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1、海南大学三亚学院毕业论文(设计)开题报告审批表旅业管理 分院 指导教师：付业勤 学生姓名史 恒专业会展经济与管理班级0501毕业论 文（设 计）题目上海市会展旅游发展研究题 目 类 型工程设计（项目）类 论 文 类 作品设计（作品）类 其 它 一、选题简介、意义与背景 会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物。因其巨大的经济效益和社会效益而被誉为“旅游皇冠上的宝石”。会展旅游的发展,为城市经济发展注入了一股新的活力，国内外许多城市都将会展旅游作为城市经济发展的重要方面，因此，会展旅游也成为旅游学术研究的热点。研究背景11 会展业的兴起 20世纪90年代以来，我国会展业收入以年均近20%的速度在
2、递增，行业规模急剧扩大，从业人员大幅上升，已成为了国民经济发展的新亮点，并形成了以北京、上海、广州为中心的会展经济圈，在会议方面先后举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会、昆明世界园艺博览会、上海APEC会议、海南博鳌亚洲论坛等大型国际会议；在展览方面，目前，仅在我国举办的各种展览会一年就有2000多个，我国己经成为国际会展市场上的一支重要力量。12 会展业的发展在国际大都市中的地位和作用 (一)会展兴市是提高国际化城市地位的重要举措。自英国伦敦在 1851 年举办首界世博会以来，国际大都市一直都热衷于举办各种博览会乃至世博会。例如，美国纽约举办过 6 次世博会，法国巴黎举办过 6 次，日本举
3、办过 4 次。德国汉诺威就是一个因会展而闻名的城市，它每年都举办大约 60 个博览会。(二)会展经济已成为新的经济增长点。以国际会议为例：瑞士日内瓦每年有700 多个国际会议，占其外汇收入的1/5；巴黎每年有600多个国际会议，其收入超过 5 亿美元。会展经济可产生很强的带动效应，如，目前上海会展业带来相关的经济效益直接投入产出比为16，间接的可达到19。(三)会展业有助于提高城市的就业水平。香港统计表明:会展业每 1000 平方米的展厅面积，可创造 100 个就业机会。以会展业发达的汉诺威为例，在汉诺威市第三产业中，会展业就业人数占到 2/3 以上。(四)会展已成为旅游业的拳头产品之一。旅游
4、业中传统的度假型产品已不能满足市场要求，会展已成为当前旅游业的拳头产品之一。如,香港每年的会展人均消费额24826 港元，为度假消费的3倍；新加坡一般游客只逗留317天，消费710新元，而会议客人则逗留717天，消费达1700新元。(五)会展业可推动社会实现可持续发展。会展的规划和建设，会进一步改善城市生态系统，加快基础设施的建设。会展还可将经济发展重心转向文化、教育、媒体等精神产品，推动上海早日进入以人为本的发展阶段。研究意义 11现实意义 上海具有良好的区位优势和都市经济优势，有助于发展国际旅游城市。2010年世界博览会的申办成功，是上海建设国际大都市的重要契机，同时也将上海都市旅游国际化
5、提上了日程。但是在旅游产品的硬件方面，上海缺乏高质量的旅游资源。从旅游吸引物的角度来看，上海虽然有“万国建筑博览群”之称的外滩和中外闻名的南京路商业街，但在自然旅游资源方面却寥寥无几，缺少沙滩、海浪、阳光和森林，发展传统的观光旅游和休闲旅游的条件都不充足。上海要想在世界旅游城市中有立足之地，就必须发展商务旅游、会展旅游等新型旅游产品。会展旅游是国民经济的“助推器”。据专家估计，展览业的产业带动系数为1:9，即展览场馆收入1元，相关收入为9元，为其服务配套的服务业、通讯业等行业因此受益。统计数字表明，2002年上海会展的直接收入约18亿元，与会展经济相关的各服务行业中，仅场地出租、广告等行业的收
6、入就达1.5亿元，交易额达到550亿元，观众总次数超过480万人次。会展被称为“城市的窗口”，通过成功的会展可以迅速提升城市的知名度，塑造良好的城市形象，促进当地基础设施的改善，起着巨大的宣传作用。据英联邦展览业联合会计算，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会，1996年汉诺威世博会就创造了10万个就业机会。一个成功的会展还可促进当地精神文明建设，激发居民的爱国主义精神、热爱城市的热情和自信心，提高市民的文明程度和环保意识。 12理论意义 此课题中通过对上海会展旅游发展的调查研究，从而对目前会展业现状进行合理的分析，并总结出上海会展旅游发展的战略道路，从而增强其国际竞争力。
7、其次这一课题的研究意义还在于，它对于我国其它各城市的会展旅游业的发展具有一定的借鉴和参考意义。二、文献综述（本科不少于1000字，专科不少于600字）11会展业与旅游业的关系会展业和旅游业是两种不同的产业形式，但却具有一些内在的产业联系: 其一，从城市社会经济发展的角度来看，会展活动和旅游活动的开展拥有共同的基础条件，都需要鲜明的城市形象、完善的基础设施、便捷的服务等； 其二，从会展旅游者的形成来看，会展活动中的参展商、与会者和观展人员部分或全部因会展活动而流动，参加会展活动期间涉及到餐馆、交通、住宿等旅游服务，从旅游业的角度看他们又是旅游主体游客，从而形成会展业和旅游业的“同一主体”会展旅游
8、者。因此，会展业和旅游业之间存在一种联动关系，旅游业是会展业的条件性相关产业，会展业是旅游业的动力性相关产业。一方面，会展业能够带起一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物为一体的“消费链”，通过会展的凝聚效应和辐射效应来拉动旅游业的发展；另一方面，旅游业的兴旺发达是办好会展的必备条件，会前会后旅游是会展业的延伸内容。由于旅游业的主旨非常简单，就是招徕吸引外来游客，而会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展活动而流动的外围受众，所以会展旅游者的形成是会展旅游发生发展的关键。在会展旅游的发展中，会展业和旅游业相互介入又相对独立，只有二者分工协作，实现良好对接，树立会展拉动旅游、旅游促进会
