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1、湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发现的特征分析本文中湘西地区;特指湖南省湘西土家族苗族自治州、张家界市及怀化市三市州，属于传统的老、少、边、山、穷地区，经济基础比较薄弱。研究湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发，对进一步开发湘西地区土家族传统体育市场，促进湘西地区土家传统体育文化资源开发以及社会功能的完善，带动相关产业链的发展，促进传统体育消费的增长，实现良好的经济效益和社会效益，具有一定的理论实践价值和现实指导意义。一、湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发的内容与形式1.原生态体育项目表演在以湘西土家族苗族自治州、张家界及怀化三市州为主要旅游区景区开发的基础上，各地不仅保留了土家族传
2、统体育文化的原真性，同时把民族传统体育与现代时尚文化相融合，将新的元素加入到民族传统体育项目中，运用现代科学技术使传统体育文化与现代文化相结合，搬上表演舞台，使得民族传统体育项目得以传承和发展。2.以民俗风情为舞台背景的大型实景演出近年来湘西地区开发了一系列具有当地民族特色的体育文化平台，如张家界-魅力湘西、烟雨凤凰、天门狐仙-新刘海砍樵等全国高端的演艺节目，各自以新颖、独特的创意独树一帜、先声夺人，给人们创造了一种新的体验模式，人们通过欣赏与体验相结合的方式参与到节目中，深刻了解了土家族古老民族体育文化的历史演变轨迹，感受了深厚而独特的地方特色和民族底蕴。3.体育旅游商品的开发土家族体育旅游
3、商品是传统体育文化的缩影，是当地特色文化的象征，也是促进湘西地区经济发展，带动游客消费的重要手段。目前，湘西地区各个旅游景区呈现的旅游商品繁多，倍受游客亲睐，例如：极具特色的西兰卡普、土家民族服装、风格独特的扎染布料以及各种特色风味食品，尤其是土家族服装，在保持传统特色，融入民间工艺的基础上，吸收现代元素进行改革设计，极大地保留了土家族传统的整体特征。4.土家族传统体育影视文化剧创意体育文化资源的创意开发可以与本土文化、体育项目相结合，通过血色湘西、湘西往事、新乌龙山剿匪记等影视文化剧展示了土家族武术、气功、射弩、摔跤、拳术、咚咚喹和吹木叶等体育项目，通过现代科技与时尚元素的结合，运用荧屏的展
4、现，使影视效果更具创新性和吸引力，更能冲击观众的视觉，加深了土家族传统体育文化的内涵，对土家族传统体育未来的发展产生了重大影响。二、湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发存在的问题随着各种创意产业的不断涌现，体育文化资源创意开发正在逐渐成为湘西地区体育产业发展的新增长点，但同时体育文化创意产业的发展存在结构不合理、自主创新能力不强、创新人才缺乏等一系列问题，需要从实际出发寻找突破口加以解决。1.土家族传统体育文化整体开发利用不够湘西地区土家族传统体育丰富多彩且具有深厚的文化底蕴，存在着一大批民族传统体育的乡土;人才。开发了一系列具有特色和个性的体育文化平台，如张家界-魅力湘西、天门狐仙-新刘海
5、砍樵等全国高端的演艺节目，在土家族摆手舞、土家梯玛神歌、土家族哭嫁歌、八宝铜铃舞、茅古斯舞等节目中，体育元素的创意融入带给人们一种新的体验快感。不可否认，这些文化平台的开发与构建在一定程度上使湘西对外传播民族传统体育形象起到了积极的推动作用，同时也推动了湖南省体育文化创意产业的发展。但仍有很多资源处于待开发的状态，体育文化旅游价值尚未被充分利用，如何把制造;变成创造;，将创意文化和信息技术有机结合，以实现有效激发文化企业的市场活力和盈利能力，是发展传统体育文化产业的重中之重。2.土家族传统体育项目传承人才缺乏，传承困难随着社会经济不断发展，外来社会的诱惑越来越多，许多年轻人向往大城市的灯红酒绿
6、，相继走出了贫瘠的大山，只留一些年事已高的老人和年幼的小孩在家，而传统文化大多是被那些年事比较高的老艺人所掌握，现在的年轻人随着生活方式的改变和外来文化的影响，大多都不愿意学习本民族的传统文化，随着现代社会的文化娱乐活动方式变得越来越丰富，民族节日活动相应的有所减少，直接或者间接的导致了土家族传统体育文化的传承和发展后继乏人，其发展出现难以为继的传承现象【3】。3.土家族传统体育商业开发与旅游资源保护脱节湘西地区旅游资源丰富，各市区发展土家族传统体育旅游产业，举办各种土家族传统体育文化表演与体育活动，宣传了土家族传统体育文化，吸引了国内外大量游客，带动了湘西地区经济发展，改善了土家族地区人民生
