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1、浅谈移动电子商务及其发展 目录【摘要】近年来,我国的电子商务发展十分迅速,网上支付已经被大部分人所接受。移动电子商务的支付问题是一大热点问题,很多商家、银行和移动通信公司推出了多种支付模式。移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点,已经成为电子商务发展的新方向。随着移动通信的发展，WAP上网已成为一种被大众接受的互联网接入方式，尤其是3G牌照即将发放，手机上网必将成为另一种重要的上网方式。同使用电脑上网相比，手机上网几乎不受时间、空间、设备的限制。若移动上网费用大众化，将为移动电子商务的进一步发展提供了很好的基础。本文将讨论移动电子商务及其发展状况。【关键词】移动电子商务；电信运营商 ；发展障
2、碍；发展对策； 应用模式； 3G；价值链；安全问题第一章 移动电子商务概述所谓移动电子商务（M-Commerce），是通过手机、PDA（个人数字助理）等移动通信设备与因特网有机结合所进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使 人们可以在任何时间、 任何地点进行各种商贸活动， 实现随时随地、 线上线下的购物与交易、 在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。移动通信技术和其它技术的完美组合创造了移动电子商务，但真正推动市场发展的却是服务。移动电子商务能提供以下服务：PIM（个人信息服务）、银行
3、业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。当然，与基于有线Internet的传统电子商务一样，移动电子商务并不是所有业务流程都能实现。例如，在某些情况下供货可能是实物形式的（光驱、计算机硬件和图书等），而在某些情况下则是电子形式的。第一代移动电子商务第一代移动商务系统是以短讯为基础的访问技术，这种技术存在着许多严重的缺陷，其中最严重的问题是实时性较差，查询请求不会立即得到回答。此外，由于短讯信息长度的限制也使得一些查询无法得到一个完整的答案。这些令用户无法忍受的严重问题也导致了一些早期使用基于短讯的移动商务系统的部门纷纷要求升级和改造现有的系统。 第二代移动电子商务第二代移动商务系统采用基于W
4、AP技术的方式，手机主要通过浏览器的方式来访问WAP网页，以实现信息的查询，部分地解决了第一代移动访问技术的问题。第二代的移动访问技术的缺陷主要表现在WAP网页访问的交互能力极差，因此极限制了移动电子商务系统的灵活性和方便性。此外，WAP网页访问的安全问题对于安全性要求极为严格的政务系统来说也是一个严重的问题。这些问题也使得第二代技术难以满足用户的要求。 新一代移动电子商务新一代的移动商务系统采用了基于SOA架构的webservice、智能移动终端和移动VPN技术相结合的第三代移动访问和处理技术，使得系统的安全性和交互能力有了极大的提高。第三代移动商务系统同时融合了3G移动技术、智能移动终端、
5、VPN、数据库同步、身份认证及Web service等多种移动通讯、信息处理和计算机网络的最新前沿技术，以专网和无线通讯技术为依托，为电子商务人员提供了一种安全、快速的现代化移动商务办公机制。第二章 移动电子商务发展现状（一）移动电子商务的起源与发展随着移动通信的发展，WAP上网已成为一种被大众接受的互联网接入方式，尤其是3G已经开通，手机上网已成为另一种重要的上网方式。同使用电脑上网相比，手机上网几乎不受时间、空间、设备的限制，上网费用被大众接受后，为移动商务的进一步提供了很好的基础我国的移动经历了一个由东到西、由城市到农村的发展过程，移动使用率与经济发展程度呈正相关关系。迄今为止，我国移动
6、电子商务技术的发展经历了三个阶段。第一个阶段是以短讯为基础的技术；第二个阶段的移动电子商务采用基于WAP技术的方式；第三个阶段是以2009年发放牌照为标志、能够实现无缝漫游和移动宽带的3G时代。3G背景下，无线通信产品能够为人们提供速度高达2Mb/s的宽带多媒体业务，支持高质量的语音分组交换数据多媒体业务和多用户速率通信。 （1）移动客户群庞大 根据工业和信息化部的数据显示，2009年中国手机终端的数量已经达到7.74亿，接近上网用户数量的3倍，而来自CNNIC的数据显示，2009年底中国手机网民的数量已突破2.33亿，手机网民规模呈现迅速增长的势头。这表明我国移动电子商务业务的发展具有巨大的
7、潜力。艾瑞咨询预计，2011年移动电子商务营收规模将达到1.7亿元。 （2）国家政策支持 包括移动电子商务在的电子商务被列入了2006年3月颁布的国民经济和社会发展信息化“十一五”规划。2007年6月，发改委与原国务院信息办又专门出台了电子商务发展“十一五”规划，其中移动电子商务试点工程作为六大重点引导工程之一。规划中明确指出“鼓励基础电信运营商、电信增值业务服务商、容服务提供商和金融服务机构相互协作，建设移动电子商务服务平台”、“发展小额支付服务、便民服务和商务信息服务，探索面向不同层次消费者的新型服务模式”，并确定了转变经济发展方式、方便百姓生活和带动战略产业发展的三大目标，三大目标正在逐
