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1、2016 届 本 科 毕 业 设 计（论 文）浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势The present situation and development trend ofnetwork entertainment is analysed学 院： 文学院专业班级： 新闻学1202姓 名： 陈宏彬学 号： 120103020233指导教师： 吴甜讲师完成时间： 2016年3月 28日 二一六年三月论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势专 业：新闻学学 生：陈宏彬 签 名：指导教师：吴 甜 签 名：摘要长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，
2、仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；3Title: Development of network homemade dramaMajor: JournalismName:
3、Chen Hongbin Signature:Supervisor: Wu Tian Signature:AbstractFor a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but its not, careful analysis we found that the network entertainment pro
4、gram and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection
5、 of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed m
6、any problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing.Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization目录前言11 网络娱乐节目概述11.1 网络娱乐节目的定义11.2 网络娱乐节目的特点21.3 网络娱乐节目的发展22 我国网络娱乐节目
7、的现状32.1 拥有广阔的市场32.2 日趋品牌化和合作化42.3 贴近大众生活42.4 作品良莠不齐53 我国网络娱乐节目发展中存在的问题53.1 内容同质化严重53.2 植入性广告泛滥53.3 作品普遍存在低级趣味63.4 审查监管制度不完善63.5 优秀作品普遍对“明星”依赖较大64 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路74.1 创造多渠道的盈利模式74.2 网络自制剧的创新与多元化74.3 加强网络娱乐节目的监管体系84.4 优秀节目与“明星”相映生辉85 网络娱乐节目未来的发展趋势8结语10参考文献11致谢12西安外事学院本科毕业设计（论文）前言网络娱乐节目的出现不到十年时间
8、，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。自2006年中国第一部网络娱乐节目大鹏嘚啵嘚的出现，到2015年不到十年时间，其发展速度令人叹为观止。据不完全统计，自2013至今，每年各大视频网站关于网络娱乐节目的投入都几乎超过了前一年的一倍还多，2015年更是达到了2014年1.6倍之多。但是，在国内关于网络娱乐节目的研究还十分滞后，几乎没有相关的系统性著作，大家的研究多是体现在期刊、论文中，针对每一类节目或某一点特征进行研究，有失系统。同时，针对网络娱
9、乐节目的定义，目前在业内并没有一个统一的标准，大家更倾向于以“网络综艺节目”对其进行概括，甚至就中国第一档网络娱乐节目的判定都存在着巨大的分歧。现阶段而言，网络自制剧已经在短短数年之中发展的如火如荼，并占有了相当分量的市场份额，但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。笔者将就网络娱乐节目的发展现状及存在问题进行研究，对其存在问题提自己的看法，并大胆预测未来网络娱乐节目的发展趋势。1 网络娱乐节目概述1.1 网络娱乐节目的定义网络自制剧的出现到蓬勃发展仅仅是近十年的事，对于其集中研究不过是近五年事，因此目前对于网络自制剧尚
10、没有一个明确的定义。国内对于其研究也对数停留在期刊、论文之上，多是针对其某一天特点进行分析和研究，鲜少有系统性的研究。甚至，在很多专业论文著述中，对其的称呼也多是采用“网络综艺节目”，而并非是“网络娱乐节目”。实际上，综艺节目和娱乐节目还是存在着较大的差距的，综艺节目只是一种娱乐节目的形式，却不能代表娱乐节目。关于综艺节目的定义是，综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。但从视频网站而论，视频网站的自制节目是指由视频网站自行制作的内容，目前自制节目的内容
11、范围十分广阔，从新闻资讯、综艺节目到和各种影视机构、网络新锐导演共同制作的微电影、网剧。原创内容以符合网络传播特性、熟悉网民审美需求的优势越来越被视频网站所重视。通过以上描述，联系网络娱乐节目本身的特点，从内容和营销模式等对方面考量，笔者大胆提出关于网络哦自制剧的定义：有网站进行投资拍摄，网站拥有其独立的版权，并且只在网络上播出的娱乐节目。1.2 网络娱乐节目的特点长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。1.相同点：内容：网络娱乐节目与电视娱乐节目所
12、播出的内容性质基本相同，都是娱乐性的节目，包含音乐、舞蹈、杂技与搞笑等节目形式。2.不同点：平台：播出平台不同，这是两者最大的差异，电视娱乐节目可以在电视与网络上同时播放，而网络娱乐节目只在网络播放，同时，电视娱乐节目可同时在多个频道播放，而网络娱乐节目一般只在一个专属视频网站播放。定位：相较于电视娱乐节目，网络娱乐节目因其自身所处平台不同，定位与电视娱乐节目与有所区别，相比较而言，网络娱乐因为播出平台的商业性质，节目内容更加商业化，同时因为审查机制的宽松，也更加富有娱乐性，同时也相对较为活泼，对政治性因素的考量相对较少，更能引起广大受众的认同。审查标准不同：相对于电视娱乐节目一整套完善严格的
13、审查机制，网络娱乐节目目前基本依靠“自身自查”为主，在播出内容上并未与太多限制，审查相对宽松。营销模式不同：电视娱乐节目可以出售其播放权，这也是之前湖南卫视在长期向视频网站出售播放权之后，干脆自主创办芒果TV，垄断本台节目播出权的原因。而网络娱乐节目因为各视频网站定位不同，同时因其商业性质，基本上播出权并不向外出售，只是本视频网站播出为主。其盈利模式主要依靠点击率与广告费用，同时目前一些网站已经开始探索通过节目的号召力，开发周边产品盈利的模式。1.3 网络娱乐节目的发展2005年普遍为认为我国食品网站发展的“元年”，随着人均生活水平的提高，网络逐渐走进千家万户，不再一如其出入中国时的高不可攀。
14、随着几十年的普及，以及经济文化的发展，网络已不单单是作为工作用具被人们使用。普通民众对其娱乐性的要求越来越高，在这一大背景下，视频网站在短时间内“井喷式”的发展，呈现出蓬勃发展之势，短短数年就达到了数百家之多。在这一阶段的视频网站市场泥沙俱下，随着人们需求量的增加，不断有视频网站增加，以近乎免费的内容获取高额利润，一时间创办视频网站几乎成了一个“投资金点”。转折发生在2009年，2009年4月，国家广电总局下发了关于加强互联网视听节目内容管理的通知，开始正式吹响了整顿网络乱象，保护知识产权的号角。次年11月，国家广电总局再次下发了广播影视知识产权战略实施意见，继续重申了关于知识产权的保护，并且
15、出台了关于盗版、未经授权擅自使用他人作品盈利的惩罚措施，一之间风声鹤唳，各大视频网站纷纷删除未曾购买版权的视频，同时也针对已购买版权的视频开始征收费用。但与此同时相对应的是，一方面随着国家不断出台知识产权的相关保护条令，热播电影、电视剧的版权费纷纷水涨船高，甚至出现了呈几何倍数增长的趋势，在2009千之前以及热播电视剧的版权仅仅需要几千元钱，而在2009年之后，则飞涨到了几十万元甚至上百万元的“天价”，让人“咂舌不已”。另一方面是，消费者还没有养成付费观看的习惯，对于突然实施的“付费观看”大家显得很不情愿，一时间各大视频网站的点击量骤减，甚至出现了一些小网站网站高价购买一部影片最后反而入不敷出的情况。这样的情况无疑是一次行业的“大洗牌”，许多实力较弱的小网站纷纷关闭，而如优酷、搜狐等视频网站巨头也因为你高昂的版权费费用而利润骤跌，不看重负。在这样的情况下，众多视频网站巨头们先后都将目光投向了“网络娱乐节目”这一“救命稻草”，