7、活条件。但是，在开发土家族传统体育文化旅游资源的过程中，相关单位负责人，盲目追求利益最大化，不注重保护和有序的开发，肆意的掠夺土家族传统体育文化资源，导致了旅游区环境遭到严重破坏，土家人民日常生活受到严重影响。而相关旅游部门缺乏长远的发展目标，不注重传统体育项目的整合开发，没有进行针对性的整理和挖掘，不进行改革创新，没有真正突出传统体育文化特有的健身功能、竞赛表演功能和教育功能，使土家族传统体育文化没有得到更好地开发和保护，缺乏可持续发展的后劲。4.体育文化创意人才不足作为一个新的行业，体育文化创意产业需要大量的创新型人才。要实现创意产业的规模发展，最核心的是创意人才。高校是培养人才的摇篮，纵
8、观湘西地区的几所高校，吉首大学、怀化学院、湖南人文科技学院、怀化医学高等专科学校、怀化职业技术学院、张家界学院等。只有吉首大学文化与历史学院设置了文化创意产业，但没有体育产业的专业，导致大量学生理论与实践相脱节，无法满足行业发展需要。另一方面由于湘西属于传统的老、少、边、山、穷地区，无法对体育文化创意产业形成有效教育基础支持。同时，不管社会整体经济发展水平，还是人民生活水平，都无法与大都市相比，很难留下高素质的创意人才，因而很难形成具有核心竞争力的创意群体。三、湘西地区土家族传统体育文化资源创意开发的对策探索要实现民族文化产业跨越式发展，必须全盘把握，全面发展，同时要把握好民族文化自身发展的规
9、律，发挥民族文化资源优势，鼓励民族文化产业多样化发展，把民族地区文化资源优势转化成为文化产业优势。1.全盘摸底，认真梳理，归案建档湘西地区土家族传统体育文化资源丰富，种类繁多，分布零散，必须在全区范围内，进行一次全面的清理、摸底，掌握详细的信息，认真梳理，分门别类地归案建档，避免独具特色的具有开发价值的项目流失、消失。2.加大向外宣传推介力度当前，湘西地区土家族传统体育文化，在全国有了一定的知名度，但是还远远不够。许多特色项目根本上还是养在深闺人未识，必须加强宣传推介力度，加大宣传投入，拓展宣传渠道，通过电视、报纸等传统媒介和aqua、微信等电脑网络媒介全方位地宣传推介，确保湘西地区土家族传统
10、体育文化成为全国的一个旅游拳头产品。3.营造良好的传统体育文化资源创意开发环境湘西地区土家族传统体育文化是一个大品牌，是全区人们都受益的项目。必须调整利益分配格局，既要防止少数人得利的局面，也要避免平均主义的倾向，合理分配不同地区、不同部门、不同人群的利益，确保把全区人们的积极性都调动起来，营造良好的外部发展环境。湘西经济的落后制约，还体现在资金上，必须拓展融资渠道，打造良好的投资环境，加快跨越式发展。同时要做到保护与开发并举，走可持续发展的道路。要保护式开发，在开发过程中，最大限度地避免造成破坏，尤其要保护好青山秀水，避免短视行为，让大环境促进大项目，大项目促进大环境的良性轨道，走可持续发展
11、的道路。4.积极提炼土家族体育元素，大力发展节会产业根据当地民族特色，尝试民族文化实景演出。积极扶持武陵山民族文化节、张家界-魅力湘西、宝峰湖-梯玛神歌、2014中国武陵山保靖首八峒土家山歌会中土家传统文化的精品演出，建设旅游演艺基地，促进土家族传统体育项目文化的发展。可以与旅游、电子信息等其他高新科技技术的结合形成新的特色，通过各种节日、庆典、会演搬上表演舞台并通过创意者打造出会演商品进入市场、学校等。5.实现土家族体育文化与现代体育文化的创意融合在对土家族传统体育文化的创意开发过程中，将传统文化与与现代时尚文化相融合，将新的元素加入到民族传统体育项目中，运用现代科学技术使传统体育文化与旅游
12、产业相结合，推广传统体育项目进入校园，与艺术相结合，搬上表演舞台。例如土家族摆手舞与现代广场舞进行创编融合，大力推广。在土家族的社巴日等节日活动中，改良节日盛装，在传统服装中结合现代制作工艺，形成具有市场价值的文化产品。6.推动土家族传统体育文化演艺创意开发湘西这片广袤的大地总能以自己独特的地理环境和浓厚的民族文化吸引大量游客，丰富的民族文化体验能使游客感受到当地的民族风情。在魅力湘西、烟雨凤凰、乾州古城及德夯苗寨等活动的表演和互动中充分展现了土家族民俗风情。如在乾州古城把整个表演分为了天、地、合三个篇章，把土家梯玛神歌、溜子及锣鼓、茅古斯舞、土家族哭嫁歌、摆手舞与艺术、舞蹈、杂技、音乐、服装
13、设计等现代时尚元素相融合，通过精心的编排和内容创新的表演，同时让游客参与到跳摆手舞的过程中，使游客切身体会到土家族人们的热情，传播土家族传统体育文化。7.规范与旅游业的融合创意开发政府通过颁布相关制度文件，对民族文物进行保护和有序的开发，保证在开发和改造的过程中既保留民族文化原有的面目，同时融入新的时代元素，避免破坏土家人们日常生活。强制要求相关旅游部门制定切实可行的长远发展目标，注重传统体育项目的整合开发，真正突出传统体育文化特有的娱乐健身、竞赛表演和教育功能，使土家族传统体育文化得到更好地开发和保护。参考文献：【1】谭新莉.湘西民族地区体育旅游产业开发与创新策略.成都体育学院学报，2011，37（2）：55-58.【2】中国文化创意产业网.http：/
