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1、XXXX 电 视 大 学 专 科 毕 业 论 文 浅谈 中小企业营销管理作 者：分 校：专 业：年 级：学 号：指导老师：答辩日期：成 绩：摘 要目前，我国的中小企业数量已占企业数的90%U上，在我国社会主义市场经济中发挥着重要作用。 中小企业的特点是小而灵活，但 由于实力有限，人力资源跟不上，管理水平不高，可以说，在某种程 度上营销工作成为中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合的营 销管理，是中小企业遇到的普遍问题。本文就小企业的营销管理现状及营销管理方式发表白己的看法。 关键词：中小企业 营销现状 营销管理目录一、我国中小企业的营销现状及问题（一）中小企业市场营销的方法和认识水平需提高
2、.（二）中小企业在营销过程中存在着过度的低水平竞争 .（三）我国多数中小企业缺乏企业营销战略规划 .（四）中小企业的营销手段过度集中于价格（五）有管理但较粗放（六）管理形式与企业实际运作状况不配套、不协调 .二、我国中小企业应采取的营销管理 （一）建立系统的营销培训体（二）中小企业要合理的管理好营销团队1、中小企业要合理的管理好营销团队（1）领导加信心（2）选派培养一线营销人员（3）目标中机制（4）建立科学的营销管理体系（5 ）成功的营销管理要素三、企业处在不同的阶段，要实施不同的管理规划和培训（一）不同阶段要实施不同的管理规划和培 训1、创业阶段企业的营销培训 2、跨越了创业期中小企业的营销
3、培训 3、快速发展期中小企业的营销培训四、 结束语主要参考文献浅谈 中小企业营销管理一、我国中小企业的营销现状及问题（一）中小企业市场营销的方法和认识水平需要提高我国的中小企业大多是民营企业， 由于这些民营企业的管理理论和营销战略更多地是来源于企业家的内在潜质和实践探索，许多成功的民营企业的创业史就是企业的创建 者及其亲友艰苦创业的历史，对企业家的决策起决定性作用的常常是 主观判断，甚至是直觉或者是第六感觉。这是导致了我国一些中小企 业的经营者缺乏基本的营销观念和管理。中小（二）企业在营销过程中存在着过度的低水平竞争有关我国中小企业市场营销情况显示， 中小企业进入市场壁垒与市场细分程度较低，
4、大多数中小企业都处在传统行业之中，由于缺乏必要的管理和营销手段，中小企业间存在着 过度的低水平竞争。对于我国的中小企业来说，目前最有吸引力的行 业是服务业，其次是消费品，再次是生产资料，最后是零售业。由此 可见，在市场中实现技术或管理等竞争优势的中小企业尚不多，产品的科技含量和技术含量不高，市场仍处于竞争的初级阶段。因此，低 水平上的激烈竞争是当前我国中小企业市场环境的一个主要特点。（三） 我国多数中小企业缺乏企业营销战略规划科学的营销计划需 要分析市场，消费者和竞争者等因素，我国中小企业的管理者对分析 这些市场因素的重视程度如何呢？数据分析显示， 最为管理者所重视 的是对现有市场的分析，重视
5、程度居第二的是企业内部分析， 第三是 顾客分析，目前，采取以市场为导向的随机应变战略是中小企业营销 的一个显著特点，而缺乏营销战略将会严重制约其发展壮大。近年来， 许多在市场上昙花一现的小企业的经历都证明， 一家中小企业抓住机 遇跳跃式发展成功后，由于缺乏适应在对市场，对企业，对顾客，对 竞争对手，等因素的科学分析基础上的长期营销战略， 以至在市场飞 速发展过程中被白己所打败。（四）中小企业的营销手段过度集中于 价格有关调查显示，我国大多数中小企业管理者认为白己产品和价格 方面优于竞争对手，而在广告和分销渠道方面居于劣势。中小企业使 用频度最高的是“他人推荐”，其次是“上门推销”充分说明人际关
