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1、营销策划书写作培训,创业者协会,培训内容,什么是策划（书） 为什么要写策划书 营销策划书的撰写,什么是策划（书,1、无中生有,一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的思路、你的想法，一步一步变为现实的过程,2、思维模式,一种创新的、周密的、决策性的思维模式,营销策划就是一件事情的方方面面都考虑到位的过程,营销策划就是将自身所有的资源加在一起，组合运用，最后变成钱的这一过程的开始,什么是策划书,策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。 撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标,要求：
2、1、语言连贯通顺，简洁易懂。 2、形式简洁美观，便于查阅,分类：策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等,营销策划书为谁而写,一流策划人才,策划是一个古老的职业，无论东方还是西方的历史中，都有谋士活跃的影子。古代谋士就是典型的专业策划师，他们的业务素质、社会地位和职业形象与现代策划师没有什么本质区别，唯一不同的是，古代谋士为了一个政治理想而奔走呼号，当代策划师为了一个商业价值而殚精竭虑。 商鞅、伍子胥、管仲、孙膑、范蠡、苏秦、张仪等都是策划管理专家，他们很多人后来从策划行业转入实业，直接成为军事家或政
3、治家,1、营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。 2、营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的实施中提供了通用的语言。 3、作用： 是为了实现自己的目的而说服周围的人； 是通过策划书来实现别人的目的。 4、目的：是未来理想和价值观的努力对象。 5、目标：是为了实现具体的目的而设定的直接对象。 为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人
4、产生挫折感。 如果没有明确的目的，仅仅在当前 的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会,营销策划书的撰写,所谓人要衣装，佛要金装 ”一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对于提高说服力和接受度有极大的帮助。 营销策划书没有严格固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧,建立营销策划书的框架体系。 整理资料 设计营销策划书的版面，使营销策划书赏心悦目。 策划书要做到简单明了,事前准备工作,营销策划书包含的内容：5W1H1E,WHAT 是指执行什么策划方案 WHO 谁执行策划方案 WHY 为什么执行策划方案 WHERE在何处执行策划方案 WHEN在何时
5、执行策划方案 HOW 如何执行策划方案 EFFECT 要有看得见的结论和效果,策划书结构框架,1、封面 2、目录 3、前言 4、市场分析 5、营销目标 6、营销策略 7、具体行动方案 8、结束语 9、附录,1、封面,封面包含的内容： （1）策划书的名称 （2）委托方 要标出策划委托方，如：*公司*策划书 （3）策划机构 （4）策划完成日期,封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁， 切忌花哨,2、目录,目录中所标的页码不能和正文的页码有出入 如果策划书篇幅较少，可以不用写目录,3、前言,对营销策划书的内容作高度概括性表述，引起阅读者的注意和兴趣,前言包含的内容： （1）简要交待接受营销策划
6、委托的情况 （2）进行营销策划的原因 策划的重要性和必要性 （3）策划的概况,4、市场分析,包括,市场环境分析、SWOT分析、目标消费者分析,5、营销目标,策划方案执行所希望实现的目的。 如：销售额目标、利润目标、知名度目标等等,6、营销策略,包括：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,7、结束语,起到与前言呼应的作用，使策划书有个圆满的结束，而不致使人感到太突然。 结束语中再重复一下主要观点并突出要点,9、附录,凡是有助于阅读者对策划内容理解的可信资料都可以列入附录。如附图、附表、调查问卷、原始照片等。 附录内容要标明顺序,撰写技巧,1、利用数字说明问题 2、运用图表帮助理解 3、合理利用
7、版面安排 标题的格式与位置要前后统一 页眉处，一般应写上策划人的单位名称、策划书标题等内容,策划书结构框架,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。02:52:1302:52:1302:523/12/2021 2:52:13 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1202:52:1302:52Mar-2112-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。02:52:1302:52:1302:52Friday, March 12, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1221.3.1
8、202:52:1302:52:13March 12, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月12日星期五上午2时52分13秒02:52:1321.3.12 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午2时52分21.3.1202:52March 12, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月12日星期五2时52分13秒02:52:1312 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时52分13秒上午2时52分02:52:1321.3.12 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1221.
9、3.12Friday, March 12, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。02:52:1302:52:1302:523/12/2021 2:52:13 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1202:52:1302:52Mar-2112-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。02:52:1302:52:1302:52Friday, March 12, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1221.3.1202:52:1302:52:13March 12, 2021 14、意志坚强的人
10、能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午2时52分13秒02:52:1321.3.12 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午2时52分21.3.1202:52March 12, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月12日星期五2时52分13秒02:52:1312 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时52分13秒上午2时52分02:52:1321.3.12 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:5
11、2:1302:52:1302:523/12/2021 2:52:13 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1202:52:1302:52Mar-2112-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:52:1302:52:1302:52Friday, March 12, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1221.3.1202:52:1302:52:13March 12, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午2时52分13秒02:52:1321.3.12 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月上午2时52分21.3.1202:52March 12, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月12日星期五2时52分13秒02:52:1312 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时52分13秒上午2时52分02:52:1321.3.12,感谢您的下载观看,专家告诉
