《《2012年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动方案》(55页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《2012年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动方案》(55页)（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、即兴涂鸦体验 现场购买 2 瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝 1 只，参与现场涂鸦活动； 舞台风筝 DIY： 舞台时间段，举行 N 轮风筝涂鸦比赛，每轮约 5 名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时 10 分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励； 台下涂鸦区同步进行现场涂鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“XX 好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励！ 所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示！ 比赛日，风筝还可用其涂鸦风筝参赛！ 打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息
2、 游戏区 游戏：统一阿萨姆快乐桥 用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个 S 型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。 游戏建议 游戏：统一阿萨姆 快乐拼图 八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有有图案的那面拼成阿萨广告海报图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。 游戏：爱动-i-dong 不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。 “爱
3、动?健身馆” 。 龙门区 展 示 区 舞台区 舞台节目 风筝艺人秀 风筝彩绘 在历史长河中沉淀出来的风筝，大批古宅流水的浓墨淡彩，让大家融入风筝的世界，去看那些绚丽的翅膀，怎么展翅翱翔. 风筝涂鸦评比及颁奖 创意风筝展示走秀 风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行） 异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演 风筝节启动仪式 启动仪式流程表 08：00 售卖区、展示区、舞台区、涂鸦区、游戏区搭建完成 08：50 布置完毕，清洁活动现场 11:00-11:05 开场节目-动感舞蹈 11:05-11:10 主持人开场白 介绍到场嘉宾 11:10-11:15 领导发言 1-区域领导
4、发言 11:15-11:20 领导发言 2-区域领导发言 11:20-11:25 媒体发言-合作媒体代表发言（广媒） 11:25-11:35 媒体发言-合作媒体代表发言（报媒纸媒） 11:35-11:45 创意启动仪式-涂鸦心情风筝（结合主题“放飞好心情” ） 11:5512:00 活动主体部分：节目表演与互动环节 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第一轮） 16：30-16：40 第一拍（11：00-12：30） 活动流程（示例） 时间 内容 08：00 以前 活动搭场、活动布置 08：00-08：30 现场各区域效果检查 08：30-09：00 工作人员及促销员沟通会 9:00 活动开始 16：00-
5、16：05 主持人开场，活动介绍 16：05-16：10 异域风情舞蹈 16：40-16：45 自由涂鸦风筝展示评比 16：45-16：50 儿童歌舞表演 16：50-17：00 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第二轮） 17： 10-17：15 异域风情舞蹈 17：15-17：25 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第三轮） 17： 25-17:30 主持人结束语介绍下午场及晚场 第二拍节目（19：00-20：30） （19：00-20：30） 同第一拍 20:30 撤场，现场清理 16：10-16：30 风筝涂鸦彩绘过程展示 放飞时间安排 放飞流程表（示例） 09:00-11:00 放飞区开放练习 14:10-
6、14:15 主持人开场白（介绍活动内容及赛事流程） 14:15-14:20 邀请某领导致辞及第一届风筝节拉开帷幕 14:20-14:30 特色风筝展示走秀 14:30-15:00 大型风筝，打斗风筝表演 17:30 全场活动结束 14:00-14:10 印度舞蹈表演 15:00-15:10 表演结束场地移至赛场（选手准备） 15:10-16:10 第一轮比赛开始 16:10-17:10 第二轮比赛开始- 17:10-17:15 比赛结束（统计分数） 17:15-17:20 移至舞台公布分数及颁奖 17:20-17:30 媒体报道采访 统一阿萨姆奶茶放飞好心情推广活动方案 目录 一. 活动概况
7、二. 活动规划 三. 活动执行 一. 活动概况 活动概况 活动主题：统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节 活动时间：2012 年 6 月 30-7 月 30 日 活动区域：广西 放飞活动：南宁市、桂林市 宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州 活动方式：事件行销 活动目的 在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象； 深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； 让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情； 在活动区域直接拉动销售。 消费者分析 消费群体： 为1535 岁； 相
8、对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 1525 岁年轻消费者： 他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； 2535 岁的中青年人： 都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人； 活动大纲 大型中型主题 活动宣传报名 2012.6 7 线上 线下 前期宣传 网络媒体推广-微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知） 统一阿萨姆 放飞好心情 6 活动区域：广西 活动时间：20
9、12 年 6 月 报名方式 现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。 微博报名 ：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 赛程设置 本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门 4 大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。 奖项设置： n? 第一名：旅游基金3000 元+奖杯 n?第二名：旅游基金 2000 元+奖杯 n?第三名：旅游基金 1000 元+奖杯 特别说明 n根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食宿等费用由参赛者自行承担。 u? 具体活动规则见新浪微博
10、“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。 ? 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您 6 月有约! *更多详情咨询：4007000660（广东、广西）0591-83974728（福建） （周一至周五 8:00-17:00，法定假日除外） 。 三. 线下活动规划 活动流程 前期宣传 大型 招募活动 风筝比赛 放飞，你的 100 件好心情 风筝节召集令 涂鸦好心情 微博宣传 纸媒配合宣传 微博报名 中小型活动报名 大型活动现场报名 心情涂鸦竞赛 纸媒跟踪报道 风筝比赛 微博报名，宣传报道 前期报名 招募） 报名方式 现场报名：统一奶茶推广活动现
11、场报名区域登记报名。报名者填写报名 DM 单，正联由 报名者保存，副联由推广组回收（并 定期提交至市场课） 微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 微博平台新浪 微博统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 微博平台前期私信报名 姓名+联系方式+区域所在 赛事当天现场线上实时报道，活动信息推广，后期后续报道跟进； 微博转发： 关注主题微博，并给三个好友，有机会获得幸运大奖。每周抽取一次。 微 博 报名 项目报告撰写、项目数据统计、项目截图等 日常维护【工作日 8小时值守，休息日 2 小时值守，评论、私信记录、回复、关注管理】 专人与
12、客户沟通，与账号内的粉丝充分互动，增加粉丝粘度 确保官微粉丝活跃度；减少负面评论信息；危机公关预警 账号建立的指导（标签、目标、简介等内容设定） 官方微博托管服务 运营服务 二 每条微博话题均进行引导性转发+评论，保证每条微博话题平均引导不少于 20 次（转发+评论）,总计引导不少于 2960 次（转发+评论） 确保官微拥有较为独特的个性；保证官微活跃性 企业官微：每月 22 个工作日，每日 6 条微博话题；8 个休息日，每日 2 条微博话题，共策划发布 148 条微博话题， 话题策划&传播造势和保障 日常话题 一 （一）微博服务和运营 效果预估 工作内容 服务内容 产品定义 序号 统一阿萨姆
13、奶茶官微运营 KPI&费用 3 个月） 渠道报名 商超海报需注明信息 活动信息告知； DM 单，报名表领取地址告知； 报名方式告知； 物料未覆盖区域与卖场沟通： 商场投放活动海报 商场出口安置报名箱； 超市收银处放置报名表，DM 单； 区域报名点设置： 所有终端陈列必须都有报名点的告 知 KT 板及报名箱； 有导购人员的促销点设置报名点 前期大型活动规划即兴涂鸦体验（招募，影响力） 沟通策略 打造风筝的海洋，让好心情飞起来 第一关：快乐 奔跑 第二关：快乐投篮 游戏区 模拟打造可能会放风筝的场景 让消费者过关获得礼品，第一关：快乐奔跑 第二关：快乐投篮 放飞好心情 展示区 放飞好心情 舞台区 引用蝴蝶的概念，寓意消费者将放飞好美好心情的一个过程 与阿萨姆结合，鼓动消费者放飞自己的心