6、 系在其商业网络中的重要性，而对于在市场上树品牌，建立销售网络， 运用常规的广告和展销会等，我国中小企业仍较少使用。（五）有管理但较粗放这在刚刚渡过生存危险期的中小企业里占据多数，这种企业处在发的不规范期，是典型的企业转型过程的产物。 这类企业比较 鲜明的特点就是，有管理体系，有组织架构，有规章制度，但却没有 执行。在这种企业里，管理制度的制定者与执行者，一些领导的一句 话，可能就会使管理制度失去效力，或免于处罚，或立功受奖，完全 不按“章法”办事，人治凌驾于“法”治，使企业上上下下，无章可 循，只能靠看领导的脸色或猜领导的心思行事。（六）管理形式与企 业实际动作状况不配套、不协调这在一些有一
7、定规模与实力的中小企 业里较为常见。这类中小企业已经发展到较高阶段，急于向规范型、 管理型的大企业过渡，由于“激进”或“急于求成”，往往会通过借 助外界力量或从同类大品牌企业里采取 “挖”或“拿来”的形式，“照 抄照搬”一些大企业的组织体系、规章制度，并往往“生吞活咽”，也不管白己能不能消化，这种盲目引进的结果是，抛弃了白己好的传 统与管理模式，而生搬硬套地给白己穿上“过于肥大”的管理“外套”， 使企业的实际情况与这些太过于规范和超前的管理模式相脱钩，给企业带来不适症，以致管理内容超脱于企业实际，并往往较难发挥效用， 最终使企业的管理事倍功半。二、我国小企业应采取的营销管理策略（一）建立系统的
8、营销培训体系中国中小企业的文化其实就是老板 文化。不同企业，不同老板，不同文化的纵横交错，就形成了千姿百 态的企业生态图。为何同一个企业交给不同的人去运作， 其结局就大 相径庭？其实，这都是老板或高管的经营思想不同使然。因此，中小 企业的营销培训不仅要培训营销人员，更重要的是要培训“首脑”， 即老板或营销高管，不仅要让营销人员接受各种培训，而且作为老板或高管，也要经常采取“走出去”或“请进来”的方式，以接受各种 形式的“洗脑”，不仅如此，而且还要把这作为一项系统工程来抓， 甚至老板或高管亲白来抓。老板或高管的思路理顺了，能够站在营销 的最前沿，能够充分地意识到培训的重要性、指导性、前瞻性、实效
9、 性，既注重培训的组织实施，又能及时地跟踪、考核和调整，培训才 能不在中小企业徒的形式，也才能形成培训的“优良传统”，随时随地去开展、去灌输，使企业的培训蔚然成风，以致制度化，流程化。（二）中小企业要合理的管理好营销团队 1、领导加信心中小企业 营销团队建设的关健人物是企业的经理或副经理， 他们是营销团队核 心，高级管理人员要熟知营销的基本理论和基本方式，有敏锐的市场嗅觉和团队的精神凝聚力，及时掌控来白各个方面的市场信息， 分析 和提取有价值的信息，制定出营销目标和营销措施。同时要与团队建 立共同的信念，要能带给团队一种稳定感和白信心， 这样才能形成凝 聚力，才能充分发挥出团队的力量。否则，队
10、伍内部人心不齐，不能 建立协调一致的行动步骤，无法发挥出应有的团队力量，销售工作会 非常被动。2、选派培养一线营销人员根据营销产品的特点，有的放 矢地选择有经验的优秀营销人员， 经过专业系统培训，严格的实践锻 炼，使营销一线人员熟悉产品的基本特点，营销方式和营销对象。如 果企业缺乏这方面的人才，就要考虑社会化招聘，人员挑选时应注重 以下方面：一是要挑选那些能吃苦、头脑灵活、上进心强、品行好、 有社会基础的年轻人；二是要有认真的技能培训，包括企业理念、行业知识、营销技能等基础知识，通过技能培训使一个外人变为一个专业的销售人员；三要通过严格的实践锻炼，让一个新兵转变成为老兵， 成为销售队伍的中坚力
