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1、课题：家用纺织品调研报告。1.调研目的：通过实地参观，对家用纺织品有个更直观的认识，对价格有一个大致的了解。2.调研对象及对象简介：宝家隆商城（商都路与东周路交叉口） 。以经营窗帘、家纺布艺、床上用品为主的专业窗帘家纺商城宝家隆家纺精品城。据了解，宝家隆商城立志打造郑州东区专业的窗帘家纺精品商城。宝家隆以规模大、设施好、品类全、价优惠的形象呈现在消费者面前。以郑州东区为起点，以郑州为中心覆盖全省，打造郑州专业的窗帘家纺批零基地。郑东宝家隆窗帘精品城待运营后将成为中原地区规模较大、硬件设施较好、经营环境优良的窗帘家纺商场。随着郑州东区地理优势的日益明显，宝家隆商城随势而上，以期引领郑州家纺窗帘市
2、场，必将带来郑州窗帘家纺类商品新的消费潮流。4调研方式：访谈法，观察5.调研时间：2013 年 11 月 5 日6.调研内容：窗帘:卷帘目前最流行的卷帘材质是由韩国进口面料制成的，韩国面料的卷帘简洁、大方、花色较多、使用方便；另外，还可遮阳、透气、防火、使用一段时间后拿下来清洗也较方便。卷帘的最大特点是简洁，四周没有花里胡哨的装饰，窗户上边有一个卷盒，使用时往下一拉即可。比较适合安装在书房、有电脑的房间和室内面积较小的居室。喜欢安静、简洁的人，适宜使用卷帘，西晒的房间用卷帘遮阳效果较好。卷帘有单色的、花色的、也有一幅帘子是一整幅图案的。罗马帘:罗马帘是比较适合安装在豪华家居的布艺帘，它使用的面
3、料较广，一般质地的面料都可做罗马帘。这种窗帘装饰效果很好，华丽、漂亮。由于市场上的布料一般都是 1.4 米的幅宽，所以安装罗马帘的窗户宽度最好在 1.4 米以下，中间不用接缝，买布时只需一个长度便可以了。塑铝百页窗帘传统概念中，百页窗只适合办公室，不适合陈设在家居中，现在不少家庭也开始对百叶窗情有独钟。百叶窗帘遮光效果好，透气强，但挡蚊蝇的效果却不比布艺纱帘。所以百叶窗更适宜安装在家居的厨房内，可用水洗掉油污。为了适应家居的需求，目前市场上的百叶窗颜色较多，不再是清一色的白色。木织帘目前许多人都在追求一种返璞归真的感觉，木织帘成为一种时尚，木织帘又分木织、竹织、苇织、藤织几种。木织帘陈设在家居
4、中能显出风格和品位来，它基本不透光但透气性较好，适用于纯自然风格的家居中，木织帘的用木很讲究，是一种进口的拉敏木制作的，所以价格偏高，每平方米 200 元至 300 元。木织市场上有不少是仿制品，这种仿制的木织帘其材质是国产杨木，中间的木棍不太直，而且上面有明显的毛疵和黑毛。真正的木织帘木棍硬直，表面非常光滑。竹帘和苇帘。装饰性极强，但作窗帘效果差一些，它们更适合陈设在古朴及文化味较浓的家居中，挂在一面墙上，上面陈设各种挂件。需要注意的是竹帘易长霉，苇帘易生虫，所以在国外这两种帘多挂在室外用。但它们价格非常便宜，如果用上一年后长霉生虫，可以换掉。藤帘在各种木织帘当中，属最贵族化的制品，由竹子的
5、表皮制成，风吹日晒不变形，透气性很好，适合夏季使用。 以上各种木织帘清理时只需用吸尘器吸去尘土即可。各种木织帘与其说是窗帘，不如说是家居风格化的装饰物。目前家居装饰流行粗犷的、返璞归真的风格，所以各种木织帘成为目前最时尚的家居饰品。但木织帘在晚间使用时一般遮光性较差，还须在外面再加一层布艺窗帘，这些局限性决定了今后领导窗帘潮流的仍是布艺帘。无论何时最好的窗饰还是布艺，只是在类型和材质上会不断地更新，使其功能性和装饰性更完美。垂直帘：垂直帘因叶片一片片垂直悬挂于上轨而得名，可左右自由调光达到遮阳目的。根据材料的不同可以分为：PVC 垂直帘、普通面料垂直帘、铝合金垂直帘。根据操作方式不同分为：手动
6、垂直帘、电动垂直帘。根据外观可分为：直路垂直帘、可弯垂直帘。床上用品：门面： 普通窗帘价格到底是怎么算的呢？其实不同的窗帘价格计算方法都是大同小异的。普通窗帘价格计算方法,在买窗帘之前，一般我们都会量好家里的窗帘尺寸，窗帘的宽度在原有的窗宽基础上乘以 1.5 左右。假如窗帘的宽度为 1.67 米窗帘价格=（每米窗帘价格+辅料单价）*窗宽*1.67轨道价格=轨道每米的价格*窗帘宽度另外，如果窗帘的价格要做花边和其他装饰，则依次加上这些辅料的价格就是最后窗帘的总价。一般的床单在 30 块钱左右，稍微好点的在 100-200元。国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修的工程将达 3
7、000 亿元以上，而且每年以 30的速度增长，今后三年内将达到 5000 亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占整个工程的 25，即每年有 750 亿元。国内家用纺织品有 50集中在大城市，30集中在县级市，而人口占全国 70的农民，消费量只有 20。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。我国每年有 1000 万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费 2000 元计算，则每年仅此市场就有 200亿元的消费市场旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近
