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1、凤为阴，凰为阳。东方与西方的融汇，传统与现代的整合，一个新媒体诞生，凤凰卫视，一家全球最大的华语卫星电视台。公司简介2收视概述4卫星覆盖5广告特色6广告价目表7一般条件规定9广告标准概述14大事回顾17公司简介l 凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提供高质素华语电视节目。l 凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的关系，为凤凰卫视进入中国市场创
2、造了良好的环境。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由九六年启播至今，已成功由单一频道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台以及将于短期内推出的资讯台、北美台及奥语台。l 凤凰卫视中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，覆盖亚太五十多个国家和地区近三十四亿人口。她是一家二十四小时全天候播出的卫星电视台，其节目取向主要反映亚洲华人地区内各种社会文化动态及生活方式。l 不断创新、超越自己，是凤凰卫视中文台节
3、目制作的目标。自开播以来，【时事直通车】、【凤凰早班车】、【非常男女】、【锵锵三人行】、【小莉看时事】、【一点谈】及【与你猜猜猜】等节目不单成为观众最喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视界的一位潮流领导者。l 凤凰卫视中文台的节目主持人集大陆、香港、台湾以至海外的精英，个人风格清新时尚、工作认真投入。其中吴小莉曾获中国总理的赞扬，被誉为最受欢迎的节目主持人。l 凤凰卫视电影台，于一九九八年八月二十八日启播，不但与凤凰卫视中文台形成“姊妹台”，更重要的是标志凤凰卫视由单一频道的电视台，向发展为多频道平台迈出了一大步，并将收费电视引入了凤凰的业务模式。l 凤凰卫视电影台的开播，为凤凰的广大家庭观众
4、提供足不出户亦可阖家观赏电影的好机会，除了丰富家庭生活，更为塑造“东方好莱坞”，振兴香港影业和发展华语电影作出贡献。l 凤凰卫视电影台是加密卫星频道，全天候二十四小时播出，每月播放量超过二百八十部。在每晚九时的黄金时段播出特级猛片及国际得奖电影，做到日日好戏连场。l 除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。l 凤凰卫视欧洲台，是凤凰卫视有限公司与卫星电视有限公司携手，联合欧洲东方卫视共同推出的频道。凤
5、凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A播送节目，并成功进入欧洲的主流卫星电视Sky Digital以及英国、法国、德国和荷兰四国的有线电视网络，全面覆盖欧洲二十五个国家，进入千家万户。l 凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停播放，精彩节目层出不穷，内容包罗万有。集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台，将博大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。l 作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近，成为华语电视节目提供商的领导者。为达到这个目标，我们除了强化现有频道的运作外，会于短期内推出多个新频道，以满足世界各地华人观众对不同种类节目的殷切需求。l 在中国，凤
6、凰卫视备受认同。由Gallup Organisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊登于财富杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。收视概述l 国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。l 亚太地区凤凰卫视收视户
7、数地区收视户数中国大陆41,780,000香港590,000澳门40,000台湾300,000韩国300,000汶莱17,000印尼25,000菲律宾730,000新加坡220,000马来西亚350,000泰国85,000越南15,000其他400,000总计44,852,000资料来源：美兰德信息公司Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd.凤凰卫视市场网络部/卫星电视调研部l 据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的新世纪调查报告中显示，凤凰卫视观众的家庭总收入在4,000元人民币以上有15%，比全部电视观
