-2115-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:31:09
14、04:31:0904:31Monday, March 15, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1521.3.1504:31:0904:31:09March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一上午4时31分9秒04:31:0921.3.15 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月上午4时31分21.3.1504:31March 15, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月15日星期一4时31分9秒04:31:0915 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午4时31分9秒上午4时31分04:31:0921.3.15,感谢您的下载观看,专家告诉
