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1、南京广播电视大学开放教育课程开放专科广告（设计与制作方向）专业规则说明一、培养规格与培养目标专业培养规格：专科，两年制三年业余学习，最短学习年限不低于两年半。专业培养目标(相应学历专业培养目标)：(一)营销传播方向本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的，重点面向基层的应用型高等专门人才。在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国，具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。在业务知识和能力方面，具有广告学、营销学基本理论与技能，适应能力与实际工作能力强，富有创新精神和自主学习能力。并获得国家级电子商务应用专家证书。(二)设计与制作方向本专业培养社会主义
2、建设需要的德、智、体全面发展的，重点面向基层的应用型高等专门人才。在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国，具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。在业务知识和能力方面，既具有广告学基本理论知识、更能熟练掌握基本美术技能、计算机平面设计技能；还要具有较强的动手能力与实际工作能力，富有创新精神和自主学习能力。并获得国家级计算机平面设计师。二、课程模块设置本专业共设置 6 个模块，分别是：公共基础课、专业基础课、专业课、专业拓展课、通识课、实践课。三、课程设置本专业共设置营销传播、设计与制作两个方向。中央广播电视大学开放教育广告专业广告专业中央广播电视大学开放
3、教育(一)营销传播方向1公共基础课该模块最低中央电大考试学分为 13 学分，模块设置最低学分为 13 学分。统设必修课：开放教育入学指南、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论、英语(1)、英语(2)、大学语文。2专业基础课该模块最低中央电大考试学分为 12 学分，模块设置最低学分为 20 学分。(1)统设必修课：广告学概论、电子商务概论、广告业务。(2)选修课：广告经营、市场营销原理与实务、广告运作流程、消费心理学。3专业课该模块最低中央电大考试学分为 21 学分，模块设置最低学分为 27 学分。(1)统设必修课：公共关系实务、广告调查与预测、媒体企划、广告文案、营销策划案例分析。(2)选修课
4、：平面及户外广告业务、广播电视广告业务、数字广告业务、媒体整合策划、商务谈判实务、修辞与言语艺术、现代实用礼仪、促销策略与实战、展会营销、广告美学等。4专业拓展课该模块最低中央电大考试学分为 0 学分，模块设置最低学分为 5 学分。选修课：网络使用基础、企业文化、大众文化导论、影视鉴赏等。5通识课中央电大设置统一的通识课程平台，所有开放教育专业适用此平台的课程；通识课模块最低毕业学分为 2 学分；通识课设置及通识教育是中央电大人才培养的特色之一，是实施素质教育的具体措施，通识课模块课程不得免修免考；已取得电大毕业证书的学生，若再次注册学习电大相关专业，原修专业已注册过的通识课程，在新修专业中不
5、得再次注册学习(在教务管理系统中此类课程将不能实现注册)和申请办理课程免修免考，此模块的毕业最低学分通过修读本模块的其他通识课程获得。6本专业实践课包括社会调查和毕业作业，统设必修，共 8 学分，由地方电大根据中央电大制定的实践环节教学大纲组织实施。该环节不得免修。7本专业下列课程为证书课程：电子商务，获取证书的条件是修读该课程并通过中央电大组织的考试，达到认证要求。8统设必修课程严格执行统一课程名称、统一课程学分标准、统一教学大纲、统一教材、统一考试。选修课中的统设服务课程和自开课程，中央电大将尽可能为地方电大提供多方面的教学支持服务。9课程实践环节成绩计入课程学习成绩，没有完成课程实践环节
6、的不能取得课程学分。10相似课程不宜兼修，如果兼修，只计其中一门课程的学分。11专业规则表中各课程开设学期是根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的，供学生选课时参考。开放教育各专业所有统设必修课程首次开设后均实行全年滚动开设。(二)设计与制作方向1公共基础课该模块最低中央电大考试学分为 13 学分，模块设置最低学分为 13 学分。统设必修课：开放教育入学指南、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论、英语(1)、英语(2)、大学语文。2专业基础课该模块最低中央电大考试学分为 18 学分，模块设置最低学分为 25 学分。(1)统设必修课：广告学概论、美学原理、素描、色彩、构成。(2)选修课：
7、中国美术简史、外国美术史、中外设计史、图案基础。3专业课该模块最低中央电大考试学分为 18 学分，模块设置最低学分为 36 学分。(1)统设必修课：视觉设计基础、计算机平面设计(1)、计算机平面设计(2)、数字广告设计与制作、优秀广告作品评析。(2)选修课：数字色彩、字体设计、招贴设计、展示设计、包装设计、户外广告设计与制作、桌面出版与印刷、影视广告基础、广告摄影、影视广告设计与制作、数字媒体精品赏析。4专业拓展课该模块最低中央电大考试学分为 0 学分，模块设置最低学分为 5 学分。选修课：书法、篆刻等。5通识课中央电大设置统一的通识课程平台，所有开放教育专业适用此平台的课程；通识课模块最低毕
8、业学分为 2 学分；通识课设置及通识教育是中央电大人才培养的特色之一，是实施素质教育的具体措施，通识课模块课程不得免修免考；已取得电大毕业证书的学生，若再次注册学习电大相关专业，原修专业已注册过的通识课程，在新修专业中不得再次注册学习(在教务管理系统中此类课程将不能实现注册)和申请办理课程免修免考，此模块的毕业最低学分通过修读本模块的其他通识课程获得。6本专业实践课包括专业实践(广告)和毕业作业，统设必修，共 8 学分，由地方电大根据中央电大制定的实践环节教学大纲组织实施。该环节不得免修。7本专业下列课程为证书课程：计算机平面设计(1)(2)，获取证书的条件是修完该课程并通过中央电大组织的考试
9、，达到认证要求。8统设必修课程严格执行统一课程名称、统一课程学分标准、统一教学大纲、统一教材、统一考试。选修课中的统设服务课程和自开课程，中央电大将尽可能为地方电大提供多方面的教学支持服务。9课程实践环节成绩计入课程学习成绩，没有完成课程实践环节的不能取得课程学分。10专业规则表中各课程开设学期是根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的，供学生选课时参考。开放教育各专业所有统设必修课程首次开设后均实行全年滚动开设。四、毕业规则(一)营销传播方向各模块最低毕业学分依次是：公共基础课：13 学分专业基础课：12 学分专业课：27 学分专业拓展课：0 学分通识课：2 学分实践课：8 学分本专业毕业最低学分为 76 学分，各模块最低毕业学分之和为 62 学分，各模块最低中央电大考试学分之和为 46 学分。(二)设计与制作方向各模块最低毕业学分依次是：公共基础课：13 学分专业基础课：18 学分专业课：24 学分专业拓展课：0 学分通识课：2 学分实践课：8 学分本专业毕业最低学分为 76 学分，各模块最低毕业学分之和为 65 学分，各模块最低中央电大考试学分之和为 49 学分。五、课程说明(参照本专业教学计划文字说明中的课程说明)
