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1、 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 亲子旅游专题研究（一） 亲子游的市场态势亲子游有多火跟着爸爸走2014 年，爸爸去哪儿带火“亲子游”！9 亿人口。2014 年最新统计数据表明，全国 0-14 岁的儿童人数为 3.14 亿，按 3 口之家计算最大可能撬动 9.4 亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。10 倍搜索量。百度指数显示，2014 年爸爸忙疯了：有关 “亲子游”的搜索量 5 月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程网显示，爸爸去哪儿节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的 10 倍。160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一
2、半，并以 160%的增长率高速增长。 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。2011-2013 年“亲子游”的搜索指数增长趋势数据来源：百度指数2013 年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势数据来源：百度指数亲子游有多火跟着假期走周末 + 小长假 + 寒暑假 = 一年四季不停歇！ 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 【春】踏青/赏花季 【夏】海岛/乐园季 【秋】郊游/采摘季 【冬】温泉/ 滑雪季亲子游有多火跟着热线走周边游 近郊休闲型（1-2 天）周边亲子游 1-
3、2 日，周末为主，多为 200km 范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。长线游 城市游乐型（3-7 天）最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。 百度搜索指数2014 年五一小长假亲子游热度排名出境游 奢华度假型（6-15 天）2013 年我国 22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以 86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方
4、式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。 去哪儿网2013 年出境亲子游调查报告、蚂蜂窝2013 年度自助游数据报告亲子游有多火跟着经济走经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！ 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 亲子游为什么这么火两大保障 + 两大驱动 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 有钱 wea
5、lthy 有闲 leisure新一代父母更好的收入水平及享受型消费观 孩子与家长共同的闲暇时间增多 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 渴望共度时光 share 明星效应 celebrity新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升 真人秀爸爸去哪儿 、 爸爸回来了亲子游点燃了谁的消费欲望？新生代父母 80 后成主流！亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感交流的平台。 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 80 后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（ 30-39 岁消费群体已过半）女性是决定亲子出游的主力人群周末和寒暑假是主流数据来源：百度
6、指数、去哪儿网2014 暑期亲子出游意愿调研报告80 后的享受型消费观 安全最重要、移动端预订安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜索亲子游的游客。移动端预订。同程旅游数据显示，2015 年春季亲子游的订单中超过 8 成来自 APP。其中，热门城市的“交通+酒店 +景点”的组合套餐预订最热。“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。 ”在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历” 。 来自北京的“80 后”妈妈徐女
7、士 来自北京的“80 后”妈妈徐女士 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 亲子游对酒店 6 大服务的关注满意度亲子游关注的酒店设施排名数据来源：百度指数、去哪儿网2014 暑期亲子出游意愿调研报告80 后的享受型消费观 花钱不吝惜、品质更重要品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有 9%的家长在意价格。 2015 春季亲子游，1/3 平均花费 3000 元以上。 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支出达到 5000 元至 1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用在 1 万至 3 万元之间，
8、机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。亲子游平均花费 亲子游出游选择数据来源：百度指数、同程旅游2015 春季亲子游需求报告、去哪儿2013 出境亲子游调查报告80 后的享受型消费观 热爱生活、分享生活乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。亲子游的主题选择上，乐园类景点最受 80 后夫妻欢迎，而乐园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景区加分不少。如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。亲子游热门主题人气排名数据来源：去哪儿网2014 暑期亲子出游意愿调研报告、大众点评 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 亲子游出游新常态低龄化不能输在起跑线
9、上，因此家长对教育日益重视，由出境游可见，有 62%的家长计划在孩子零到 5 岁时就开始带孩子出境旅行。出境游2015 年选择出境春游的家庭比例超过了国内长线游。超过三分之一的家长 2013 年带着孩子出境旅游。99%的家长表示自己非常愿意带孩子出境旅游。75%的家长表示，自己愿意每年带孩子出境玩 1 至 3 次，近一半的家长选择 5 至 7 天的出境亲子游。主题游 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 随着近年来自由行占据主要市场，定制化产品也越来越受到游客青睐，定制化产品的主题化细分成为一大趋势。如中青旅夏季亲子游产品不仅有艺术、名校、动植物、主题乐园等线路主题，还根据儿童不同年龄段的接受能力把亲子游分为 1-3 岁、3-6 岁、6-12 岁、12 岁以上四个阶段，设计了适合不同年龄段儿童成长规律的主题游产品。“互联网+”带来了谁的商机 问题在哪，商机就在哪。存在问题 1：换汤不换药现状：大部分旅行社的亲子游产品只是改一个名称，将原本已经成型的线路替换成一些简单的景点，并没有太多实质性的内容。机会：亲子游是针对性很强的旅游市场，传统旅行社受条件所限难以花费大量投入对产品进行精细化开发，程式化的导游带团模式，已远远不能满足小康家庭的需求。专业细分：亲子农业、亲子户外、亲子民宿、亲子邮轮 守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 存在问
