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1、-范文最新推荐-1 / 8中小企业网络营销问题研究+文献综述摘要:近年来，网络营销发展非常迅速，已成为国内中小企业发展的重要营销方式，而中小企业网络营销发展较为滞后，这在很大程度上制约了中小企业的成长和发展。本论文首先界定了中小企业的概念，同时分析了中小企业的作用和发展现状；然后，介绍了网络营销的概念，特点及主要方式;接着，详细分析了中小企业网络营销发展现状，同时从内部和外部研究中小企业网络营销中存在的问题。最后，针对问题提出相应的改进策略。关键词:；中小企业；网络营销；问题研究 8019The Research On Network Marketing Issues of SMEs In Z
2、houkou CityAbstract: In recent years, network marketing is developing very rapidly，It has become an important marketing for domestic SMEs to develop themselves, The network marketing of SMEs in Zhoukou City is less developed, This restricts the growth and development of SMEs largely in Zhoukou City.
3、 In this paper, firstly ,we defines the concept of SMEs, and analysis the role and status of development of SMEs in Zhoukou City. Then, introduces the concept, features and the main way of network marketing; Next, a detailed analysis of Zhoukou SME network marketing development status,and studies th
4、e problems of the network marketing of SMEs in Zhoukou City from both internal and external . Finally, in view of the problem put forward the corresponding improvement strategy.Key words: Zhoukou City;Small and medium enterprises(SME);Network marketing; Research issues目录摘要 1-范文最新推荐-3 / 8Abstract1一、中
5、小企业网络营销概述 2（一）中小企业的定义 2（二）中小企业的特点和作用 2（三）网络营销的概念、特点和主要方式 3二、中小企业网络营销现状 5 （二）中小企业的特点和作用1、中小企业的特点。（1）中小企业规模小、分布散、管理落后。中小企业占绝大多数，但是经营规模都很小，企业资产少；同时，中小企业在周口“八县二市 ”均有相应分布，比较散，集群度低。另外， 中小企业经营管理方式比较落后。（2）内部资金不足，外部融资困难。对于这样一个经济发展水平较低的中部地区来说，中小企多是私营企业，发展时间短、自有资产少、抗风险能力相对较弱而且资金信用水平不高，金融机构对中小企业贷款有所
6、顾忌。（3）创新能力不强，发展方式有待转变。中小企业的发展，主要还是靠规模的扩大和投资的拉动，而不是主要依靠管理创新和技术创新，不是靠用现代信息技术去改造传统制造业。（4）社会化服务体系尚不健全，中小企业发展环境有待改善。中小企业的发展需要与之相配套社会化服务，而为中为企业所提供的社会化服务很有限、有很强的局限性，同时，整体政策环境不好，政府对中小企业发展重视不够。2、中小企业在经济中的作用-范文最新推荐-5 / 8中小企业众多，而大企业屈指可数，GDP 很大程度上依靠中小企业的支撑；同时，工业不发达，农业人口多，在转移农村剩余劳动力的方面中小企业功不可没；另外，很大部分的财政和税收收入都是中
7、小企业贡献的的。（三）网络营销的概念、特点和主要方式1、网络营销的概念“网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动。而狭义的网络营销是指组织或个人通过互联网宣传自己，发布信息，开拓业务，提升品牌等对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。 （3）网络广告。与传统媒体广告相比，网络广告具有极大的优势和特色，而网络广广告的费用低廉，在一定程度上可以改变中小企业因资金短缺、筹资困难等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争进行广告宣传的格局，使中小企业在网络市场获得发展机遇，促进自身的发展。我们上网时常常可以看到一些
8、横幅广告、按钮广告、分类广告、浮动式广告、插页式广告等等，随着互联网发展，网络广告已经成为很流行且常用的广告形式。网络广告的应用还是有一定起色的，比如：周口在线、周口古城网这样的综合信息网站，进入之后会看到很多中小企业的网络广告。（4）E-mail 营销。中小企业可以针对现有客户，或者主动向在企业网站留下 Email 的潜在客户定期发送邮件，宣传企业形象，发布产品信息等内容，进入新世纪以来，E-mail 已经成为人们所普遍采用的日常通讯手段，由于信息传递是收件人与发件人一对一的，所以带来更高的反应率。但是近年来国内垃圾邮件很泛滥，Email 营销很混乱，使公众产生排斥和反感。要想提升邮件推广的
9、效果，广大中小企业可采用许可Email 营销。这方面的营销在也很普遍了，打开邮箱经常会看到很多企业各种的邮件广告，打折活动、会员日等等。-范文最新推荐-7 / 8（5）博客营销：如今玩微博，写博客已经是很流行的交流互动的方式。企业可以自建博客频道或者通过第三方平台来开展营销活动，宣传企业产品和形象，提高消费者对品牌的认知，营造良好的口碑，赢得客户信任和忠诚。开通博客的企业也很多，比如：周口中科化工有限公司、周口天聚置业公司等。（6）软文营销。它是一种文字广告，可能是一篇文章也可能是几句话，是有特定目的的企业或个人撰写的用于某方面的宣传。软文营销的精髓之处就在于它是一个广告，但又看不出是广告。当
10、你在阅读一篇软文的时候，你可能感觉他只是一篇普通文章，但实际上你已经被精心设计过的“软文广告”所利用。例如：很多手机测评文章，你在跟着作者了解手机功能、参数等问题的时候，实际上已经在接受手机品牌的宣传广告；还有，当一个企业受负面消息困扰时，可以采用这种方式进行形象重塑，时下很流行的“水军”常常是来进行软文营销的写手。 2、 网络营销手段不断丰富且创新网络营销发展初期，常用的网络营销有：网站建设、搜索引擎营销、企业博客营销、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒式营销;但随着互联网发展至新的时代，网络使用更加深层化、多样化，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：微博营销、视频营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销，软文营销，论坛营销等。总之，网络营销手段可以说是非常丰富，且层出不穷，我们在选择的时候可以针对企业自身情况，根据不同营销方式的特点、作用，合理的进行选择。 中小企业网络营销问题研究+文献综述(4):
