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1、第4章 营销策划的创意与方法,开场案例,可口可乐与魔兽世界有何干系,4.1 认识营销策划的创意,4.1.1 创意的内涵与实质 4.1.2 创意的来源 （1）创意来源于生活 （2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于您“看”的方法,4.1.3 创意对策划的作用 （1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性,4.2 创意的一般步骤与方法,1）界定问题 （2）设想最佳结果 （3）查证资料 （4）寻找灵感 （5）走出熟悉的领域 （6）尝试多种组合 （7）使自己放松 （8）初选方案 （9）验证创意,创意的九个步骤：（示意图,4.3 创意思维的技法
2、,4.3.1 灵感思维法 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就是运用灵感思维进行创意的方法,获得灵感思维的基本技巧： （1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态,4.3.2 群体思维法 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法,4.3.3 侧向思维法 所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，它体现的是一种不按正常套路“出牌”的非常规思想
3、,4.3.4 逆向思维法 所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法，该方法最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的,运用逆向思维要注意的问题： （1）要有进行逆向思维的习惯和意识 （2）要善于从最不可能的情况中寻找解决方案 （3）熟悉和掌握逆向思维的途径和方式,4.3.5 组合思维法 组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法,组合思维法的要点与步骤： （1）对系统整体进行分解 （2）对各部分信息进行交合 （3）对交合结晶进行筛选,运用组合思维法要注意的问题： （1）考虑能否进行组合 （2）组合要有一定规则 （3）对组
4、合方式进行优化,4.3.6 类比思维法 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。类比的两个事物既可以是同类的，也可以是不同类的，即使是差别很大的两个事物之间依然可以进行类比,类比思维法的种类： （1）直接类比法 （2）象征类比法 （3）因果类比法 （4）综合类比法,运用类比思维法要注意的问题： （1）要注意对类比点的把握 （2）善于利用联想与想象,4.4 创意思维的培养与开发,4.4.1 创意必需的十一项素质与能力 （1）乐于接受新观念 （2）有极强的好奇心 （3）具有很强的直觉 （4）敏锐的观察力 （5）深刻的感受力 （6）丰富的想象力 （7）有
5、一种模糊的心境 （8）过人的毅力 （9）多角度思考问题的灵活性 （10）敢于冒险 （11）娴熟的表达能力,4.4.2 创意思维的培养 （1）善于观察、体验和深入生活 （2）培养广泛的兴趣 （3）知识的储备与积累 （4）品格磨练,4.4.3 创意思维的开发 （1）进行发散性思维训练 （2）进行想象力的拓展,策划案例与文案,碧桂园”房产的经典创意与策划,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。02:44:1802:44:1802:443/12/2021 2:44:18 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。2
6、1.3.1202:44:1802:44Mar-2112-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。02:44:1802:44:1802:44Friday, March 12, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1221.3.1202:44:1802:44:18March 12, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月12日星期五上午2时44分18秒02:44:1821.3.12 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午2时44分21.3.1202:44March 12, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月12日星期五2时44
7、分18秒02:44:1812 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时44分18秒上午2时44分02:44:1821.3.12 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。02:44:1802:44:1802:443/12/2021 2:44:18 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1202:44:1802:44Mar-2112-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不
8、足，可得无限完美。02:44:1802:44:1802:44Friday, March 12, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1221.3.1202:44:1802:44:18March 12, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午2时44分18秒02:44:1821.3.12 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午2时44分21.3.1202:44March 12, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月12日星期五2时44分18秒02:44:1812 March 2021 17、
9、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时44分18秒上午2时44分02:44:1821.3.12 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:44:1802:44:1802:443/12/2021 2:44:18 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1202:44:1802:44Mar-2112-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:44:1802:44:1802:44Friday, March 12, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜
10、者强。21.3.1221.3.1202:44:1802:44:18March 12, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午2时44分18秒02:44:1821.3.12 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月上午2时44分21.3.1202:44March 12, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月12日星期五2时44分18秒02:44:1812 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时44分18秒上午2时44分02:44:1821.3.12,感谢您的下载观看,专家告诉
