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1、中国文旅新纪元,恒大童世界整合推广策略提报,PART 1 项目定位：核心思路,目录,PART 2 推广定调：创作表现,CONTENTS,PART 3 节奏分解：事件节点,PART 4 渠道规划：互动营销, PART 1 ,项目定位：核心思路,国家战略,最高级,中国经济两大热点？,1、文旅产业 2、儿童经济,文旅 中国经济发展新引擎 新常态下的新增长点,4万亿元,4万亿元,CAGR将达16% 儿童 内需拉动生力军,文旅地产 主题乐园地产,由此催生,海花岛 中国文旅地产最高级,童世界 文旅地产主题乐园地产 中国主题乐园文旅地产最高级,恒大战略,最高级,童世界 就手笔而言，本案投资1000亿，力邀7
2、位世界大师及其团队鼎力助阵，是谓胜地;就业态而言，集度假、酒店、养生、游乐、文创、运动等多元业态于一身，是谓胜地。童世界，融合了世界各国文化与风情，注定成为全球人向往的顶级文化旅游目的地。,产品定位：,全球人最向往的顶级文旅目的地。,形象定位：,世界文旅的中国史诗,如果只是拷贝国外的主题乐园，谈何伟大？ 如果只是国内现有产品的拼盘，谈何生命力？ 童世界，首创全球童话神话主题乐园，是世界文化旅游的创举。 同时联动旅游、文创、养生，千亿手笔的鸿篇巨制，是为史诗。,释义：越来越多人选择国外游的背景下，童世界肩负中国梦，携手7位世界顶级大师，开辟中国游乐的新胜地。随着中国梦崛起，童世界以五千年华夏文明
3、和世界文明为根基，不负世界所望，以前所未有的规模和手笔，为世界献上奇迹 。,推广语主推：,中国胜地，世界奇迹,释义：五千年中华文化，孕育恢弘史诗的文明沃土。泱泱华夏，堂堂中国，从来都是开创史诗巨作的国度。今天，随着中国梦的崛起，中国可以也必将创造属于这个时代的史诗。顺应时代洪流，恒大童世界横空出世，以前所未有的气魄，首次书写中国文旅史诗篇章。,推广语辅推：,中国文旅史诗,释义：世界未必童真，但童世界却如此缤纷。想游乐，不必去迪斯尼；想度假，不必去夏威夷；想养生，不必去巴马在童世界，多元的主题、万国的风情、丰富的逸趣，你能想到的，你没想到的，这里都能享有。如此童世界，如何不让人向往，如何不让世界
4、热爱。,推广语辅推：,世界爱上童世界,全球理想共同体,推广语辅推：,Slogan：中国胜地 世界奇迹,童世界,国家战略高度,恒大战略高度,中国文旅新纪元,世界泛游乐样本,形象定位：世界文旅的中国史诗,出发点：,产品价值,结论点：,11000亩规模,1000亿投资,全球7位世界大师及其团队,度假,观光,酒店群,桐溪古镇,主题乐园群,规划：,业态：,功能：,养生,户外森林公园,影视文创基地,温泉小镇,珍稀植物园,恒大足球学校,居住,商务,购物,餐饮,中国首创世界样本,运动,游乐,影视,高端人居,【价值树】, PART 2 ,推广定调：创作表现,案 名,恒大童世界 Evergrande fairyl
5、and,住宅案名：世界里。 项目前期主推“童世界”，世界里更多作为线下销售所用。,LOGO创作,主推LOGO创作,主推LOGO创作二,辅推LOGO创作,辅推LOGO创作二,IP演绎方向一,IP演绎方向二,小象童童,推广创作方向一,第一阶段：整体形象,户外,纸媒及其他,围挡,第二阶段：开盘预热,开盘,童世界主题乐园推广,推广创作方向二,第一阶段：整体形象,第二阶段：开盘预热,开盘阶段,方向二的另一套色系, PART 3 ,节奏分解：事件节点,高规格、高关注、高转发 立足中国、影响全球,事件：“高规格” 所有推出的公关活动，都要以匹配项目世界级站位为主，活动影响力应着眼于覆盖全国、影响全球，形成网
