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1、浅谈书法艺术对当代招贴设计的启示姓名：张玲 学号：200841030323 指导老师：马磊摘要书法艺术是中国传统文化之瑰宝，书法艺术与现代招贴设计都是属于艺术，它们之间有许多相同之处和密切的联系。把西方先进的设计理念与中国传统文化很好的融汇贯通，才能打造出具有中国特色的设计文化。将中国传统书法元素运用于现代设计中，应是我们中国年轻设计师的选择。关键字书法艺术; 招贴设计 ;启示To the contemporary art on calligraphy poster design of enlightenmentabstract the calligraphy art is the treas
2、ure of the Chinese traditional culture, the calligraphy art and modern poster design is to belong to art, they have a lot in common between the west and close contact with advanced design idea and Chinese traditional culture is very good with breakthrough, ability makes a design culture with Chinese
3、 characteristics will traditional Chinese calligraphy elements used in modern design, should be our young designers choice of Chinakey words calligraphy art; The poster design; With breakthrough; Chinese characteristics1引论在人类社会发展的过程中，文明的诞生和发展从没有停止脚步，文字作为其载体，在历史的长河中记载着一切信息。中国的文字，是世界上惟一被称为艺术的文字，它以其独特的
4、造型方式和表现力被誉为东方艺术的精髓。书法就是关于汉字的书写研究，已有几千年的悠久历史，在其漫长的发展过程中，经历了篆、隶、楷、行、草等书体的发展和演变，形成了集实用与审美于一身的独特艺术形式，是我们祖先的智慧结晶。九十年代后期，中国现代平面设计发展渐渐成熟，对民族和世界的问题探讨从未停止，当“民族的才是世界的”这句至理名言被设计界作为座右铭，许多设计师将目光投向对传统文化元素的发掘，特别是对具有强烈汉民族文化特色的汉字的运用上。而书法作为中国文化中最重要的艺术瑰宝之一，自然受到众多设计师的亲睐。以靳埭强为代表的设计师们，以自然的手法，将现代设计理念同中国传统书法艺术有机结合，创作出了大量具有
5、极高艺术水准的招贴作品。“书法是美的总汇，是艺术中的艺术，她能敲动人的心弦，感受人的心灵，使人受到启示，受到教育，受到熏陶，净化思想，得到享受。 ”【1】p168 那么，书法艺术又是如何自然地运用到招贴设计当中的呢？本文将先从二者的联系说起。2书法艺术和招贴设计的联系 首先，书法和招贴设计在本质上都是为了传达信息。从此刻起，人类有了交流思想的方式。而中国文字，诞生在苍茫的神州大地，更是具有强烈的符号化特征。 “平面设计本身具有抽象性的符号语言，在全球化的语境中更有利于我们抛开文化、种族、意识形态的分歧而达到感性的认知，审美的一致性。 ”【2】p7 我国传统书法的最大特点在于将具象的“形”提炼成
