精品文章《口号进化论》通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界所谓真佛只说家常话，最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白文采是第二位的，通顺简炼、易听易记才是第一位的例：乎干啦（啤酒）听你的（快乐男声xx）马上就好（台湾马英九竞选）rupolo大众polo）我就喜欢（麦当劳）活得痛快（轩尼诗）你好色彩（佳能ixus）就是这个味（康师傅）要爽由自己（可口可乐）不准不开心（嘉士伯）你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）给我小心点（统一小心点拉面丸）神州行我看行（神州行）芬必得信得过（芬必得）好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）反差对比型此类广告语，由前后两个半句组成，两句话形式上追求对仗，意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，让人觉得有趣，发人深思但用多了，就会变成矫揉造作，多见于汽车、地产文案例：想得到，做得到（nec）越不繁，越不凡（三星）心不羁，驰无际（萨博）建现在，见未来（建行香港）心风雅，行光华（大众cc）隐锋芒，自辉昂（大众辉昂）不喧哗，自有声（别克君越）theworldlocalbank全球本土银行（汇丰）力量征服一切，你征服力量（奥迪）无关乎道路，只关乎目标（宝马x5）经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲）押字对仗型此类广告语，前后半句各有一个或两个字进行重复，造成形式上的趣味，和意思上的层叠，这种技法不乏佳作，但已经用滥了，还是多见了汽车，可能汽车广告都需要装逼。
例：变，以驭万变（奥迪）谙知，未知的方向（奥迪）凡事不平凡（诺基亚lumia）专注您所关注（招行金葵花）简约而不简单（利郎）起步，就与世界同步（广本）全家就是你家（全家便利店）有能量，无限量（红牛）药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）不知足，所以无不足（宝马x5）愈欣赏，愈懂欣赏（轩尼诗）愈曲折，愈见大风景（大众迈腾）掀波澜，也能挽狂澜（雷克萨斯）不见身家，只见家（山外山地产）不敛锋芒，尽显光芒（奔驰glk300）放下地位，只谈品位（水井坊）远离掌声，聆听心声（水井坊）境界愈大，自视愈小（宝马）舍去繁华，方得升华（宝马）前所未有，因为之前所有（奔驰）看到时代左右的人，也在左右这个时代（别克）1、充满好奇地活着出自国家地理频道xx年形象宣传广告，这支片子的文案赢得了xx年国际电视宣传与营销联合会promax最佳文案奖全文案如下如果你活着，你呼吸；如果你呼吸，你说话；如果你说话，你询问；如果你询问，你思考；如果你思考，你探索；如果你探索，你体验；如果你体验，你学习；如果你学习，你成长；如果你成长，你期许；如果你期许，你发现；如果你发现，你质疑；如果你质疑，你提问；如果你提问，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你想知道更多；如果你想知道更多，你活着。
好奇地活着国家地理频道2、既然有能力开始，就该将潜能发挥至极致出自耐克25周年纪念广告3、thinkdifferent.不同凡响出自苹果，只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界4、impossibleisnothing.没有不可能出自阿迪萨斯adidas曾经的3支tvc很好地诠释了这句话的涵义——前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”从最开始的一文不名，到经过努力达到巅峰，或者说达到常人不能及的地位，这就是adidas“impossibleisnothing”的真谛吧5、anythingispossible.一切皆有可能出自李宁6、success.itsamindgame.成功是意志的较量出自瑞士运动手表tagheuer，竞技比赛中意志品质是获胜的关键，高手间的对决总是意志的较量，与鲨共游，赛马者从一栋摩天大厦顶楼跳向另一栋，帆船急驶向瀑布的边缘，跨栏运动员飞跃过巨大的刀片，接力棒是一根点燃了的leiguan……暗示瑞士运动手表tagheuer坚韧的品质和品牌形象。