6、络群体关注为目的。 媒体：“高关注” 除常规传统媒体外，建议增加能够形成热点关注的媒体广告，让“发布媒体”本身成为新闻。 热点：“高转发” 属于活动和媒体的跨界组合，凡事事件必成热点的，促进关注度和转发度的双向达成。,【推广总原则】,恒大童世界推广节奏,整体形象期,住宅预热期,开盘阶段,产品：开盘仪式,阶段主推,中国胜地，世界奇迹,中国文旅史诗,世界奇迹，全球盛启,央视地方电视台电台微信六大视频网站贴片五大门户网站新闻客户端地方主流门户电视框架短信航空杂志高铁主流纸媒,节点事件,活动亮点,品牌：全球首映式,项目：全国推介会,推广要点全国媒体宣传策略十大渠道组合系列主画面央视报纸组合宣传微信新媒
7、体联线宣传短信及其他线上宣传,现场物料,媒体渠道,世界心世界眼世界声 5城火炬传递,推介会招商大会 世界童话神话艺术节,效果图及沙盘3d宣传片及脚本画册及分区手册单张其他,展示中心样板及现场导视,阶段主题包装,和C罗一起踢球 Hello 足球小先生,互动媒体微信新媒体联线宣传全国媒体宣传策略十大渠道组合系列主画面央视报纸组合宣传短信及其他线上宣传,策略主线：恒大童世界奇迹横空出世，全球站位 阶段主题：中国胜地，世界奇迹 节点事件：全球首映式/全国火炬传递 现场物料：效果图及沙盘3D宣传片及脚本 画册及分区手册宣传单张等 物料亮点：世界心视频,第一阶段 营销筹备阶段,节点事件建议1： 世界心世界
8、眼世界声 恒大童世界品牌发布会 全球首映式,邀约对象： 业内同行、媒体记者、意向企业领袖、政府相关部门 活动目的： 不震撼不入市，建立恒大童世界品牌力和形象力 活动亮点： 世界心之活动：中心环座品牌发布会 世界眼之推广：纽约、北京、香港、上海、长沙五座城市全球首映 世界声之媒体：五座城市主流媒体同步报道五位著名主持 世界感之展厅：全国五座恒大童世界设立区域展厅,活动亮点/世界心：中心环座品牌发布会,地址：北京鸟巢/长沙贺龙体育馆 形式：四面环座，中心发布，四面屏同时发布五座城市的全球首映式。,活动亮点/世界眼：五座城市地标全球首映式,纽约时代广场、北京王府井、上海外滩、香港海港城、长沙五一广场
9、，通过楼体led、楼宇广告、投影广告等形式发布项目信息，让全世界看到。,活动亮点/世界声：五座城市主流媒体同步直播,央视、时代周刊、凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视等主流媒体同步发声，董卿、何炅、汪涵等著名主持人现身报道。,节点事件建议2： 恒大精神，薪火相传 恒大童世界五城火炬传递,节点事件,恒大五城火炬传递,活动目的： “恒大精神 薪火相传”，以火炬传递的形式同时发起五城恒大童世界的启动仪式。 活动形式： 恒大火炬传递采用实体传递和网络传递相结合的方式； 圣火火种在长沙进行采集，随即启动网络火炬传递活动； 现场火炬传递选择恒大童世界全国5个城市为传递点； 网络火炬传递选择以全国规模进行网络传递
10、点； 圣火传递同时发起五城恒大童世界的启动仪式，火炬同时点燃。,活动亮点：恒大童世界五城火炬传递,长沙、贵阳、开封、苏州、镇江采用实体传递火炬传递方式，圣火火种于长沙采集，五城同时进行环城传递，五城网盟单位同步直播，广邀全国各地网友共同参与、见证“恒大精神，薪火相传”的传递盛况；,活动亮点：全国网络火炬传递,网络火炬传递方式：网友点击传递地图上手持火炬奔跑着的吉祥物“哪吒”边上框内的“我要传递”，即完成该城市的一次火炬传递。二是进入网游界面进行传递活动。还可以为自己喜欢的其他城市进行火炬传递。,活动亮点：全国五城与网络同时点燃圣火,恒大童世界五座城市与全国各省会城市网络传递同时点燃圣火，全网同
11、步直播，参与传递的人员都可以获得童世界开园门票一张。,活动亮点/世界感：五座城市设立城市展厅,长沙、贵阳、开封、苏州、镇江等恒大童世界项目所在地同步设立城市展厅，同步进行宣传。,现场包装,全息投影虚拟沙盘,物料亮点,恒大童世界 世界心系列视频,策略主线：产品面世，全国招商大会及推介会启动 阶段主题：中国文旅史诗 节点事件：恒大童话艺术节/招商大会及全国推介会 现场包装：展示中心建议样板及现场导视 物料亮点： 产品互动应用程序,第二阶段 营销推广阶段,节点事件建议1： 5城联动，引力非凡 恒大童世界联动推介会,节点事件,恒大童世界全国推介会,邀约对象： 媒体记者、意向企业领袖、政府相关部门 活动