6、抽象的“意” 、超脱底层的“形似”而实现更高层的“神似” ，通过“象形、指事、会意、形声、转注、假借”等方法，创造性的设计文字，将文字的内涵通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过外在形式同内在意蕴的融合实现其艺术感染力，在传递信息这一功能层面上，招贴设计的同样如此，各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术的招贴设计，都在以其特有的魅力征服着城市的公民，扮演着无声宣传员的角色。其次，在画面形式构成层面，书法艺术章法符合当代招贴设计的要求。在书法创作中，除去对笔法、墨法的关注外，还重视章法的形式构成。中国书法章法中讲求“横斜疏密、各有
7、攸当” ，并极其注重疏密的和谐处理，中国书法章法和其结字之法一样，讲求“虚实相生、疏密结合” ，从而达到视觉上的功能性和审美性。这一点同招贴设计中的背景与实物的处理理念是相一致的，在招贴设计中，主体图形始终处在独立、醒目的地位，而其它文字信息或者辅助图形，在不喧宾夺主的前提下，充分展示自己独特的价值，起着烘托和配合的作用，例如在日本设计师白木彰的作品中（图一） ，主题无永远处在画面的醒目位置，作为点缀的其他文字信息恰当的在空白处组织，起到了相得益彰的作用。中国书法章法中的疏密对比与现代招贴设计中对比关系的处理具有一定的相似性，中国书法的章法构成，不仅仅讲求疏密和谐共存，而且还讲求疏密的对比共生
8、。招贴设计中也非常重视对比的处理。平面构成是一个二维的构成系统，要将其构成作为对比的处理，就势必要处理好构图中各个原件和元素之间的关系，例如：大小、方圆、长短、曲直等的控制。那么，如何处理好招贴设计中的空间对比、疏密对比等问题，也是可以从中国书法艺术的章法中寻求答案的。电影墨攻招贴海报非常引人注目（图二）,书法艺术的笔墨技巧发挥的淋漓尽致,气韵生动,线条的表现力非常突出，画面中流露出强烈的情感,构图简约,毫不纷乱。视觉中心在毛笔字上，背景云层起着烘托和配合的作用，视觉流程简单而有效，由上往下，极具冲击力。以书法独特的造型方法,使其气韵、节奏和动感等审美意趣和用笔方法融入设计,达到和谐统一。图一
9、 白木彰作品 图二 墨攻海报另外，书法是线条的艺术，其丰富多样的线条表现形式，可以满足招贴设计的时代需求。在日新月异的今天，在招贴设计中对求新求异的需求日益迫切，传统的直线、块面切割的方式已不能满足大众审美需要，而书法中的线条却具有强烈的表现力，能够很好的迎合招贴设计创作。陈振濂先生在书法美学一书中说：“书法能成为艺术，取决于线条。 ”书法艺术中的这种线条具有生命感，不是呆滞的，而是灵动的，是一种抽象的造型艺术。书写者通过凝结了自己情感的线条向外界传达自己的精神意念、审美趣味。在书法艺术中：色，可以渲染、吹染、流淌、抗水、吸附等方法；纸，可以揉捏、撕扯、拼贴，还可以采用多种不同质地的纸张；工具
10、，可以棉线弹线、刀片刮擦、图章刻印。多样的手法，丰富的层次，强化的视觉主题现象，都可以增强当代招贴的感染力以及生命力。因此，懂得书法，深谙其中的内涵和大意，了解它们独具的美感和特色，将书法这种元素，以其独特的风格，加载到招贴设计中，这不仅成为了一种流行和时尚，还时刻冲击着人们的视觉和心灵，给人以美的享受。3书法艺术在招贴设计中的运用要成为一名优秀的设计师，我们不单要很好地学习西方现代设计理念，更应该充分的挖掘我们自身的优秀传统文化，向外国人更多的展示中国的文化内涵，把西方先进的设计理念与中国传统文化很好的融汇贯通，使中国传统文化得到传承，在这一点上，最早和西方接轨的香港、台湾设计界，已经做出了
11、表率，涌现出很多闻名世界的设计大师。因此，将中国传统书法元素运用于现代设计中，也应是我们中国年轻设计师的选择，那么如何在设计中融入传统的书法元素？3.1注重创作工具的多样性在现代设计中，设计师们也会选择利用文房四宝做文章。笔、墨、纸、砚，是一种源于中国的传统书写工具，被列为中国的文房四宝。毛笔的种类可以分为：软毫，硬毫，兼毫等。根据毛锋的长短，毛笔又有长锋、中锋、短锋之别，性能各异。墨是古代书写中必不可少的用品，墨的世界是丰富多彩的，选墨注重质地的细致，胶轻、质坚、墨色黑而亮、墨味香而轻。墨法以浓、淡、枯、润等不同变化，表现出十分丰富的艺术效果。纸是中国古代四大发明之一。纸一般选择色彩洁白，表
