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1、-范文最新推荐-1 / 13主持人明星化现象研究+文献综述摘要：主持人明星化是提高栏目知名度和收视率的有效手段，也是栏目品牌打造策略的有机组成部分。主持人明星化在一定程度上是栏目品牌成功与否的衡量标准之一。主持人明星化策略，能够凸显栏目的品牌形象定位，形成主持人的独特风格和特色，提高栏目知名度和品牌忠诚度，从而实现主持人和栏目的共赢。但同时，它也存在名牌主持人被栏目捆绑、打破了主持人与栏目的平衡关系等误区。本论文从主持人明星化的起源及其在中国的发展着手，从不同层面分析主持人明星化存在的优势和不足，并针对这些不足提出一些切实可行的解决措施。如有计划地培养自己的明星主持人、选择适合自己品牌形象的明
2、星主持人、处理好明星主持人与品牌栏目之间的平衡关系等。同时通过明星主持人和名牌栏目之间的关系研究，探讨电视台在使用主持人明星化策略时如何正确处理明星主持人与栏目之间的关系，以达到维持观众忠诚、在激烈的媒体竞争中能够脱颖而出的目的。5297关键词：主持人明星化；优势；误区；策略The Research on Star Mastering Ceremony in TV ProgramAbstract ：Star mastering ceremony in TV program is an effective measure to promote program popularity and aud
3、ience rating, also the organic component of program branding strategy. Therefore, to some extent, star mastering ceremony in TV program is one of the measurement standards to judge whether the program brand is successful or not. The strategy of star mastering ceremony in TV program can highlight the
4、 image positioning of program brand, form ceremony master’s inpidually unique style, enhance program popularity and brand loyalty, and thus realize win-win effect for both master of ceremony and the program. However, there are some misunderstandings for star mastering ceremony in TV program; f
5、or example, well-范文最新推荐-3 / 13known ceremony masters are restricted within program concerned, which will surely break the balance of ceremony master and the program. Starting from the origin and development of star mastering ceremony in TV program in China, the author analyzes the advantages and dis
6、advantages of star mastering ceremony in TV program in different aspects and proposes some practical solutions to deal with the disadvantages, for example, how to cultivate their own star master of ceremony as planned; how to select suitable star master of ceremony for their own program brand; and h
7、ow to deal with the balance of star master of ceremony and program brand. Meanwhile, the author also explores how the TV station deals with the relationship of star master of ceremony and the program when carrying out strategy of star mastering ceremony in TV program through the research on relation