8、几年都达 80 亿，并且还在以 10%的速度递增。7.调研总结：国内经济的迅速发展，消费量和消费水平迅速的提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业向外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成同一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序。中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于行业发展，导致企业没有能力建立适用快速变化的的产品开发机制、资本运营机制和员工激励机制等。服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业文化建设跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费
9、附加值低，顾客满意度不理想。家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差，自主创意不足，较多是哪来主义。家用纺织品不能仅限于生活用品的意义，它更是一种家居艺术，表达的是生活主张和文化诉求。但目前市场上的大多数产品对消费者研究不足，没有明显的文化特征和风格，产品同质化，无文化主张。家纺行业的销售渠道结构现状普通百货：经营中低档家纺品牌为主，主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用专柜销售或自选销售的方式。超市（连锁店）：经营成本低，具有价格优势，近年来发展最迅速的业态，所售家纺以中低档为主，由于销量大、价格低而极受消费者欢迎。批发市场：是由厂家和经销商专
10、门经营的场地，目前占据家纺销售最大份额，同时支持了最广阔的农村市场及部分城市低档市场。2009 年以来，方方面面的利好政策接踵而至：4 万亿元的内需投资，纺织品下乡活动的开展，扩内需、调结构、促增长政策的落实等等，使得消费结构升级正在释放出巨大的市场潜能。家纺业既是劳动密集型产业，又是文化艺术（知识）密集型产业，是纺织行业中的深加工高附加值的分支行业，许多地方政府将其作为重点扶持的产业予以大力发展，符合现阶段的经济发展水平和国际经济区位特点。随着消费用品生产格局和供给能力的根本转变，长期抑制的居民消费需求得到充分的释放，消费水平实现惊人的高速增长，以提升生活质量为目的的结构升级随之取代单纯的规
11、模扩张，成为消费增长的主要动力。在国内市场，未来几年的住房消费仍然是消费热点，由此必然带动家纺消费以较高速度增长。在发达国家，家纺消费约占全部纺织品消费的 1/3，而国内比例约为 10%，仍有较大的发展空间。家纺优质、高档时尚的产品有可能成为全国家纺消费的主流。在国际市场上，随着产品的质量、技术水平和研发能力的提升，中国家纺已具备强大的市场竞争力。如今，中国家纺在金融危机冲击的被动局面下，也开始了悄无声息的转型。家纺制造业全球化生产的方式也发生了根本性的变化，这些变化主要发生在瞄准国际化的家纺公司上。这种变化的主要特征是，广泛利用别国的生产设施、技术力量、设计实力，在自己可以不拥有生产设施和制
12、造技术所有权的情况下，制造出成品，并进行全球销售。家纺制造业传统的全球化生产方式有两种。一是以母国为生产基地，将产品销往其他国家和地区；二是在海外投资建立生产制造基地，在国外制造产品，销售到本国或其他国家和地区。目前后者正在成为中国家纺企业探索的方向，比如上海罗莱在意大利米兰成立了设计研发中心，不仅标志着罗莱跻身于世界家纺品牌行列，而且大大缩短了中国家纺与世界家纺的距离；山东泰丰在澳大利亚建立澳毛生产基地，提升了羊毛被的品质，降低了采购成本；绍兴博览家纺在迪拜建立原材料家纺中心和贸易基地，打通了国际化的采购通道。2009 年下半年，家纺行业强强联合、资本并购的方式表现得更为抢眼。这也是家纺制造
13、业全球化过程中大公司谋求生存发展的一大特点，而日趋饱和的市场，投资建厂的风险增大，也使得更多企业开始采用联合并购的手段规避风险。大型家纺制造企业间的战略并购导致机械工业资源的重新配置，使得世界家纺工业的竞争格局出现了协作型的局面。多轮的酝酿与调整以及国家产业政策的促进作用，拥有雄厚实力的中国家纺业必将迎来新一轮的高速发展期，也必将涌现一批国际化的家纺集团。家纺的不足：（1）缺乏自主空间 “整体家纺要与床品的定位挂钩” ，以富安娜为例，它强调高贵奢华的风格，就像西装，有领结、袖扣的点缀，会更庄重、更出彩。而就埃迪蒙托一类倾向于休闲简约的品牌而言，整体家纺会显得太规矩太束缚，消费者没有自由搭配的个
14、性发挥空间，失去了随性生活的本质意义。（2）材质各有不同 就材料本身而言，床品和窗帘其实是两个产业，床品面料贴身，对环保和柔软度的要求非常高，而窗帘为了追求厚重、垂坠、立体的视觉效果，一般都是用化纤面料，这种面料只能做布艺沙发，不能做窗帘。可见，如果品牌需要生产整体家纺产品，就必须运用不同材质的面料，进行同样的印花处理。这样，可能会出现印染效果差异，在床品、窗帘两个独立行业来说，也不足够专业。8.调研心得：时间过得真快，转眼即大四了，回顾三年的学习生涯，感觉自己没有尽到全力。调研中，有人问我， “同学，你看看这是什么面料”我语塞了，自己的专业知识是如此的差。现在纺织行业有点不景气，家纺这块也不是很好，几个店面的老板说，生意不好做，还说还是上大学好什么的。其实他们不知道现在的工作很难找，一我们刚毕业的大学生什么都不会，二是高不成低不就。通过这次的调研，我对家纺、面料有了一个认识性的突破，很快要毕业了，我会珍惜这几个月的学习时间，好好的学习。最后谢谢李老师的教诲。
