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1、-范文最新推荐-1 / 22国美电器年全面财务报告分析(哈佛分析框架)摘要 随着移动互联网的普及， 80、90 成为新时代的主流消费者，电子商务进入高速发展时期。互联网的发展给家电企业带来了机遇和挑战，如何充分把握这次发展转型机会将极大的影响企业今后的商品市场占有率以及发展前景。而国美电器作为传统家电企业的一大巨头，在行业发展以及战略规划都具有非常大的影响力。因此，本文选择国美电器为研究对象，探讨家电企业的转型发展之路。本文采用哈佛分析框架对国美电器从 2010 年到 2014 年的年报进行分析。全文主要由五个部分组成，第一部分阐述本课题的研究背景和意义。第二部分为战略分析，分析企业所在行业的
2、发展状况。第三部分会计评价，研究该企业的会计政策是否与行业同类企业是否存在较大差别。第四部分财务分析，把该企业的财务数据与同行业平均水平以及主要竞争对手进行比较分析，观察数据的走势是否存在问题。第五部分结论以及建议，预测国美未来的发展前景，针对前文分析结果，提出对国美甚至同行业企业未来发展有益的合理建议。关键词：哈佛分析框架； 国美； 全面财务报告分析AbstractWith the popularity of mobile internet terminal, 8090 emerged after become mainstream consumers, electricity provid
3、ers to enter a period of rapid development. The development of the Internet to the household electrical appliance enterprises has brought opportunities and challenges, how to fully grasp the development opportunity for transformation will greatly influence enterprise future commodity market possessi
4、on rate and the prospect of development. And Gome as a giant of the traditional household electrical appliance enterprises, in the industry development and strategic planning has very big influence.-范文最新推荐-3 / 22Therefore, this paper chooses Gome as the research object, to explore the transformation
5、 of household electrical appliance enterprises development. This paper adopts Harvard Analysis Framework of Gome from 2010 to 2014 financial statements for analysis. The thesis is divided into five parts, the first part describes the research background and significance of the writing framework. And
6、 the second part is the strategic analysis, analyzing the development of the enterprises. The third part is the evaluation of accounting, corporate accounting policy and industry of similar enterprises whether there is a big difference. The fourth part is the analysis of financial, compare the numbe
7、r of financial enterprises and according to the average level of the same industry and major competitors, observe the data trend if there is a problem. The fifth part the conclusion and suggestion, the development prospects of the United States in the future forecast for the United States, the exist