8、ship between star master of ceremony and famous brand program so as to maintain audience loyalty to stand out in the severe media competition. （四）打破了主持人与栏目的平衡关系 7四、主持人明星化应如何趋利避害 8（一）有计划地培养自己的明星主持人 8（二）选择适合自己品牌形象的明星主持人 8（三）明星主持要选择与自己专业相关的品牌栏目9（四）处理好明星主持人与品牌栏目之间的平衡关系 9参考文献 11主持人明星化现象研究电视频道数量的增多、栏目内容的日
9、益丰富，都在-范文最新推荐-5 / 13促使中国的电视栏目进入品牌竞争时代。主持人明星化作为这个时代的宠儿，以不可阻挡的力度冲击着整个电视行业。栏目主持人是传媒的形象代言人，其个人品牌号召力越大，对栏目的品牌效益所做的贡献就越明显。如今，让主持人成为栏目的“名片”是很多电视台的做法。主持人明星化被越来越多的观众所认可，观众在对明星主持人认可的同时，也对他们多了一些期盼和要求。一、主持人明星化的发展背景在当今时代，主持人已经不仅仅是一个职业名词，更多的是朝着明星化的方向发展。虽然主持人明星化这种现象在中国刚刚兴起，但是它已经有 50 多年的发展历史了。（一）主持人明星化的
10、起源“主持人明星化最早产生于 20 世纪 50 年代的美国，它是美国商业式运营路线的产物。” 当时的美国电视频道竞争比较激烈，迫使美国不得不开辟一种新的电视媒体制度，主持人明星化道路便应运而生。美国人不把主播当成纯粹的播音员，他们把主播看做是一个团队最为重要的核心部分。他们为自己的主播提供最优质的服务，以便充分发挥主播的才智和潜力。“明星主持人为树立栏目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌栏目的结合则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星化盛行于美国的根本原因。” 建台之初的凤凰卫视未雨绸缪。以最少
11、的资金，充分发挥最大的人力资源优势，采用“明星化”模式，让明星主持人、节目和公司品牌之间形成一种坚固的良性循环关系。就像观众看到了文涛就想到了铿锵三人行 ，看到吴小莉就想到了纵横中国 ，看到了陈小楠就想起了美女私房菜等。凤凰卫视的“主持人明星化 ”成功地冲击着内地媒体。内地媒体在凤凰卫视的带动下，纷纷-范文最新推荐-7 / 13推出自己的主持人明星化策略。“中央电视台也开始了打造明星主持人的尝试，出现了小崔说事、 小丫跑 、 咏乐汇等一系列个性化的节目。” 央视鼓励一些知名度较高的主持人开通个人的官方博客，这些知名度较高的
12、主持人拍摄的广告也颇受社会的好评。由此产生了一大批观众喜欢的主持人，如董卿、朱军、李咏等。在省台卫视方面，做的最好的就是湖南台了。湖南台在造星方面也是无以复加的。湖南电视台出品的娱乐节目也打造了国内首个主持团体“快乐家族”，何炅的机智从容、谢娜的天真活泼、李维嘉的相机行事、吴昕的聪明可爱、杜海涛的淳朴厚道，五个人组合在一起实现了最大的互补。每个人的个性都得到了充分的发挥，并且节目幽默诙谐，收视率屡屡刷新。“在湖南卫视的带动之下，其他的省级卫视也纷纷效仿，推出自己的品牌栏目以及明星主持人。”二、主持人明星化的优势 主持人是一档栏目的形象代言人，在打
13、造栏目品牌中发挥着重要作用。主持人明星化既为提高栏目收视率奠定了坚实的基础，也为塑造栏目品牌做出了突出的贡献。它在凸显栏目品牌定位、形成主持人独特风格特色及提高栏目知名度与品牌忠诚度等方面发挥着重要的作用。（一）凸显栏目的品牌形象定位 众所周知，湖南卫视的快乐大本营以“快乐形象” 定位。为了将电视台的快乐形象生动地传达给受众，他们将自己的明星主持人不断朝着“快乐”方向培养。快乐形象的培养模式，让何炅逐渐形成自己风趣幽默、沉稳大气的主持风格。他不仅在主持综艺节目时挥洒自如，也在主持谈话选秀及大型晚会中得心应手。如今，他不仅是快乐大本营的主持人，还是
14、湖南台的主持“一哥”。1999 年 10 月是影视新人谢娜第一次主持快乐大本营 。在湖南台多年的熏陶和打造下，谢娜逐渐形成了自己刁蛮、滑稽、落落大方的主持风格。-范文最新推荐-9 / 13如今的娜姐早已登上湖南“一姐 ”的位置，与何炅堪称为“黄金搭档”。同样，从幕后走向前台的主持人毕福剑，在中央电视台多年潜移默化的培养中，逐渐形成了自己朴实自然的平民化主持风格。阅历丰富的他正不断让自己的主持风格更具亲和力。（四）提高栏目知名度和品牌忠诚度主持人明星化会使一档栏目产生明星效应，明星效应能够使栏目获得高关注度和受众粘性。高关注度和受众粘性的上升，容易吸引更多的观众，长此以往，观众便会对栏目形成偏好，潜移默化中，自然而然就会对栏目加强忠诚度。在所有的明星主持队伍中，娱乐明星主持人在这方面做的最好。娱乐明星主持人会拥有自己忠实的“粉丝群”，这些“粉丝群”会自然转化成节目的忠实观众
