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1、第6章 市场结构与利润最大化,孙斌艺,2020年12月7日星期一,1,Edited by B. Y., Sun,本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,2,6.1完全竞争企业的利润最大化,6.1.1完全竞争市场的涵义 市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者 产品是同质的 资源能够自由流动 市场信息充分畅通,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,3,6.1.2市场需求
2、与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,4,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,5,单个厂商需求曲线的形成,6.1.3厂商收益 厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR =
3、 PQ 。 边际收益（TR）总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即TR=P。 平均收益,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,6,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,7,6.1.4短期均衡,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,8,能赚得超额利润的均衡产量,MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。 说明利润最大化条件 MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。,2020年1
4、2月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,9,当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产量为Q1，这时的总成本为Q1EQ1，而这时的总收益也为Q1EQ1，即TR=TC，=0。也就是说，厂商只能得到正常利润。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,10,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,11,当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。 此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回
5、全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本P3ENM,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,12,SMC,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,13,当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,14,SMC,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Su
6、n,15,仅收回可变成本的均衡产量图,6.1.5长期均衡 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。 厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,16,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,17,厂商与行业的长期均衡图,6.2完全垄断企业的利润最大化,6.2.1完全垄
7、断市场的特征 行业体现为厂商 产品不能替代 单独决定价格 存在进入壁垒,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,18,6.2.2完全垄断市场的形成 规模经济 利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。 专利权 资源控制 政府特许,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,19,6.2.3需求曲线与边际收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线 边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)
8、的斜率的两倍,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,20,6.2.4短期均衡 利润为极大时的短期均衡,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,21,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,22,利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商),亏损为极小时的短期均衡 图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量（ARAC）。这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。 这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。,2020年12月7日星期一,Edited by
9、B. Y., Sun,23,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,24,亏损极小时的厂商短期均衡图,6.2.5长期均衡 根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业； 如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,25,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,26,需求条件不变条件下的长期均衡,6.2.6完全垄断与完全竞争的比较 完全垄断的缺点 比较而言，完全垄断厂商的均
10、衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。 完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,27,完全垄断的优点 完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。 规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低，从而能以较低的价格提供给消费者,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,28,6.3垄断竞争企业的的利润最大化,6.3.1垄断竞争市场的特征 每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。 厂商数量众多，它们是市场
11、价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。 厂商常有独自行事的特征。 行业进出比较容易。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,29,6.3.2厂商需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,30,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,31,垄断竞争厂商的需求曲线,6.3.3短期均衡,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,32,短期均衡,6.3.4长期均衡,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Su
12、n,33,6.3.5霍特林模型及其引申分析,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,34,霍特林模型中的“选址”,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,35,霍特林模型中的“赶路成本”,6.3.6垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争市场的缺点 垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。 在垄断竞争市场中，广告等竞争非常普遍，导致销售成本的上升。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,36,2020年12月7日星期一,Edite
13、d by B. Y., Sun,37,垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图,垄断竞争市场的优点 垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品,能够满足消费者多样性的需要和选择。 对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。 带动广告业的发展。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,38,6.4寡头垄断企业的利润最大化,6.4.1寡头垄断市场的特征 所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。 厂商极少 相互顾忌 产品同质或异质 行业进出不易,2020年12月7日星期一,Ed
14、ited by B. Y., Sun,39,6.4.2寡头垄断厂商均衡的模型 由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同角度给予了分析和解释。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,40,古诺模型 古诺（1801-1877年）是一位法国数学家、经济学家。1838年，他出版了著作财富理论的数学原理研究，此书后来被人称为“成功地运用数学方法的划时代的数理经济学著作”，但在当时却无人问津。古诺模型便是在这本书中提出来的。古诺研究的重大价值直到几十年后才被人们认
15、识和发现。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,41,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,42,伯特兰德模型 该模型认为寡头厂商之间的竞争主要体现在价格上，在伯特兰德模型中，价格是自变量，产量是因变量。因而他的模型属于价格竞争模型。最终，两厂商都会将价格定在等于边际成本的水平上，即A=PB=MC,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,43,6.4.3寡头垄断厂商的合作行为 公开勾结卡特尔 卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。
16、 卡特尔的统一价格 卡特尔的市场分配,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,44,暗中默契价格领导 由行业中某个实力强大的领导型厂商制定和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,45,6.4.3各种市场类型的比较 现实社会中，市场类型（尤其是垄断竞争与寡头垄断市场）之间的界限有时并不太清晰，而且可能还会相互转化。,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,46,各种类型市场的基本特征以及经济效率的比较,2020年12月7日星期一,Edited by B. Y., Sun,47,
