《中国IT研究中心：2013年10月份中国手机地图市场监测报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国IT研究中心：2013年10月份中国手机地图市场监测报告（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2013年 10月份中国手机地图市场监测报告【编写说明】1. 研究方法本报告采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用文献资料检索、特定群体随机抽样、调查问卷、描述统计、相关分析等调研方法，对采集到的数据严格把关，进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。2. 数据及信息来源本报告使用的数据来源有：(1)工信部等政府部门公开数据(2)企业年报、季报;企业官方网站;企业公开数据等(3)应用分发统计数据：360 手机助手、豌豆荚、91 助手、百度手机助手、安卓市场、安智市场、机锋网、腾讯手
2、机管家、UC 应用商店、安软市场、木蚂蚁等;(4)用户调查结果(5)相关市场历史数据参考3. 用户调查说明CNIT-Research(中国 IT 研究中心)于 2013 年 10 月份对手机地图用户进行了问卷式调查，包括了线上和线下两种方式，收回近 20000 份问卷，并从其中筛选出有效问卷 18000份。本报告相关调查数据来源于对筛选出有效的 18000 份问卷的统计结果，以下报告中将不再重述。4. 定义及研究范围说明1)相关定义解释：手机用户规模(总数量)：指所有在用手机数量，一个人有多部手机的按多个计算。智能手机用户规模：指所有在用智能手机数量，一个人有多部智能手机的按多个计算。手机地图
3、客户端：在手机终端上通过客户端实现地图浏览和查询服务，应用的具体形态主要表现为：地图浏览、兴趣点检索、周边查询、交通信息查询、位置查询等等。典型的手机地图客户端产品如 “百度地图”、“高德地图”、 “谷歌地图”等。手机地图用户：登入并至少使用过一次的在线式手机地图客户端用户(不包括直接用手机浏览器使用地图的用户)。手机地图累计用户数：手机地图用户的累计总数。其中若一人使用多部手机，按在几部手机上使用了手机地图，便于统计，计几个用户;若在一部手机上安装了多个手机地图客户端并都至少使用过一次，按多个用户计。手机地图周活跃用户：平均每周使用手机地图至少一次的手机地图用户。手机地图周均用户活跃度：平均
4、每周使用手机地图至少一次的手机地图累计用户数占手机地图累计用户总数的比例。手机用户重叠度：指在同一部手机上同时安装并使用两个或两个以上的手机地图客户端软件的累积用户数占手机地图累计用户总数的比例。2)研究范围说明：需要说明的是本报告中所有涉及的手机地图用户的调查数据研究范围仅限于智能手机系统。5.特别申明本报告某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。一、中国手机用户规模及智能手机渗透率核心数据：截止 2013 年 10 月，中国手机用户规模为 12 亿户左右，其中智能手机渗透率为 42.97%，智能手机用户规模为 5.16 亿户;智能手机用户中，手
5、机操作系统以 Android和 iOS 为主，两者占比分别为 67.74%和 19.16%，总和超过 85%。1、中国手机用户规模工信部公布的“2012 年全国电信业统计公报”显示，截至去年年底，我国移动电话用户达到 11.12155 亿户。据工信部此前公布的截至 2013 年 3 月底统计数据，中国共有 11.46 亿移动通信服务用户，其中，有 8.1739 亿用户接入移动互联网，占全部用户的 71.34%。说明移动互联用户规模已空前庞大。而工信部最新发布的“2013 年 5 月份通信业经济运行情况”显示，今年前 5 个月，全国移动电话用户净增 5308.2 万户，平均每月净增突破 1000