12、目的： 不高端不动作，全国五座恒大童世界联动，启动全国规模推介会。 活动亮点： 产品推介会：五城联动产品推介会 招商大会：非凡引力 全球品牌强势入驻 全息投影表演：世界童话神话演绎,活动亮点/产品推介会：五城联动产品推介会,全息投影分析产品、天空环幕发布五座恒大童世界产品视频，呈现如梦如画的童世界。,活动亮点/招商大会：非凡引力 全球品牌强势入驻,活动亮点/全息投影表演：世界（中国）童话神话演绎,节点事件建议2： 世界童话神话艺术节 每年一届，恒大童世界艺术节,节点事件,恒大童世界童话艺术节,活动目的： 提高恒大童世界的知名度，为童世界品牌造势 活动形式： 每年一届，举办全国规模的恒大童世界童
13、话艺术节 活动分为童话节超规模开幕式、闭幕式、6大竞技以及童世界夏令营等形式。,活动亮点：童话节6大板块竞技,奥运会规模开幕式及闭幕式；6大板块竞技比赛：话剧大赛、表演大赛、舞蹈大赛、创作大赛、歌唱大赛、表演大赛；精品节目汇报演出,活动亮点：6大主题剧目狂欢节,童话全国巡游，6大主题剧目cosplay狂欢节：璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空；,活动亮点：恒大童世界童话夏令营,中外艺术交流、专家讲堂、6大主题美食体验、以及社区假日小剧场等互动,策略主线：商业产品亮相，入住品牌联袂发布。 阶段主题：世界奇迹，全球盛启 节点事件：皇马亚洲行、和C罗一起踢球、恒大足球小先生全
14、国招募,第三阶段 开盘阶段,节点事件建议1： 和C罗一起踢球吧！ 童世界5城海选赛,节点事件,“和C罗一起踢球吧！”,活动目的： 联合恒大足球的知名度，与恒大童世界进行品牌互动关联， 形成更高的知名度。 活动形式： 以亲子互动形式，打造全国规模的亲子竞技赛； 联合恒大足球学校，以培训比赛形式筛选， 优秀学员可以参与与C罗互动， 更有机会与皇马球队踢一场足球赛！,活动亮点：“足球父子兵”,发动以父子组合模式的全国甄选活动，胜出者有机会和c罗一起踢球。,活动亮点：皇马亚洲行,邀请皇马球员进行恒大五城巡游，与优秀队员进行互动足球比赛；,节点事件建议1： Hello 足球小先生！ 恒大少年足球小将大选
15、,节点事件,恒大少年足球小将全国招募式,邀约对象： 意向客群、全国受众、政府及各大媒体 活动目的： 利用恒大足球品牌的影响力，开盘前炒热市场，吸引更多关注度。 活动亮点： 招募发布会：足球招募发布会吹响活动号角 组建少年足球队：为国家培育人才，同时成为项目专属代言 足球训练营：常年招募少年足球队员，增加恒大童世界美誉度,活动亮点/组建少年足球队,为国家培育人才，同时成为项目专属代言,活动亮点/足球训练营,常年招募少年足球队员，增加恒大童世界美誉度, PART 4 ,渠道规划，互动营销,童世界渠道规划,媒体投放,地方渠道,全国渠道,全国：央视微信微博主流视频网门户网及地产专业网及地产门户网航空杂
16、志 地方：户外机场高铁主流纸媒电视台电台电视框架短信,媒体组合,整体形象全国渠道为主地产销售封杀本土渠道,央视：cctv2/13 报媒：全国性报纸经济观察报、第一财经硬广项目所在地主流报媒硬广、包报夹报 电视：地方性开机画面全覆盖 电台：地方性主流电台全覆盖 网站：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网新浪乐居、搜房、搜狐焦点地方门户网 视频：优酷、乐视、土豆、腾讯、搜狐 户外：长沙、贵阳、开封、苏州、镇江城区、上海主要LED及户外大牌 航空高铁：长沙、贵阳、郑州、苏州、上海机场出口广告、首航、国航、东航、深航杂志+高铁站出口广告 电梯框架：长沙、贵阳、开封与郑州、苏州、镇江与南京电梯框架覆盖 微信微博短信,媒体细化,第一阶段：开盘前 央视主流纸媒5城展厅户外视频网站贴片地方电视台电台微信短信微博 电视框架全国门户网地方门户网航空高铁 第二阶段：开盘 主流纸媒户外地方电视台电台视频网站贴片微信短信微博电