8、众的同样家庭收入高出87%。43%的凤凰观众教育水平在大专以上，比全部电视观众的同程度教育高出34%。42%凤凰观众是经理/专业人仕/政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%。凤凰卫视观众对品牌认知度高，20.4%凤凰观众愿意为品牌付更高价钱，一般电视观众只有16.5%愿意付更高价钱购买品牌。以上种种可见凤凰卫视的观众无论在家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，故他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。卫星覆盖l 凤凰卫视中文台亚洲三号S卫星覆盖之国家及地区：阿富汗、亚美尼亚、澳大利亚、阿塞拜疆、巴林、孟加拉、不丹、汶莱、柬浦寨、中国、赛浦路斯、格鲁吉亚、关岛、香港、印
9、度、印度尼西亚、伊朗、伊拉克、以色列、日本、约旦、哈萨克斯坦、朝鲜、韩国、科威特、吉尔吉斯、老挝、黎巴嫩、澳门、马来西亚、马尔代夫、蒙古、缅甸、尼泊尔、新西兰、阿曼、巴基斯坦、巴布亚新几内亚、菲律宾、台湾、塔吉克斯坦、泰国、土库曼斯坦、阿拉伯联合酋长国、乌兹别克斯坦、越南、也门。l 通过ASTRA 2A卫星广播凤凰卫视欧洲台，覆盖25个国家：西欧：英国、爱尔兰、法国、荷兰、比利时、卢森堡中欧：德国、瑞士、奥地利、捷克、斯洛伐克、波兰、匈牙利南欧：意大利北部、西班牙北部、克罗地亚、斯洛文尼亚东欧：白俄罗斯、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛北欧：丹麦、芬兰、挪威、瑞典广告特色l 凤凰卫视中文台以优质的节
10、目、时尚的风格、广大的覆盖面和优质的服务，被企业界列为卫星电视媒体的首选。l 广告方式：普通广告串连于全天节目中，将您的产品直接介绍给观众。度身订造宣传节目如专题节目制作及赠奖游戏活动等，效果特别显著。广告赞助凤凰卫视提供三大类广告赞助机会让广告主之产品与节目及活动联系一起：节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。l 三种广告赞助方式：节目具名赞助赞助商名字会放在节目名称前，使贵公司与高质素节目连结在一起。如“格力凤凰剧场”由格力空调具名赞助。节目独家赞助赞助商是节目的唯一赞助商，可以充分显示客户的实力，给目标观众以深刻的印象。如“时事直通车”由诺基亚独家赞助。节目联合赞助广告商将联同其他商
11、户，把优质的节目传送给目标观众。如“凤凰早班车”由中国银行、中国联通、TCL集团等联合赞助。 l 四种赞助元素：每类广告赞助一般都包括四种推介方式，将赞助商和节目连结在一起，争取最高播放率。赞助商宣传标版加插在节目宣传片后，提前一周在不同时段播出，客户商标在标板内出现约四秒，并加配普通话旁白，如“XXX由赞助播出”。节目头尾标板于节目开始和结束时各播出一次为一套，客户商标在每次标板内出现约四秒，并加配普通话旁白，如“XXX由赞助播出”。节目段落衔接式标板在节目广告时段前插播赞助公司之商标大约三秒钟(没有旁白)节目内广告位置赞助套装之一部分，于节目内的广告时段中播出，以加强宣传效果。l 凤凰卫视
12、广告营业部实力雄厚，在中国境内有神州电视有限公司配合，该公司在广州等地设有分公司，国内客户可以直接到分公司以人民币购买广告位。l 凤凰卫视的广告价格合理，以一类省级台的标准收费，却提供亚太区的覆盖面。凤凰卫视的广告服务制度健全，受香港广告法的监管，又具备香港法制所准许的灵活性。自开播以来，已有超过700家中国及国际企业在凤凰卫视投放广告，良好的广告效益使客户充满信心。另外，凤凰卫视亦为客户提供弹性及创新意念的广告计划，保证广告客户的广告讯息以最有效方法传达至目标消费者。广告价目表l 凤凰卫视所有广告价目均以30秒广告为基本按美元作出标价，统一按8.3汇率兑换人民币；l 折扣优惠价格另行通知，节
13、目赞助类广告费用及权益请参见各节目赞助建议书。l 凤凰卫视广告价格比例表：广告长度60秒45秒30秒15秒10秒5秒价格比例2.001.501.000.501/31/6l 凤凰卫视中文台平播广告价目表：（从2000年7月1日开始生效）香港时间周一至五周六周日香港时间07:00-09:00B11,500B11,500B11,50007:00-09:0009:00-12:00C700C700C70009:00-12:0012:00-13:30B11,500B11,500B11,50012:00-13:3013:30-17:30C700C700C70013:30-17:00A32,600A32,60
14、017:00-19:3017:30-19:30A32,60019:30-21:00A13,600A13,600A特4,00019:30-20:00A特4,00020:00-21:0021:00-21:30时事直通车4,500时事直通车4,500时事直通车4,50021:00-21:3021:30-22:00A特4,000A特4,000A特4,00021:30-22:0022:00-23:00A13,600A13,600A13,60022:00-23:0023:00-00:30A23,000A23,000A23,00023:00-00:3000:30-01:30B21,000B21,000B21,00000:30-01:3001:30-07:00C700C700C70001:30-07:00l 凤凰卫视电影台平播广告价目表：（从1999年8月1日开始生效）时段香港时间播出价(美元)A18:00-24:00$600B00:00-18:00$300l 凤凰卫视欧洲台平播广告价目表：（从1999年10月1日开始生效）香港时间播出价(美元)指定节