9、展的观念，才能促进会展旅游的持续健康发展1。综上所述，会展业和旅游业的关系是密不可分的，不能割裂开来。12会展旅游的概念 会展旅游作为会展业的一部分，是当今国际旅游市场上新兴的旅游产品形式，因其具有巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，正受到众多国家和城市的青睐。但是中国会展旅游起步较晚，基础薄弱，在世界会展旅游中所占的份额还很小，无论是理论研究还是新的旅游产品的开发，都有待于进一步的深入研究和探讨。 关于会展旅游的概念，张志明、冷晓等(1997)认为，会展旅游在国际上通称MlCE(Meeting，Incentive，Convention，Exhibition)。它是一种综合性的旅
10、游服务形式，包括举办各种专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等2。 应丽君(2002)认为会展旅游是一种通过举办各种会议、博览交易、文化体育、科技交流、奖励旅游等活动而开发的一种旅游项目，是旅游业与会展业相结合的产物3。 王保伦(2003)在会展旅游发展模式之探讨中认为，应当“从狭义的角度，将会展旅游界定为:为会议和展览活动的举办提供会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动”，“我们所提倡的会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务”4。 林越英(2004)、林茂(2004)、李云霞(200
11、3)对会展旅游概念界定方面观点类似，他们认为，会展旅游可以从旅游需求和旅游供给，两个方面来定义：从旅游需求来看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览活动，并附带有相关参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式；从旅游供给来看，会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种专项旅游产品5。 综合以上观点，界定会展旅游的概念首先应明确以下几点： 首先，会展是会议与展览的简称。所谓会议是指人们怀着各自相同或不同的目的围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。所谓展览，是指某一经济单位、某一社会组织或某一国家，将某一内容的社会产品通过集中方式，在规定时
12、间里推荐给社会的一种活动。其目的是把分散的产品或服务浓缩后，通过集中的方式介绍给客户，再分散传播到相关领域。 其次，会展的举办是会展旅游的前提条件，没有会展，就没有会展旅游。这是会展旅游与其他旅游形式的最大区别。 再次，会展旅游是一种专项旅游产品，是会展业和旅游业结合的产物，具有专业性强、行业相关性强两大特点。与普通旅游产品相比，利润更高，但市场竞争程度也更高。国家旅游局副局长孙刚曾经把会展旅游和滑雪、游船、沙漠、生态、工业、森林等旅游并称为专项旅游产品6。 在明确了以上几点问题的基础上，我们可以得出结论，会展旅游是一种以各类会议、展览的举办为前提条件，并在会展过程中结合旅游活动与服务的专项旅
13、游产品。13上海会展业发展现状 上海正在朝着国际性的大都会的道路迈进，其经济的发展速度越来越快。自从20世纪90年代以来，上海会展业发展迅速，展览场馆的数量和规模大幅增长，展会的水平和质量也不断提升，随之为上海带来了大量的国内外客商。这些参展客商、与会者构成了一个潜力巨大的经济效益，同时也能够进一步的完善上海旅游产业结构。现已形成了许多著名的展会。上海已成为我国重点的会展城市，但是自我国加入WTO之后，上海的会展业发展受到了国外的会展业的冲击，它的国际化发展程度不高。因此与国外的会展业相比，对它造成了一定的竞争力。上海应如何应用自己的优势，从而促进会展旅游健康稳定发展是值得我们探讨的问题。 2
14、000年后，上海会展业进入扩张期。随着上海对外开放领域的不断扩大，基础设施的加快建设和市场体系的逐步完善，上海会展业发展迅速，成为上海经济发展新的增长点。会展项目呈现专业化、市场化、国际化和品牌化的特点。 一是会展数量与面积历史性地增长。2004年前11个月，上海地区共举284个国际展览会，展会总面积达306.5万平方米。其中，面积在一万平方米以上的国际展会100个，占展会总数的35%以上，面积在5万平方米以上的大型国际展会也达到了8个。 二是经营主体突破性发展，结构呈现多元化。涌现出一大批中外合资展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业。截至2003年底，全市在工商局登记的经营范围内包含“
15、会展”、“展览”、“展示”或“展销”的公司有近8000家。其中常年以会展为主业的有184家。 三是场馆建设呈大型化、智能化趋势。全市现有可供进行各种展览、展示、展销活动的场馆、场所12个，可供展示的总面积超过20万平方米，其中可供举办较大型国际展览会的场馆有8个，总面积达到18.26万平方米。全市会场面积在200平方米以上的会议场馆共有138个，总面积近13万平方米。其中拥有3个以上超过200平方米会场的场馆有17个，面积为3.8万平方米。 四是基本形成了一批会展品牌。迄今为止，全国通过UFI认证的展会有19个，其中上海有7个展会通过认证：中国国际模具和设备展览会、国际林业展、国际包装展、国际食品展、国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展等。 五是会展项目移植活跃。外国会展企业充分利用世界性业务网络，将一些国际名牌会展项目移植到上海，德国法兰克福、慕尼黑、汉诺威、杜塞尔多夫等国外知名展览公司在上海先后举办了199场展览会，其中50多个是具有相当知名度的国际展事。此外，2001一2003年，仅北京的全国性协会或展览企业在长江三角洲会展业空间格局研究第五章卜海会展业空间格局特点沪办展就达162个。近两年，外国