8、ing problems, put forward recommendations for future development. 在 2015 年中央经济工作会议上，中国经济“新常态”的重要内涵被首次提出，换言之，我国经济已经从高速增长转向中高速增长。这也意味着中国家电行业发展将保持持续缓慢增长的速度，但是与此同时，整个行业面临着新的机遇期，移动互联网的发展给了传统电商发展的新动力和新方向。同时，随着人民生活水平的提高以及智能化观念的渗透发展，行业预测家电产业发展的重心将回归产品本身，“高端、智能以及节能”将成为 2015 年家电行业新代名词。
9、2.研究意义那么，面对一家如此大型的国际企业，我们将如何深入了解它的发展状况呢？答案就是财务报表分析。通过企业的财务报表我们可以了解到一家企业的整体运作过程以及发展状况，甚至可以找到企业转型的突破口。本文采用哈佛分析法，该方法是相关研究学者经过长时间的经验积累以及不断改进而得出的较为先进的财务报告分析方法。首先，文章从宏观层面分析该企业在家电行业中的运行环境以及获利能力，把握-范文最新推荐-5 / 22企业自身的优势和潜能，弥补劣势；其次，文章会从微观层面出发，分析公司近年的财务状况、经营成果、现金流量及其中一些重要会计科目的会计政策和会计估计，了解企业的偿债、盈利、营运以及成长等各方面能力；
10、最后，结合前文分析的基础，预测企业未来的发展前景，为投资者、债权人等财务信息使用者提供一定的参考。(二)国美有限公司概况国美电器集团在 1987 年初正式成立，并分别在2003 年和 2006 年相继于香港、澳门开业，成为中国的家电连锁企业迈出国门的“领头羊”。在中国连锁经营协会发布的 2007 年中国连锁百强企业经营业绩中，国美电器以 1023.5 亿元的成绩雄踞榜首；发展至今，国美在全国各地拥有一千两百多家直营门店以及旗下国美、永乐、大中、黑天鹅等区域性甚至全国性的知名品牌，年销售额高达 1000 亿元。集团员工 20 多万人，每年仅上缴税收就高达 20 亿元人民币
11、。作为中国五百强企业之一，国美曾获得央视“我最喜爱中国品牌特别贡献奖”；现在，国美集团正通过实施全面战略发展管理，加速企业综合实力发展，以成为全球顶尖电器及消费电子产品连锁企业作为奋斗目标。 (2)未进入主要市场的家电企业。这类潜在进入者的优势在于他们对家电行业十分熟悉且拥有充足资本，在品牌经营和服务方面已经形成自己独特的经营战略，完全可以在较短时间内投入大量资本进行高密度的宣传推广以达到迅速进入市场的目的。(3)国际家电连锁企业。自从我国加入 WTO 以来，国际资本纷纷涌进中国。雄厚的资金以及优越的管理理念可以让这些企业迅速打入中国市场，对国内家电企业来说无疑是一颗威
12、力十足且随时会爆的定时炸弹。2.替代产品的威胁专业化的销售市场是家电连锁企业所面临的替代产品主要威胁，比如厂商品牌专营店、电脑或手机专卖-范文最新推荐-7 / 22店等。根据近期一项相关的问卷调查结果显示，接近六成的受访者会首先选择在数码商场内购买电脑和数码产品，而占受访比例的 27%的人会选择在品牌专卖店购买。在比较火热的手机业务上，68%的受访者倾向于在专业手机市场购买手机，只有 24%会到家电连锁商场购买，而国美电器该项业务的市场比例一直比较低。3.购买者的谈判能力行业议价能力对企业的威胁主要在于企业对产品的价格、质量、销售服务等方面的谈判能力上。企业目标消费人群的消费习惯和行为是影响企
13、业与消费者的谈判结果的重要因素，且市场大，选择余地多。因此消费者在购买过程中的判断力在加强，那么对商家的威胁也在不断增大。除了个人消费者，企业客户也是一个重要的大客户群体。相比个人消费者而言，企业客户的议价能力更强，尤其是政府和大企业在价格谈判上处于更有利的地位。4.供应商的谈判能力在前期的大规模扩张活动中，国美运用其销售规模提高产品的绝对销量和采购量等手段来“要挟”供应商提高返利力度和承担渠道费。同时，还通过自身综合实力的提高尽可能推迟交货款的付款期。由此可见，目前供应商讨价还价能力对国美的威胁并不大。 4.威胁（T）（1）企业自身形象。国美与格力空调之间的风波对企业
14、自身形象产生了很不好的影响；（2）国内竞争者。如苏宁电器，一直在市值与名气等各个方面都与国美不分伯仲，而苏宁在服务以及品牌塑造上略胜一筹；（3）国外竞争者。如今大量国外大型企业都有意进军中国家电市场，国美必须努力提高自身影响力，随时做好应对外来竞争者的准备。-范文最新推荐-9 / 22三、会计分析会计分析是财务报表分析的基础，指通过对企业有重大影响的会计政策和会计估计进行分析，评价企业会计所反映的财务状况与经营成果的真实程度。针对国美的经营特点，重点选择了存货、应收账款、收益来源组成进行分析。(一)存货分析国美的存货主要由购入作销售用途的货品及消费品组成，计价标准为成本和可变现净值中的较低额。发出存货成本采用先进先出法计量。可变现净值为正常经营过程之中的估计售价扣除至完工前发生的成本以及相关税费后的金额。国美并未制定基于存货性质区分的帐龄和从供应商取得的采购退换保证的一般计提拨备的政策，而通过定期检查存货账龄，以确认是否需要在财务报表中对于陈旧和呆滞的存货计提拨备。表 1 存货分析表单位：千元2010 年 2011 年