8、步实现，初步显现了移动电子商务巨大的效益和潜力。 （3）无线基础设施建设迅速 近年来，政府加大了对电信基础建设的投资力度，中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商在2009年8月前完成了其3G网络的第一阶段部署工作。基于CDMA的3G服务，即中国电信的CDMA2000和中国联通的WCDMA，发展迅速。相比之下，中国移动的TD-SCDMA3G技术的商业化进程比预期缓慢。在网络部署方面，中国电信在3G领域方面动作最快，预计它将发动价格战以吸引更多的用户。3G网络的铺设，加速了我国移动电子商务的发展。由于国家的支持和人们生活水平的提高，我国移动发展速度非常快，年均增长率在100。根据艾媒咨询最新数
9、据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。 根据艾媒咨询最新数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。随着移动价格的下降和移动通讯费用制度的调整，这一市场增长将更为迅速。（二）移动电子商务主要提供的服务移动电子商务主要提供以下服务： （1）银行业务：移动电子商务使用户能随时随地在网
10、上安全地进行个人财务管理，进一步 完善因特网银行体系。 用户可以使用其移动终端核查其账户、 支付账单进行转账以及接收付 款通知等。 （2）交易：移动电子商务具有即时性，因此非常适用于股票等交易应用。移动设备可用 于接收实时财务新闻和信息，也可确认订单并安全地在线管理股票交易。 （3）订票：通过因特网预定机票，车票或入场券已经发展成为一项主要业务，其规模还 在继续扩大。因特网有助于方便核查票证的有无，并进行购票和确认。 （4）购物：借助移动电子商务，用户能够通过其移动通信设备进行网上购物。即兴购物 会是一大增长点，如订购鲜花、礼物、食品或快餐等。传统购物也可通过移动电子商务得到 改进。（5）娱乐
11、：移动电子商务将带来一系列娱乐服务。用户不仅可以从他们的移动设备上收 听音乐，还可以订购、下载或支付特定的曲目，并且可以在网上与朋友们玩交互式游戏。 （6）无线医疗(Wireless Medical):医疗产业的显著特点是每一秒种对病人都非常关键， 在 这一行业十分适合于移动电子商务的开展。 （7）移动应用服务提供商(MASP):一些行业需要经常派遣工程师或工人到现场作业。在 这些行业中，移动 MASP 将会有巨大的应用空间。 （三）移动电子商务的发展模式在2G时代，无论是GSM/TDMA还是CDMA，其业务差异是很小的，在2.5G时代，CDMA 1X和GPRS开始有了一些增值应用上的明显差异
12、。3G业务的差异只有一小部分来自运营商所选择/被动选择的3G技术，更大的一部分，则来自于运营商企业的战略定位。3G的差异将集中体现在增值业务上。在3G时代，语音和短信无疑仍然是运营商的基础业务；为移动中的计算机提供无线数据接入，也有希望于3G时代成为基础业务。就业务而言，3G运营商所谋求的差异就被锁定在增值业务上，是涉及具体应用和具体容的差异，是电信运营商作为综合信息服务提供商之间的差异。从技术上看，3G的亮点在于移动多媒体、移动流媒体和手机应用下载等数增值业务。前二者意味着容的极大丰富，视听效果日臻完美；后者则意味着形式的极大丰富，如JAVA、BREW对手机终端功能的无限扩展。从业务应用上看
13、，3G的卖点已经延伸到生活的方方面面。如手机电视、移动办公、手机银行、电子支付、手机经纪业务、移动电子、移动广告、个人信息管理、手机订票业务、娱乐信息服务、移动课堂、移动政务等。目前，移动电子商务的商业模式按产业链主导方主要分为五类。模式一：互联网企业核心模式。这种方式是传统电子商务的接入移动化，如用户使用手机上网形式登陆淘宝、阿里巴巴等并进行订单处理等，移动运营商收取无线接入费用。模式二：移动运营商核心模式。移动运营商同众多商业服务商发生联系，并通过平台集成商的系统开发，一方面使用户的终端置特制卡，一方面搭建移动支付运营平台。在此模式下，移动运营商直接与用户联系，不需要银行参与，如NTT d
14、ocomo的i-mode Felica手机电子钱包服务。模式三：平台集成商核心模式。由平台集成商自主发展商业服务商，建设与维护业务平台，同时向多个运营商提供业务接入服务，如美国高通公司推出的BREW业务平台。模式四：运营商银行联盟核心模式。这是相对普遍的模式，银行和移动运营商发挥各自的优势，移动运营商发展商业服务商并通过平台集成商进行系统开发，银行提供移动支付安全和信用管理服务，两者形成战略联盟。模式五：银行核心模式。银行开发业务平台，用户通过短信等模式与银行直接发生联系，该模式主要适用于手机银行业务，如中国工商银行的手机银行业务。通过对比，我们可以考虑采取以移动运营商核心模式为主、运营商银行
15、联盟核心模式与互联网企业核心模式为辅韵形式，发挥各种模式对我们的积极意义，协同发展，移动运营商核心模式的流程 第三章 移动电子商务价值链与商业模式分析（一）移动电子商务与传统电子商务对比分析首先，更广阔的应用空间。从目前的移动设备的接入角度来讲，它降低了人们进入互联网的门槛、使用信息化的门槛，因此除了可以在电脑上上网的人群以外，还有更多的人群将会通过移动设备以其它的各种通讯方式使用到信息化，因此它为原来的传统电子商务开阔了一个更广阔的应用空间。第二、更高效的传播。移动设备本身的随身实时的沟通。第三、更丰富的技术。过去的传统电子商务很多技术在移动商务时代都将被更新，比如说过去在传统电子商务时代，你只能判断位置和IP，从IP判断接入点，甚至可以判断到它的数据交换的局，比如说你的IP是多少，你是的、的、第四区局的数据交换系统上交换过来的数据，但是对于位置的判断就没有移动的更准，像移动商务所带来的位置将会很大的改变我们应用。除了这种以外，生物识别技术、图象扫描识别技术等等，这些与我们生活密切相关的技术，都会在传统电子商务之外开阔更管扩的空间，使我们很多电子商务不敢想象的事实变成事实。第四、更方便的工具。由于移动设备接入的价格非常便