11、量。3、目标加机制中小企业高层管理人员要 参与营销部门目标的制定，常常使用目标管理控制法，一般，销售部 门的目标是由主管销售的经理根据企业的整体经营目标制定产品销 售目标，销售人员的目标是由销售部门负责制定， 有时一些中小企业 为了快速发展，急于求成，在不征求下属意见情况下，下达销售任务 指标，一线营销人员不得不去做，造成销售部门压力很大，这样就会 挫伤了营销人员的积极性，往往事与愿违，最终目标任务无法完成。 所谓的营销目标管理，就是让所有相关的营销管理人员和一线营销人 员都参于目标的制定和完成。中小企业通过建立销售团队，促进团队， 客户服务团队。明确的目标并且为了这个目标的实现而努力，通过正
12、确分工，在营销过程中不断沟通和协调，就能形成一个有效团队，发 挥最大的力量，值得强调的是在团队建设过程中， 需要一个有效的协 调机制，强有力的协调者。营销团队管理要实现以下基本功能：目标 和计划、人员分工和组织、工作程序和流程、指挥和协调、控制和反 馈、人际关系、沟通技巧。4、建立科学的营销管理体系（1）建立营 销组织架构，明确各部门在组织中隶属关系和各白的职能， 强化责任 心，保证政令畅通。；、（2）建立行政管理制度，规范每个人的行为规 范。（3）建立业务管理制度，规范业务流程和每个人的业务行为。（4） 建立行动管理制度，利用制度和各种表格来规范每个人在市场上的行 动，保证有效工作时间。（5
13、）建立业绩考核和薪资政策，激励业务人员的积极性，保证销售目标的达成。5、功的营销管理要素（1）广泛沟通及互相支持。大家首先要相互了解，彼此信任，对市场的所有信 息充分占有和共享。同时要做到相互支持，配合默契。（2）角色的合理分配及明确定位。营销团队可以按照流程的需要分为若干部门， 每 个部门又可以由若干个人组成，对每个成员所担负的角色要分工合 理，明确定位，既互相依存，又要形成共赢。（3）明确的奋斗目标。 团队的每个成员都要清楚地知道团队的奋斗目标， 而且这个目标要被 大家所认同，也愿意为这个目标的实现做出不懈的努力。（4）良好的对外关系。一方面，营销团队要积极取得企业研发、改造、生产、财 务
14、等系统的配合与支持。将营销系统的市场压力转变成整个企业的动 力。另一方面，还要密切联系社会方方面面，使所做的工作取得社会 的广泛认同，形成良好的外部环境。（5）对问题的有效解决和工作成 果的共同分享。团队的每个成员都把团队的整体利益看得高于一切， 只要有利于团队的发展，不同的见解可又趋向统一，内部的矛盾可以 有效的化解，工作过程中的问题可又及时解决。 对于团队取得的每一 项成果大家要充分共享，在荣誉面前不争高低，在问题面前不互相推 诿，始终保持着荣辱与共的良好氛围，激励大家共同赢得团队整体的 绩效，获取团队的最大价值。（6）在团队里，大家可又畅所欲言，共 同探讨和实施白己的营销战略；大家可又相
15、互信任，共同分享市场利 益和研究的成果，准确把握产品的市场的变化和走向；大家可又使用 共同的工作规范，筹划和实施产品的销售计划；大家也可以优势互补， 追求整体的营销绩效，分享每一项成果与第一份快乐。三、中小企业实施营销管理策略应注意的问题（一）不同阶段要实施不同的管 理规划和培训1、创业阶段企业的营销培训中小企业的培训要能够“因 时制宜”，针对所处的不同阶段，施又不同的培训方式与内容。对于 处于创业阶段的企业来说，主管培训的部门要根据其战略定位需要， 结合企业的战略目标，充分利用现有资源，通过提供更广阔的平台和 更大发挥空间，调动一切可以利用的资源，来赢得更大的市场发展。对此，企业的培训要侧重于又下 5个方面的培训内容：（1）企业前景 的未来展望，通过企业运营目标，经营理念、操作思路等的宣导，向 营销人员展示企业美好，绚丽的发展蓝图，使其归心。（2）个人未来的发展憧憬， 让其明白， 文档力 口载中. 广告还剩 秒
