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1、-范文最新推荐-1 / 11假日电视节目的竞争策略研究摘要：近几年由于电视节目的日益成熟，带动了假日电视节目的蓬勃发展，人们对假日电视节目的需求量越来越大。假日电视节目收视率的高低很大程度上取决于良好的竞争策略，我国如今的假日电视节目在竞争策略上日益多样化，但发展十分不均衡，表现为节目编排缺乏创新、同质化、竞争意识差等。通过文献分析、归纳总结等方法分析了竞争策略现存的主要问题如无法满足观众需求、节目原创性差等。同时为解决这些问题提出了借鉴国外经验、激活网络资源、建立节目品牌等方面的竞争策略，优化方案以推动假日电视节目长足发展。4747关键词：假日电视；特别编排；竞争策略；Abstract: W
2、ith the development of television programs, holiday television programs have been growing rapidly. But these holiday television programs are lack of innovation, poor homogeneity, and competition consciousness. This paper will discuss and provide solutions to those problems. These solutions include o
3、btaining some experience of foreign TV show, setting up the program brand competition strategies.Key words: holiday television program；programme；competitive strategy目录摘要 1Abstract1一、假日电视节目概述 1（一）假日电视节目的概念 1-范文最新推荐-3 / 11（二）假日电视节目的发展现状 2二、假日电视节目竞争策略的成功因素 2（一）高效的节目创新机制 3（二）优秀的假日节目品牌 3三、假日电视节目竞争策略的弊端 4
4、（一）片面追求收视率，无法满足观众需求 4 虽然我国假日电视节目的高速发展取得了一定的成绩,总结了自己的经验，但是从总体上看我国的假日电视发展十分不均衡的，中央电视台率先尝试假日电视节目的编排，虽取得了一些成绩但也不乏偏离频道定位、跟风的实质性错误。节目类型单一、缺乏原创、节目低俗、媒体资源运营分散等现象则是地方电视台的主要问题。在节假日当中，人们除了选择出行旅游来放松身心之外，大部分市民还是会呆在家里和家人一起观看电视节目来消遣时光。但打开电视机往往看到的电视节目大同小异，没有什么创新，要不就是低俗的电视剧轰炸式的播放，让人大脑疲惫不堪却找不到自己真正想看的。由以上可以看出，现在很多假日电视
5、节目缺乏统一的策划和新颖的构思，更多的是同质化、没有创意的节目叠加，没有营养的节目削弱了受众的期盼值，使受众在假日期间眼花缭乱都不知道自己在看什么。这些都为中国假日电视节目敲响了警钟。二、假日电视节目竞争策略的成功因素虽然在假日电视节目发展的过程中存在这样那样的问题，但我们也发现有的电视台在这个过程中却是越做越好、越做越成功的。在这个假日电视节目供大于求的竞争年代，要想自己的电视节目标新立异始终处于不败的地位，就要在竞争策略上下功夫。（一）高效的节目创新机制-范文最新推荐-5 / 11上个世纪的中国由于计划经济，在事业单位的体制下，我国广电媒体长期实行“制播合一”的节目
6、运作模式，由于缺乏竞争机制，电视台效率低下、节目制作专业化水平低、运作成本高等因素严重的限制了电视产业的发展。 随着电视产业的发展，要求节目规模化生产、建立节目竞争交易市场为目标的制播分离改革应运而生，制播分离的出现为节目专业化、规模化奠定了基础。自此，各大电视台积极组建了制作节目的创新机制。由于创新机制的建立，大部分电视台由以前的低投入、低收益转变为低投入、高收益。假日电视的“制播”是制播单位整体实力的体现，它不仅带动了电视节目创作的积极性，更为我们输送了大量新鲜的创意人员，可谓一举两得。 三、假日电视节目竞争策略的弊端在激烈的竞争体制和高效的创新机制下，我国的假日电
7、视节目已经取得了很大程度的发展，无论是省级电视台还是地方电视台都摸索出了适合自己的发展策略，但这些策略也存在一些弊端。（一）片面追求收视率，无法满足观众需求在计划经济体制下，我国的电视从业者往往受到传播者本位模式的影响，只从传播自身考虑，而不从受众本身考虑，这样就脱离了大体受众，编排的节目无法吸引观众，开拓不了有限的市场。根据相关的数据显示，在假日期间人均收视增幅数是最大的，达到了8%—38%；以往的常规节目（新闻）收视率降低，娱乐节目收视率升高。假日是家人团聚消遣娱乐的时光，而电视台却很少有可以全家人一起观看的电视娱乐节目，要不就是严肃性很强的新闻节目占据整个黄金时段，要不就是博
