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1、关于广东地区大学生消费习惯市场调查报告目录市场调研结果分析与报告21.摘要22.引言23.调查方法23.1 随机抽样法23.2 市场调研的收集方法23.2.1 原始资料的收集方法33.2.2 二手资料的收集33.3 统计分析方法34.问卷结果的分析34.1 问卷结果初步分析34.2 调查结果综合分析145.调查局限性145.1 调查问卷设计的局限性145.2 调查结果的质量难以保证145.3 被调查者的文化水平有一定的要求146.建议15附录一 参考文献17附录二 市场调查计划书18附录三 调查问卷24市场调研结果分析与报告1.摘要经过多次商量协调，本组共十人在计划书的指导下，主要针对大学生消
2、费习惯，利用随机抽样的方法在广州各大学做问卷调查。在完成调查后，对调查结果进行系统的统计、分析、总结并给出合理化的建议，并以调查报告的形式上交调查结果。2.引言在本次市场调查活动中，我们小组分配的调查人员与被访者进行深入的交谈， 主要以调查问卷的形式调查当代大学生的消费习惯，包括大学生的消费选择和 消费倾向，收入来源以及用于生活，玩乐，学习等个方面的比例。借此来了解 大学生的消费观念以及金钱观，对消费产品的选择等各个方面的内容。由于我 们小组人员的限制，所以我们的调查小组只选择了广州市几间本科院校的大学 生做为我们的调查对象，所以可能具有的代表性有所不足。但是经过我们的了 解，大学里的学生都来
3、自于各个地方，并不是大部分来自于广州，深圳等发达 高消费城市，所以这份论文具有的真实性和可靠性还是能达到标准的。3.调查方法本次市场调研采取探索性调查和描述性调查相结合的方法，通过问卷调查的方式，在目标地点进行实地调研。3.1 随机抽样法根据调查需求，首先确定调查对象为广州地区各大高校在读大学生。包括 广东工业大学、中山大学、华南理工大学、广东外语外贸大学、华南师范大学、华南农业大学、广东金融学院共 7 所高校在读大学生。再采用简单随机抽样中的抽签法选定具体的调查地点，然后在实施抽样过程中通过随机抽样方法中的 直接抽选法，开展调查工作。3.2 市场调研的收集方法3.2.1 原始资料的收集方法访
4、问调查法（调查问卷）我们将在调查实施阶段，实地到访目标人群，进行一对一的调查问卷访问。3.2.2 二手资料的收集企业提供的现成资料网络、报纸等媒介提供的相关的市场资料3.3 统计分析方法采取编辑、汇总及分析、制表、制图等方式进行统计分析4.问卷结果的分析4.1 问卷结果初步分析为了解大学生消费现状、消费状况与消费心态等问题，我们对广州市内的大学生进行了这次问卷调查，从中我们对广州大学生的消费行为特征有了初步的了解。1.在我们这次的调查对象中，男性所占的比例为 52%，女性所占的比例为42%。其中大一占 34.67%，大二占 30.67%，大三占 21.33%，大四占13.33%。（相关数据分布
5、见下图 1 和图 2）图 1图 22.调查结果显示，其中城市的学生占 40%，农村的占 41.33%，乡镇占 18.67%。（相关数据分布见下图 3）图 33.在这些接受调查的大学生中生活费用 400 元以下的占 12%，400-700 元的占 32%，700-900 元的占 26.67%，900 元以上的占 29.33%。有 88%的大学生的生活费来自父母提供，有 5.33%来自于奖学金，通过其他途径获得生活（例如兼职）的学生占 6.67%。（相关数据分布见下图 4，图 5）图 4图 54.当时问及生活费用的用途时，被调查的大学生中，有 14.78%用于学习，30.43%用于伙食，15.65
6、%用于衣着打扮，14.35%用于交通与通讯，13.04%用于社交娱乐，6.09%用于谈恋爱，至于其他用途的就占 5.65%。（相关数据分布见下图 6）图 65.在问及他们的消费方式时，有 44%是坚持能省则省的原则，10.67%的人随心所欲，想花就花，有 32%的人在事先做好消费计划再花钱，其他消费方式的占 13.33%，得出以下结果。（相关数据分布见下图 7）图 76.被调查者当中，其中有 37.33%的学生消费取向以经济实惠为主,有 6.67%的学生会尽量追求高标准,而有 48%的学生追求的是实惠与高标准兼顾,8%的学生对自己的消费取向还是不太清楚。（相关数据分布见下图 7）图 87.每月
7、用于购买服装，女士化妆品、护肤品,男士护理产品等的消费平均,60% 的大学生消费 100 元以下,100-300 元占到了 32%,300-500 元占到了 6.67%,500 元以上的占 1.33%；（相关数据分布见下图 9）图 98.至于每月用于娱乐(包括上网，出游，KTV，聚餐等)的平均消费,58.67% 的学生在 100 元以下,100-300 元的占 33.33%,有 8%的学生消费在 300-500 元,没有人在这方面消费 500 元以上。（相关数据分布见下图 10）图 109.在被调查的大学生中，有百份之 98.67%拥有自己的手机,而在这部分人中32.43%手机费用在 50 元
