《全媒体时代电视节目创新策略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全媒体时代电视节目创新策略研究（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-范文最新推荐-1 / 7全媒体时代电视节目创新策略研究摘要“全媒体”是目前覆盖面最广、技术手段最全、媒介载体最多、受众传播面最大的新型传播形态，是人类现有传播技术手段的集大成者。“全媒体”在传播内容、平台和用户间的深度整合等方面对于电视媒体来说既是机遇也是挑战，本认为迎接“全媒体”时代的到来，电视媒体应当从节目策划开始，突破传统节目的制作理念，深度整合节目的内容资源，实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理等方面的互联互通，构建面向全媒体的大播出平台，最终实现跨媒介、跨终端的节目制作和传播。本文将借鉴国内外电视节目改革的
2、成功范例，探索出电视节目创新的新思路、新办法和新模式。关键词全媒体电视节目创新策略 11446外 文 摘 要TitleThe Omnimedia Era Of Television Program Innovation StrategyResearchAbstractThe omnimedia is currently the most extensive coverage, the most complete technical means, the most medium carrier, the new broadcasting morphology facing the largest
3、 extent of audience, is the human existing transmission technology synthesizer. The omnimedia in the dissemination of the contents, the platform between the user and the depth of integration for the television media is both an opportunity and a challenge, this paper discussed that meeting the omnime
4、dia era, TV media should adjust the program planning, break through the traditional program production concept, the depth of integration of program resources, realize the traditional television and the new program storage media, media asset management and other aspects of the interconnection, constr
5、uction of the whole media big broadcast platform, finally realizes the cross-media, cross a terminal program production and dissemination. This paper drew lessons from domestic and international television reform successful example, and -范文最新推荐-3 / 7explored new ideas of innovation of TV programs, n
6、ew approaches and new pattern. 2 “全媒体” 时代的特征解析2.1 “全媒体” 的涵义“全媒体”是经由多种媒介形态和传播终端的融合汇流，而最终形成的一股来势汹涌的浪潮 。随着科技日新月异的发展，全媒体通过综合运用文、图、声、光、电等表现形式，全方位、立体化地展示了传播内容，同时借助文字、声像、网络、通信等传播媒介的融合与质变，最终形成多触点互动、全方位覆盖的传播新形态。“全媒体”的“全”并非“以偏概全”，它既强调全面运用
7、多种传播技术手段，也彰显单一媒介形态的个性化特色；既包括媒介形态的全面，也包含传播技术手段和终端覆盖的多元，是个体与全局的有机统一。此外，由于全媒体综合运用了多元传播技术手段，打通了各种传播渠道终端，调动了人类的全部感官，实现了传播覆盖的最大化和传播效果的最佳状态，因而对实现规模经济效益，弥补单一媒介形态在传播和经营上的不足有极大帮助。2.2 “全媒体” 时代的特征2.2.1 传播主体的多元化全媒体时代下传播的主体不仅包含传统的电视、报纸、杂志等，也囊括了网络、手机、数字刊物、移动电视、触摸媒体等新型媒体，甚至涵盖了音像制品、书籍、电影院线等文化传播工具及渠道 。科技的
8、进步，促使全媒体在各种媒体表现手段的基础上，融合质变成多触点、频互动、全方位的新型传播形态。与此同时，长期优胜劣汰的竞争也使得各类媒体摸索出一条优势互补、兼容重组的创新道路，力求最大限度的满足受众对信息全面、详尽、即时、多样的需求，实现以某种实力强劲、影响深远的媒体及其产业为核心的媒体间的全方位高度融合。譬如， 第一时间 、-范文最新推荐-5 / 7娱乐星天地 、 快乐大本营等诸多电视节目除了传统的电视播出渠道外，还拥有独立的官方网站和微博平台，征集线索、反馈信息，而微博网站在建设网页版外，还有为不同手机用户开发的相应客户端，从而实现了电视节目的多元传播与实时互动。 在信息全球化过程中，多元的
9、传播手段，多渠道、多触角的渗透方式，使得全媒体便捷、及时、随机、可移动的传播特性愈加彰显。这种传播方式的随意性与接收终端的移动化最终铸就了全球信息的“媒体村”。2.2.4 传播内容的聚合共享所谓媒介聚合是指全媒体采编人员围绕信息的采集、制作、播出的全流程，通过图文、视频、音频等不同形式，将信息搜集、梳理、分类，形成整合传播、立体营销的态势，从而有效的把不同媒介使用者有机地聚合在全媒体所辖各类信息传输工具的综合平台上，最终达到传播与接收高度集成的聚合传播效应 。这一新模式合理利用了内容资源，在彰显传统媒体固有优势的同时，利用互联网、手机等新媒体传播方式增强了受众的互动参与
10、，搭建了传播主体和客体间平等无阻的信息交流与共享平台。目前，传统电视节目利用多重媒介渠道实现传播内容共享的案例不胜枚举。以东方卫视 2012 年最新一季的舞林大会为例，不但采用了电视与网络视频的同步直播方式，强化了短信互动参与功能，创立了官方论坛，还开启了微博投票与互动平台。这种多元媒介多渠道互动的整合传播模式，既满足了当代受众对电视节目的互动性需求，更实现了传播内容资源的最大化利用。2.3 “全媒体” 时代的媒介格局全媒体是时下覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的新型传播形态，是人类现有传播技术手段的集大成者。从久负盛名的百年老报，到新兴的电子媒体；从原本只传播声音的广播，到垄断平台的电视；从中央媒体到地方媒体，都早在世纪-范文最新推荐-7 / 7之初吹响了向全媒体转型的集结号，进军全媒体成为世界传媒业的共识。新媒体的收视方式削弱了传统电视的黄金时段，分流大量观众，同时在时效性和覆盖面等方面远超传统电视，这一现象已成共识。但另一方面，新媒体也扩大了传统电视的传播空间，增强了受众的互动性参与，为传统电视节目提供丰富的媒体形态和多样化的收视方式 。总而言之，全媒体在传播内容、平台和用户间的深度整合上对于电视媒体来说是机遇也是挑战，转型迫在眉睫。
