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1、广告业常用术语名词解释ae account executie 客户代表，或客户代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。account group 业务小组广告公司内负责某特定客房之工作小组。以 ae 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appeal point 诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brain storming 动脑会议可自由发想，不受限制的讲座会议。brand image 品牌形象消费者对商品品牌之印象。cf commercial film 乃广告影片可不是电视广告脚本哦，comm
2、ercial 是电视广告脚本。competitive presentation 比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter 文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。ci corporate identity 企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creative boutique 创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。direct respons
3、e advertising 直效广告需要从潜在客房处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director 指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director） 、指导（director）和助理指导（assistant director ） 。指导有以下各专业职位：account director(业务指导 ) creative director(创意指导) arts director(美术指导 ) copy director(文案指导) media director(媒本指导)
4、 planning director(企划指导)finisher 完稿员从事完成广告平面工作的人员。layout 构图版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation 提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。public service advertising 公益广告企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。superisor 总监广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：account supervisor(业务总监 ) creative s
5、uperisor(创意总监) media supervisor(媒体总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor （调查总监）target market 目标市场最主要的消费群。traffic control specialist（一般简称 affic） 制管人员人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员。广告经营者广告法所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法、其他经济组织或者个人。广告发布者广告法所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经
6、营者 布广告的法人或者其他经济组织。广告主广告法所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。广告侵犯指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。广告分类及概念由于分类的标准不同，
7、看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP 广告、交通广告、直邮广告等。随着新革介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告人为一般广告和零售广告。DM 广告DM 像一切行业或产业一样，DM 的发展经历了自由、随意、零星、分散的原始形态，才成长为自觉、规
8、范、大规模的服务新品种、企业促销新手段DM 英文为 Direct Mail,译为 “直邮邮件” 、 “广告信函” 、 “直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段。而在我国，则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期限布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为 DM，在日常生活中为大家熟悉的比较通俗的称呼叫“商业信函” 。DM 起源于几千年以前的古埃及。公元前 1000 年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单” ，可
9、以说是DM 的雏形。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，因此，DM 占据了广告市场的大半江山。同时，通过邮寄的广告信函也随之出现，并成为发布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之诞生。随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对 DM 产生了一定的冲击。但在许多国家，DM 广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的 16.2%，DM 媒体地位排名第二。德国 DM广告投资额约占全国广告投资额的 8%，DM 广告费支出列第三位。奥地利 DM广告投资额约占全国广告投资额的 23%，列各类媒体之首。而在我国，DM 的发展
10、仍处于初期。我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM 发布环节的可信度低，DM 媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM 多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。我国正在逐步规范广告市场，并加强对 DM 的管理。作为同 DM 有密切凉席的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看，DM 发展还处有近 80%的企业采用 DM 做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎 100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM
11、 作为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。随着时间的推移，DM 媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。广告设计制作专用术语设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格即某个想法或形象的表现
12、方式。林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图） ，创作出最有效的广告或手册。布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、
13、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告业及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥
14、蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。小样（thumbnail）是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为 3*4 英寸） ，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。大样在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户尤其是在乎成本的客户提交大样，征得他们的认可。末稿（comprehensive layout/com
15、p）到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片，确定了的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文宁排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。样本样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。版面组合交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设
16、计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版 pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art） 。在设计过程的任何环节直至油墨落到纸上之前都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。认可文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的