12、面光涩适中，吸墨适度的。砚，是用来磨墨的，要求细腻滋润，容易发黑，并且墨汁细匀无渣，按其种类分，有石砚、陶砚、玉砚等。书法艺术中的基本工具，都是民族传统图形的最好选择。设计者将其巧妙的运用于设计中，不仅能抒发自己的情感，还能够诱发观赏者丰富的联想。在中国平面设计领域，一些设计师经常会把电脑等同与工具，软件的开发升级已经大大拓展了作品的表现空间。但是不可否认的是，在创作的阶段，如果能拓展创作工具的多样性，不仅仅能够拓宽思路，更能丰富表现手法，摆脱电脑软件的禁锢。3.2注重对传统中华文化的修养和积淀在对待传统文化的态度上，设计师要具有自己内心独特的一份坚守和追求，一味的追逐经济利益，一味的附庸风雅
13、，都会减弱设计作品的文化内涵。无论是艺术家还是设计师，拼到最后，说白了还是靠对文化的理解和认知。靳埭强对中国的水墨画有很深的理解，书法艺术的应用已成为靳埭强海报创作的最为重要的元素之一。在其招贴设计自在系列花纹海报中运用了中国传统书法艺术（图3），配合了现代技术的特殊肌理，既现代也传统，两者完美结合。在水墨渗透之中，视觉发生了奇妙的变化，说是字，又像画，造型奇妙，神采飞扬，让人过目难忘，回味无穷，呈现出纸与人与自然的和谐，心与自然的和谐。靳埭强这几幅作品具有书法独特的形式美和极高的文化功能。海报将大自然与生活的视觉元素运用其中，随心随意，挥笔自在轻松，给人一种美好的诗意情境。这组 海报使观看者
14、身心得到放松，沉醉于艺术的美当中，得到精神滋润。同时这组海报向观看者诠释了文字特有的生命与力量，使人感受到更多的丰富多彩。图3 自在靳埭强另一组海报大女人当中（图4），运用了一些淡墨书写的书法文字，字体柔美，淡雅，很好的体现了女性的特征，具有很强的视觉冲击力，能够叫人沉思联想。图4 大女人“水墨文化”，从其产生到当代水墨的快速发展人才济济。“水墨用其独特的方式，记载着文人墨客的理想、追求和大义，也承载着历史的昌盛兴衰，因此它成为了中国传统文化的精髓之一。随着当代社会的发展和生活节奏的加快，当人们不满足于物质生活需求时，精神生活的需求也在逐渐的膨胀，因此当水墨文化运用于平面设计中，这既是中国元素
15、符号的演绎与推广的一种应用，也是”水墨文化“自身情趣、韵味、内涵与外延文化脉络的优势体现。3.3注重运用的灵活性图形和文字是平面设计的主要设计元素，这里的文字主要起着两个作用,一个是装饰美化,一个是传达信息的作用。在大多平面设计中，美术字是主要设计形式，美术字虽然使用方便、整齐规范，但与书法相比却显得呆板，缺乏精神、活力，艺术性和感染力。创新是设计的灵魂，设计者需要在不同的设计作品中表现不同的创新,不同的创意。对于现代招贴设计来说，继承书法艺术中的优秀传统，吸收书法艺术中的文化内涵未尝不是一种创新书法。书法是具有艺术美的书写形式，通过笔墨的浓淡，粗细、刚柔、顿挫、焦湿的变化，带有强烈个性情感的
16、笔墨变化给平面设计作品增添了艺术性和灵动的生命力，加深了作品的文化内涵。但如果我们一味地生搬硬套书法艺术的表现形式，也不能完全适用当代的平面设计创新精神。作为设计者,应该具有更多的创新精神,积极借鉴书法的艺术美元素和精神内涵，才能设计出具有民族特色和文化内涵的作品。4结语书法与招贴都是一门艺术，他们之间有着许多共同之处，也有着许多密切的联系，招贴设计中运用书法的手法是极富东方色彩的, 画面中流露出中国传统的风格，向外国人更多的展示中国的文化内涵。将书法艺术引入到当代招贴设计之中，不仅增强了作品的文化内涵，还提升了作品的生命力和感染力。书法艺术产生的意境和独特效果，是任何单独的设计性作品都难以相比的。只有平面设计与书法艺术达到了你中有我，我中有你的境界，平面设计形式语言才能是鲜活的。要成为一名优秀的设计师，我们不单要很好地学习西方现代设计理念，更应该充分的挖掘我们自身的优秀传统文化。要创造出具有中国民族特色的招贴设计 就必须在继承传统、借鉴国外的过程中逐步完善。【1】
