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1、Client 客户：LGDate交单日期：2005/12/2Product Name产品名称：SON80Deadline 截止日期：2005/12/7Job Number工作号：Account Team营业服务组：(AD) 魏亚欧Job Description 工作描述：SON80 TVC brief(AE) 马菁菁Creative Team 创意组：(CD) 余晓宁(ART)(COPY)Job Requirement 工作要求一产品背景介绍：LG 将于2006年3月15日推出一款 SON80定价在5000RME右，14mm超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键 盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和
2、绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了 “总统奖”。130万像素摄像头，内置了 MP3专用IC,实现 Real Mp3 Player , 512MB的内存可储存 120多首 MP3。一广告目的：(1) 促进产品销量(2) 配合2006年LG的premium ”路线，塑造LG高端、国际化的品牌形象。市场机会点：产品优势：- 具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽一 主要竞品：SAMSUNG: D608NOKIA: 7370(倾慕系列之一),N80NEC:NQ1. 共同点：- 定位高端，价格均在 4000以上- SS D608和NOKIA 7370、N80均为滑盖设计， NEC N硕U
3、有着11.9mm的超薄外观2,竟品主要功能点比较:品牌SamsungNOKIANEC型号D6087370N80NQ产品11 巴上市价格4980 元33004300 元40005000 元5880 元厚度21.5mm22mm23.4mm11.9mm重量99克103克134克94克摄像头像系200万130万8倍数码变焦320万20倍数码变焦130万内存81MB 支持T-Flash卡10MB40MB ,支持最高达2GB的热插 拔mini SD卡32MB机型滑盖滑盖滑盖折叠MP3功能支持支持支持支持目标对象：1. 年龄：25-32岁，无性别偏向2. 职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度
4、的职业3. 收入：约 5000元RMB归 以上4. 描述：生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的 喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬一传播核心：Perfect!一支持点：大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观一创意概念:你配得上我吗？All colors in one, that s black!冷艳的外表下有着火热的内核It s coming!（ 一个划时代的追求完美外观的时代来临）一创意项目：TVC 30 ”12月7日，与局长讨论创意12月9日，提供raft的创意脚本 TONE & MANNER高档的、具有亲和力的酷感