8、以下,50-100 元的占 44.59%,100-200 元的占 20.27%,有 2.7%的学生用到 200 元以上。（相关数据分布见下图 11,12）图 11图 1210.以下为大学生拥有的数码产品（多选）。（相关数据分布见下图 11）图 1311.当被问及朋友生日送礼的问题时，41.33%会选择买礼物，2.67%会自己制作表达心意，而有 32%的人选择不送，24%的人有其他的想法；而在买的这部分人中，有 37.33%的人消费在 50 元以下，有 22.67%会用 50-100 元来送礼，当然也有不少送礼花费 100-200 元，占总体的 26.67%，有 13.33%会花超过 200 元
9、来表达自己心意。（相关数据分布见下图 14）图 14图 1512.当然问及他们的消费态度时，有 45.33%选择了先看钱够不够用再说，48%的会更加看重实用性，有 2.67%的人比较追求档次，而有 4%的人有其他的想法。（相关数据分布见下图 16）图 1613.在我们调查的大学生中，54.67%的人差不多能凑合，有 24%的大学生还是有盈余的，而有 21.33%的人则收不抵出。如果有盈余，有 64%的人会转到下个月的生活费用，13.33%会马上用光，有 22.67%的人会存入银行以后备用。（相关数据分布见下图 17，18）图 17图 1814.57.33%基本满意自己的生活费用,只有 17.3
10、3%的人对自己的生活费抱有不满。有 12%的人希望下月生活费用在 500 元以下,500-800 元占到了37.33%,800-1000 元的占 20%,而 1000 元以上的占 30.67%。（相关数据分布见下图 19，20）图 19图 2015.有 50.67%的人觉得身边的同学消费比较符合实际，有 30.67%觉得周围的人消费比较高,10.67%的人觉得周边人比较节省，而觉得身边人消费过高的占8%。（相关数据分布见下图 21）图 214.2 调查结果综合分析通过调查我们可以看到“注重理性消费，追求品质”是现代大学生追逐的消费方式。随着经济发展，大学生可支配的金钱数额也随着增加，理性消费，
11、 健康消费就成了大学生的新风尚、新体验。但以目前的情况来看：人们对理性消费认同普遍度较高，但理性度和了解度不高，注重产品质量，合理消费的同时，消费习惯仍需培育，消费观念仍需转化和增强，由于不同家庭的大学生，可支配金钱数额不同，所以存在于大学生之间的消费观念和习惯不尽相同。从消费方式来看，多半大学生消费者注重品牌但比较少注重了解不同品牌的产品倾向，以至于不了解品牌给自己带来的可用性和性价比的高低。说明尽管多半消费者的品牌意识逐渐增强，但对于购买产品的权利保护方面仍存在不足。作为一种生活方式，大学生消费已成为社会关注的一个话题，所以作为一个大学生，更应该懂得如何更好，更合理，更高效地消费，给我们大
12、学生这个群体在社会上树立一个好的形象。5.调查局限性 由于组员的知识和经验有限，在此次问卷调查方面存在诸多不足。5.1 调查问卷设计的局限性调查问卷的主体内容设计的好坏，将直接影响整个专项调查的价值。问题的设计需要大量的经验，不同的人针对同一个问题，尤其是面向思维的问题，设计问卷差别可能会很大，信度和效度控制需要丰富经验。5.2 调查结果的质量难以保证问卷调查经常采用由被调查对象自己填答问卷的方式，当被调查对象对问题理解不清时，他们没及时向调查人员询问，各种错答、误答、缺答的情况难以避免。另外，被访者填答问卷时，用户当时的情绪状况级外部影响因素都可能影响问卷调查效果。5.3 被调查者的文化水平
13、有一定的要求由于被调查者的文化水平不一，而填写者必须懂得字且需要具备一定的理解能力，这样调查对象的范围就在无形中受到了限制。但是由于问卷易于操作，相对与经验不足的我们来说有是种比较合适的方法；其次，所收集的数据比较可靠，这就可以大大地减少可能由调查员的差异引起的变差；最后，数据的编码、分析和解释都比较简单，所以，我们还是选择了问卷调查法，并尽最大的努力进行实地调研，并用所学知识比较充分地对数据进行分析总结，以较好地达到目的。6.建议在这场的调查之中，我们发现了大学生消费存在的几个问题，主要是过度 花费和过度节省的问题。虽然这两个人群所占据的比例并不算是大部分，但由 于调查的人数，所以从比例方面
14、来看，过度花费和过度节省的人数并不少。此 外，大学生对于消费产品的选择方面也存在问题，比如只重视品牌忽视质量， 只重视价钱和面子不在乎合理消费等方面都存在于当代大学生人群之中。另外， 对于金钱的观念也可以说是对于金钱的分配方面也有问题，很多人几乎都是当 月和家人拿生活费也同时当月请零自己的生活费，没有存钱以备不时只需的习 惯。所以，对此，经过我们小组的讨论和向周围成年人群的请教以及上网找专 家的建议，我们在此给出了我们队大学生消费方面的一点建议。增强独立意识，培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平
15、衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。增强独立意识，培养理财能力。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠。这主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力 克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。 通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是