7、再一次，为平凡人喝彩出自央视公益广告这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人，再一次，为平凡人喝彩8、不爱就是不爱出自橄榄油顶级品牌欧丽薇兰不爱不爱停下脚步不爱不认真不爱随便说爱不爱没有尝试，就说不行不爱，就是不爱我要极致完美橄榄油，我只爱欧丽薇兰欧丽薇兰，特级初纯橄榄油9、妈妈的小棉袄最终却并没有变成她的防弹衣出自爱帝宫母婴服务中心母亲节地铁文案10、每一份账单，都是你的日记出自支付宝11、为你支付，每一笔都是在乎出自支付宝12、不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实出自北大宣传片《星空日记》13、聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量出自钻石饰物/聆听篇cf片广告文案14、一面之交，终生难忘出自用心制面三十年的陈克明面条15、在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中出自凯迪拉克19xx年的长文案《出人头地的代价》16、真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西出自渣打银行17、今天的流行，明天的古典出自台北爱乐古典音乐电台18、大众都走的路，再认真也成不了风格出自jeep19、对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩出自意识形态自身品牌形象广告文案20、不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线出自意识形态自身品牌形象广告文案21、思考就是一种性感，学习才是永远青春的秘密，聪明人用知性保持致命的吸引力出自台湾《中国时报》的广告文案22、今日所有，全非侥幸出自新加坡国家宣传文案23、相信自己，我能出自中国移动全球通24、淘不出手心出自淘宝25、不得不承认，人生实在不公平出自芝华士26、好险。
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否则人类就要堕入懒惰之中，天赋较高的人在生活斗争中将不会比天赋较低的人获得更大的成功因此，人类的自然增加率虽可导致许多明显的弊害，但也不会有任何方法把它大大降低所有的人均应参加公开竞争；不应以法律或习惯来阻止最有才能的获得最大的成功并养育最大数量的后代《人类的由来及性选择》——达尔文达尔文用他的一生为人类打开了一个新的世界，他的成就不仅是一个思考问题的方式，更是人类在思想上的革新，他的成功意味着唯物主义的崛起，意味着人们开始真正的用科学的双眼观察这个世界，他用自己的生命建筑了现代文明思想城堡的基本框架，之后的人们为他添砖加瓦，不断完善这座思想城堡已经不仅仅为了生物学，它同样适用于其他自然科学，社会科学，哲学与文化因此，他用这座思想城堡改变了世界，奏出了思想革新的华美乐章独奏第一乐章——一双敏锐的眼，一个智慧的大脑达尔文拥有的科学的思想，在当时是超乎常人的，在一个宗教盛行，唯心主义思想深入人心的社会中，他拥有独立思考大脑，有自己的思维方式当他踏上加拉帕戈斯群岛后，他从亲眼所见的一切出发，用一双敏锐的眼去发现，去搜集，再用很科学的方法去比对，去寻找规律我相信所有船员都无法理解他的行为，甚至感觉和他不是一个世界的人。
此时的达尔文在自己思考，在脑中整理所有的资料，去假设，去推断他好像在自己独奏，思维如同音符，有抒情有进击，独奏的单一却无法掩饰脑海的汹涌最终，他发现13种地雀的喙的都不相同，同时发现它们的食物类型也不尽相同，巧合的是，每一种地雀都有共同点——它的喙刚好能巧妙地吃到它的食物之后他大胆推测，美洲的一种鸟迁移过来后，为了捕食各种食物而演化出了很多不同种的喙这个猜想大胆而有创意，这就是达尔文的过人之处，他能想到别人无法想象的天马行空的猜想从此出发，他开始了改变世界的道路他找到了很多类似的实例，并在此基础上不断修改，完善，最终奏出自己的核心音符——“演化”达尔文从事实推出理论假设，将“演化”向前推，不同物种由共同祖先进化而成；解析“演化”，发现它是一个循序渐进，非常漫长的过程，它是微小差异不断积累的结果；将“演化”向后推，演化是由具有差异的个体的频率改变来实现的，即在一定环境下，生殖能力弱的个体频率将降低，生殖能力强的个体频率将升高在“演化”过程中，最重要的衡量标准就是繁殖能力，这一点超越了个体间的竞争，竞争胜负的根本还是要归结在其繁育后代的能力，因为繁殖代表物种的延续，而在给定的环境下，繁殖能力强便能充分说明适应能力强，能将本物种延续下去。
独奏第二乐章——坚持自我，颠覆世界教堂空灵的钟声敲响，人们一同咏颂着，以神创论为核心思想的教徒虔诚地祈祷着同样是教徒的达尔文无论如何也不能被神创的思想所占据，他的信仰从转变到这个客观的世界，他用事实去推断，去证明，去解释这一切，当他将“人类的祖先是无尾猿”这一学说公之于众时，所有人都震惊了，因为当时大部分人都信奉着教，教皇甚至拥有了政治权利，可见在人们心中的地位之高，所以当神创的信仰被动摇的时候，人们更多的不是去质疑达尔文的方法，推理逻辑，而是不假思索地否定，不理性地去排斥，社会各界出现了对达尔文全力围攻的态势达尔文陷入了社会的谷底，却正大步迈向自己的巅峰，他无畏对他的攻击，也不在乎支持他的人少之又少，只是坚持着自己的研究当然，他会低调很多，为避免惹来杀生之祸，他不得不很低调地进行着研究，也不敢公开发表论文，只是和家人以及支持自己的人交流多么可敬的科学家，他的信仰就是科学，为了科学，他向着社会的逆方向走去，他的独奏艰难而有力量，这力量唤起了人们心中对于理性与客观的追求，他颠覆了全世界，让人们同他一起用理性的大脑思考，基于客观的事实，科学地解析世界越来越多的人发现，达尔文是对的，甚至在达尔文诞辰200周年之际，英国。