6、 万户，总数达到 11.65 亿户。从以上工信部发布的三个阶段数据的发展趋势可以预计，至 2013 年 10 月份，全国手机用户总数量将在 12 亿户左右。(值得说明的是，本报告以下所有内容都将以“至 2013年 10 月份全国手机用户总数为 12 亿户”作为基本参考数据，并不再重述。)2、中国智能手机用户数量及渗透率根据工信部发布的数据，截至 5 月份，我国手机上网用户数达到 7.83 亿户。中国手机网民已经形成庞大规模，并保持快速发展的态势。当前智能手机用户数量更是呈现出跳跃式增长态势，工信部公布的截至 2012 年底，中国智能手机用户已经达到 3.3 亿。而 CNIT-Research(
7、中国 IT 研究中心)于 2013 年 10 月份针对手机用户调查中，为了能包括各个年龄段用户，调查智能手机和非智能手机的数量对比时，采用家庭式调查，调查选项为：“在您所有直系亲属中共有()部手机，其中智能手机()部”。统计出的智能手机占比情况如下： 从上面结果可以看出，目前国内智能手机在所有手机用户中的渗透率达 42.97%，按目前手机用户总数为 12 亿户计，智能手机用户规模为 5.16 亿户。数据表明，手机用户中，智能手机的渗透率并不像预计中的那么高，主要是由于一方面在中老年中特别是老年人群中绝大多数仍在使用功能机;另一方面，手机的更新换代过快，有部分功能机用户在选用智能手机上仍处观望状
8、态;此外，还有些智能手机用户在用智能机时，还同时在用以前的功能机。3、智能手机用户使用操作系统情况CNIT-Research(中国 IT 研究中心)于 2013 年 10 月份对智能手机用户调查结果表明，手机操作系统以 Android 和 iOS 为主，具体结果如下图： 数据表明，在智能手机用户中，在手机操作系统选择上，用户的手机系统以 Android和 iOS 占比最大，分别为 67.74%和 19.16%，其总和超过 85%;其余的 Windows Phone、Symbian 和其他操作系统分别占比 5.12%、4.85%和 3.13%。Android 智能系统一家独大，占比超过六成五。二
9、、手机地图用户使用现状核心数据：近一成的地图用户直接用手机浏览器使用地图服务;一年来手机地图用户规模增长了 1.5 倍多，百度地图成为最大的羸家;三分之二的用户每次使用手机地图客户端软件少于 5 分钟;有 65.93%用户认为手机地图属于生活服务类产品，手机地图作为生活服务类产品逐渐得到用户认可，一年来，百度地图对手机地图作为生活服务类产品的市场转型和市场爆炸式增长做出了最为突出的贡献。1、仍有近一成的地图用户直接用手机浏览器使用地图最新调研结果表明：在通过手机使用过地图服务的用户中，仍有近一成的用户直接用手机浏览器使用地图，具体分布如下：从上图可以看出，在通过手机使用过地图服务的用户中，使用
10、手机地图客户端软件的占据绝大多数，占比达 86.19%。而直接通过手机浏览器使用地图服务的用户仍有近一成，达 9.58%，这主要与在 PC 上使用地图的习惯有关，这些用户绝大多数为百度地图 PC 端老用户，而使用的地图仍为百度地图。另外有 4.23%的用户在使用手机地图客户端时，偶尔也会通过手机浏览器使用地图，主要是各地图软件客户端目前提供的功能和服务存在差异性，正使用的手机地图客户端软件不能完全满足其服务需求。随着各手机地图的功能及服务的不断完善，这类用户对手机地图客户端产品的最终选择仍存在变数，主要看哪款手机地图客户端更能满足其需求。2、一年来手机地图客户端用户增长了 1.5 倍多随着智能
11、手机的广泛普及，手机地图的渗透率持续上升，最近一年来手机地图累计用户规模更是呈现爆炸式增长，CNIT-Research(中国 IT 研究中心)于 2013 年 10 月份对手机地图用户调查的分析结果也充分验证了这一点，具体结果见下图：从上图中数据可以计算出，在所有手机地图用户中，有 61.11%是在一年内才开始使用手机地图客户端软件的，这些用户是使用超过一年以上占比 38.89%的用户的 1.57 倍，也就是说，一年来手机地图客户端用户增长了 1.5 倍多。而从平均每月新增长的用户来看最近一个月新增手机地图用户最多，是手机地图用户总数的 8.89%，这与十一长假手机地图被广泛使用有很大关系。相