8、收视的电视剧全天滚动播放，儿童频道和常规频道脱节，孩子看电视时家长没法看，家长看电视时孩子无法观看，带来了极大的不便，产生了深深的鸿沟。片面的追求收视率，只会让假日电视节目的竞争策略偏离轨道越来越远。在追求收视率的同时，也要多听听观众的心声，多做贴合观众需求的节目，这样才不会偏离假日电视节目竞争策略的初-范文最新推荐-7 / 11衷。我国假日电视节目市场已经进入一个恶性循环的状态，片面的追求高收视率的策略却无法保证电视节目的质量。如 CCTV—2 推出的一档假日真人脱口秀节目咏乐汇 ，这个娱乐节目削弱了观众的期待，不仅无法给电视台带来大量的观众，还会让观众怀疑电视台的能力，可谓是搬
9、起石头砸自己的脚。（二）缺乏创新人才，节目原创性差创新无论在任何领域都很重要，在电视领域亦是如此，但是由于我国对知识产权的保护十分薄弱，致使创新人才大量缺失，没有创新人才，创新的点子就更加无法保障。这样的情况致使我国电视节目的原创性差，大部分电视节目都是从国外引进，换个名字变成自己的节目，打开电视，满眼看见的都是千篇一律的节目内容。由于地区垄断性致使电视领域缺乏竞争的意识，这对电视领域的竞争是十分不利的。 四、提升假日电视节目竞争策略的方案随着媒体资源种类的不断丰富和细化、互联网介入人们的生活，电视媒体的环境发生着剧烈的改变，受众大量流失，电视市场受到了前所未有的冲击。面对这样的竞争，电视从业
10、者有了斗争的动力，我们的假日电视节目的质量和数量都在不断的提高，节目变得更加丰富多彩。但是细化媒体的介入不得不让我们考虑，面对多元化的消费大众，我们应该以更加积极的态度来面对假日电视节目的竞争。（一）借鉴国外经验，贴合受众需求我国的假日电视节目由于假日经济的带动，已经形成了一个全新的假日模式，相较于国外根据观众收视习惯呈现出的“季”的变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整这样成熟的播出理念，我国的电视节目编排往往零散、孤立、没有长期的规划，假日来了就手忙脚乱的编排节目，投入少，收益小，无法形成固定的收视群体，过分看重收视率而无法贴合受众需求。-范文最新推荐-9 /
11、 11因此，我们可以借鉴国外经验，从长远做季节性规划，根据不同的受众需求来编排电视节目，将长年播放的常规的新闻访谈类节目和生活服务类节目调换为电视剧，和真人脱口秀节目，专门制定适合家庭时间观看的家庭剧场，让家庭中的各个成员都有机会收看适合自己年龄的节目。让观众形成“约会”意识，到了固定的时间就会收看固定的节目，这样就不会流失大量的受众。并设立受众满意程度调查，根据调查数据显示收视率好的节目保留，收视率差的节目淘汰；对电视节目进行全方位的监督，做好季节性的节目规划，形成节目的资源整合，拓展电视发展的空间。如美国的节目播出方式是以“季”为单位的，在美
12、国，把每年的 9 月中旬至次年 5 月这段时间看成一个黄金播出季节，电视行业把这段时间叫做“正式播出季节 (regular season)，剩余的 6 月—8 月则为播出淡季。 播出旺季由于节假日的增多，收视人群也相应的增加；而播出淡季则是电视台调修、非主力节目的播出时段。很多好看的电视剧、真人脱口秀节目都会在旺季播出来吸引受众，像我们非常熟悉的绯闻女孩 、 吸血鬼日记 、艾美奖颁奖典礼等都会在 9 月回归大家的视线。这样的竞争策略可以使假日电视节目不断创新，带动人们对假日电视节目的消费欲望。 （三）打造节目品牌，实现持续发展电视节目是一种信息产品，具有时效性强、传播范
13、围广、社会化程度高的特点，所以节目经营也具有时效性、广泛性与社会化的特点。 对假日电视节目资源要进行可持续性开发和利用，就要做到对现有资源的利用高效节约；要开拓和创新假日电视节目资源，还应改善假日电视节目的内容和管理模式，引入管理系统和管理模式，有利于提高工作效率，降低运营成本，创造新的商机，实现假日电视节目资源的可持续性开发利用。还应致力于保护知识产权，建立相应的法律、法规，成立专门的组织机构加大对知识产权的保护力度，严厉打击原创节目被克隆、复制。并积极塑造主持人品牌，利用名人效应，带动节目品牌的创立。这样一方面保护原创节目的知识产权，一方面积极开发高质量的节目品牌，全方位打通使观众将注意-
14、范文最新推荐-11 / 11力凝聚在节目品牌上，促使各种资源在整个频道的范围内得到较好的发挥。如东方卫视就根据自身特点，积极的组建创新团队，公开征集创新点子，重金奖赏创意人员，这一系列的举措为电视界的其他竞争者做了成功的示范，走出了一条从模仿到创新的道路。2006 年的舞林大会更是首创的将电视、电台、报纸、网络充分的融合在了一起，创新了传统的营销手段，实现了创新的可持续发展。浙江卫视善于重用年轻的新人，并充分利用名人效应提升卫视知名度，打响了节目的品牌。像我爱记歌词 、 壹周立波秀 、 对战最强音这样的品牌节目更是捧红了其节目主持人，浙江卫视抓住这个机会利用主持人品牌带动节目收视率。所以塑造主持人品牌和塑造电视节目品牌是同等重要的，利用主持人这样的王牌也
