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1、,2019年Airbnb 抖音合作方案,Airbnb传播策略,内容共创,抖音平台介绍,PART ONE,抖音跃升为全网最主流超级流量平台,用户进阶：从“年轻”到“普世”,用户旅游打卡的习惯已经被快速养成,数据来源:QuestMobile TRUTH，201809;波动统计指标:标准分(原始值-统计区间内算术平均值)/标准差,民宿分享成为抖音用户记录美好旅游的主流方式,众多民宿账号入驻抖音共创民宿内容 超高的用户覆盖使抖音民宿类内容成为用户沟通的蓝海阵地,2.1亿次的话题播放量,02,PART TWO,Airbnb传播策略,全维度精准种草，实现流量收尾,DMP,云图,星图,LINK计划,蓝V+,
2、广泛 曝光,挑战赛,Airbnb传播策略概览,短途春游,超级流量平台带来用户属性接近人口自然分布更多元，更普世。,暑假出游,国庆出游,目标人群,曝光全支撑,-超级曝光：开屏（静态3s，动态4s、视频5s）、Topview -精准曝光：信息流GD（单页/原生）、 信息流4-1、附加磁贴功能、link计划 -有效曝光：DTV5S有效播放； -沉浸曝光：DOU+GD精准定向；,新春出游,时间线,行为洞悉,家庭、亲子,家庭、亲子、潮流青年,家庭、社会精英、白领,户外、短途、忙绿,健身,春游人群包,亲子人群包,十一人群包,新春人群包,互动转化,蓝v品牌主页（POI、购物车、快闪店、小程序）；挑战赛（区域
3、挑战赛、品牌挑战赛、超级挑战赛）,共创内容,定制化内容、旅行记、亲子季、美食季,PART THREE,精准圈层种草,基于云图大数据平台人群精细化投放,灵活运用，多维度细颗粒定制投放策略,触达,抖音达人出击共建内容生态,接入海量高价值优质明星、达人、MCN 涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等） 抖音全方位整合，打通式运营,与品牌高契合原生内容输出 一站式内容生成、服务工具（模板工具落地页生成热图监测工具）,高效管理交易过程,持续输出优质内容,海量聚合 明星达人,星图平台,广泛传播力,深度信任力,正向感染力,软性说服力,达人具有媒介属性,达人长期发布特定风格的内容，会产生相对稳定的人格标签,达
4、人作为粉丝熟悉的内容来源，有独特的信源特性,达人及MCN具有优秀的内容创作能力,触达,超级曝光入口，汇聚广域流量,超级品牌曝光资源，强化用户记忆,全新升级曝光体验 Topview,提升品牌声量 抖音开屏,TopView：点击率、5s有效播放、互动率都高于均值,CTR 13.26%,卡姿兰视频5S,CTR 12.57%,第一视觉 强效吸睛,激活,品牌黄金曝光触达 信息流4-1+创意磁贴,聚焦优势黄金位置位置,信息流（单页/原生）,预估CTR 0.1%0.3%,MINI信息流投放 选择磁贴,CTR 1.13%,爱彼迎信息流投放 图片磁贴,CTR 0.62%,DTV：规模化曝光提升品牌声量,国内首家
5、 抖音Dou True View,短视频广告5s保播放计费 只为用户选择的有效观看付费,DTV联合第三方调查发现 DTV VS. 贴片 效果提升,用5s讲好一个故事的开始,激活,内容加热裂变分发-Dou+,DOU+GD,产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品 产品卖点：不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流,展现逻辑 位置：不保位置，需要由某一个抖音账号发出（蓝V官方账号或者达人账号） 频控：只对同一个用户展示一次 数据披露：曝光量、VV量、互动数据（粉丝、点赞、评论、分享） 素材要求 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，无明显的广告营销类硬广露出
6、，且一支视频素材只能投放使用一次，详见Dou+审核规则。,激活,抖音企业蓝 V 产品体系,沉淀,沉淀,内容,3H内容原则,3E创作原则,我们都知道好的内容能够吸引粉丝， 但怎么做出好的内容呢？,“,”,企业号营销号 鼓励企业优质视频发布,沉淀,3H内容原则,3E创作原则,沉淀,3E创作原则,Easy to focus on 易聚焦,Easy to understand 易理解,Easy to interact 易互动,一个作品表达一个核心信息点，让用户更聚焦在内容本身，避免多个不同重点出现导致用户焦点模糊。,作品叙事简单清晰，让用户以最低的成本、在最短的时间内理解视频内容，避免内容太“难懂”。
7、,吸引互动时，降低互动门槛，缩短互动路径，比如希望用户模仿舞蹈动作时，动作尽量简单易模仿。,挑战赛强话题引导，带动用户互动,区域定向资源锁定目标用户，传播更加精准高效,4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销,本地开屏,本地信息流,本地发现页banner,本地话题推荐,品牌挑战赛,超级挑战赛,区域挑战赛,经典挑战赛互动玩法，更高合作性价比,红包挑战赛,AI美妆挑战赛,对战挑战赛,多种超挑互动玩法，全新推荐资源升级来袭,激活,04,PART FOUR,内容共创,定制化内容呈现,抖音联合Airbnb共同完成定制化内容，同时邀请达人与用户一同打造一场美好民宿之旅。,营销节点内容共创,根据全年的
8、四大营销节点定位和特性，结合相应抖音产品和符合调性的达人，产生定制化的优质内容，为品牌制造沟通契机，从而实现与用户的深度互动和商业转化。,美食季,美食圈层内容深耕 开启独特味觉感官体验之旅,以抖音美食作为城市美好生活表达的重要题材，通过线上线下联动，外部IP联合制造充满美好味觉的场景体验，带动海量UGC参与制造全民美食热潮,项目 简介,流量 加持,PGC+UGC以美食为基础共创品牌原生内容,POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布,站内站外联合发声 助力美食话题发酵,亲子季,抖音首个垂类IP 构建年轻家庭情感关系场,抖音新垂类内容打造，从重塑亲子家庭关系入手，携手品牌遴选2019年 “美好家庭”，聚焦家庭关系缺位问题，以强化家庭责任感，项目最终方向是一堂抖音版的家庭教育课。,项目 简介,亲子 打榜,多对亲子类明星/亲子类型kol，精品视频展现最长情的情感历程,垂类达人围绕亲子相处之道 传授专业知识内容,挑战赛+大数据 发现全国不一样家庭亲子秀,Thanks,