12、关旅游市场最新数据也显示，十一长假期间有一半的用户旅游使用手机地图。互联网尤其是移动互联网的快速渗透，正在日益深刻地影响消费者选择旅游出行的方式，用户可借助智能手机应用，获取更多更好的本地生活服务以提高出行质量，同时也带热了手机地图等相关产品。而根据最近的国内相关市场报告也同时显示，在用户出游最常使用的手机地图中百度手机地图高居榜首，成为出门旅游的第一选择。用户在选择旅游类手机应用时，往往更愿意选择一个涵盖吃、住、游等全方位信息及服务的应用，而百度地图除了交通规划、路线导航等基础功能外，还能帮助用户准确定位，并基于用户的地理位置推荐美食、酒店、银行、商场、电影院等生活类服务的完整信息，不仅让自
13、身实现了由交通出行工具到智能生活服务平台的成功转型，同时也赢取了更多用户的认可和青睐。智能手机低端市场的快速爆发，导致整体智能手机市场同比高速增长，是带动手机地图市场快速发展的一个重要因素。随着智能手机的普及，移动互联网也比传统互联网以更快地的速度占领着社会的每个角落。同时，BS、社交网站等基于位置的数据服务的兴起，使手机地图产业发展迅猛。与此同时，手机地图也由过去单一的查询工具逐步升级为移动互联网的重要入口之一。此外，“平台级”的竞争将是未来 LBS 行业的主流形式，能够提供全景化、一站式服务的平台级手机地图更能满足绝大部分用户的需求。因此，手机地图用户增长最快的一年来，百度手机地图当然地成
14、为了最大的赢家。3、多数用户通常每次使用手机地图客户端软件时间少于 5 分钟CNIT-Research(中国 IT 研究中心) 2013 年 10 月份对手机地图用户调查的分析结果表明，多数手机地图用户在使用手机地图客户端软件时通常所花时间少于 5 分钟，具体结果如下：图中可以看出,有 67%的用户认为自已通常每次使用手机地图的时间在 5 分钟之内，其中使用 2-5 分钟的居多，占 36%，说明多数用户每次使用时只是根据自已的某个需求，做一次个别或少量功能的访问，手机地图尚不能提供大量吸引用户眼球的信息或服务。4、手机地图作为生活服务类产品逐渐得到用户认可地图一开始只是作为工具类产品形式出现，
15、手机地图如今能提供种类繁多的多个性化生活类服务，从而促进了手机地图市场的快速发展，CNIT-Research(中国 IT 研究中心)最新调研数据分析结果表明，手机地图作为生活服务类产品逐渐得到了用户的认可，具体调查分析结果如下： 从上图数据可以看出，只有 34.07%的手机地图用户仍将手机地图只作为工具类产品使用，而有近 66%的用户认可手机地图为生活服务类产品。手机与位置信息有天然的关系，是最符合移动互联网本质的入口和平台。手机地图不仅可以成为衣食住行，吃喝玩乐等一系列生活服务的入口，也可以衍生出众多移动应用，成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种 O2O 应用的平台。例如，百度地图引入了
16、附近搜索功能，可以基于地理位置搜索附近的消费及生活服务场所，还集成了在线打车等功能。位置信息还是移动互联网社交关系的核心，社交关系也会因地理位置而变得更加真实和丰富，使用户与用户、线下厂商、互联网企业等之间的联系进一步深化。自 2012 年 10 月百度 LBS 事业部成立至 2013 年 10 月，一年的时间百度手机地图已经从单一的出行工具成为了一个生活服务平台，用户从 7000 万到现在已经超过 2.1 亿(后面章节将有详细数据分析)。百度地图通过技术升级和资源整合，满足了用户多样化的需求。一年来百度手机地图完成了作为生活服务平台的转型，促进了手机地图市场的发展，如上节数据显示，一年来手机地图用户规模增长了 1.5 倍多，实现了市场爆炸式增长，作为市场中的龙头产品，百度手机地图一年来对手机地图作为生活服务类产品市场转型和市场爆炸式增长做出了最为突出的贡献。三、手机地图累计用户规模及市场份额核心数据：手机地图在智能手机用户中的普及率为 79.97%;手机地图用户重叠度为9.89%;截止 2013 年 10
