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1、封面巴克的营销策略研究摘要随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成个各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司预计，中国在 2015 年之前将成为全球第二大消费市场，根据这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。本文通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁，并运用 战略分析工具总结星巴克在中国市场的发展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策。关键字：第三生活空间 体验营销 星巴克体验 职业技术学院毕业论文：星巴克的营销策略研究目录摘要
2、.论 . 研究背景 . 关于星巴克的品牌诉求 . 星巴克的品牌识别 . 研究目的和意义 . 星巴克面临的问题 .题一：星巴克在中国着眼于大城市的市场却忽略了中小城市的市场 .题二：星巴克在中国高速发展的同时品牌价值在逐步降低 .题三：星巴克在中国的文化冲突 . 本章小结 .巴克在中国发展的理论综述 . 体验式营销理论 . 析 . 企业经营策略 . 析 . 本章小结： .巴克的现状分析 . 国内市场与国外市场 . 星巴克的品牌定位 . 星巴克的产品定位 .品分类 .品组合 . 星巴克的价格定位 . 星巴克第三生活空间定位 . 标市场营销理论）分析 . 析 . 本章小结 .巴克的连锁经营 . 星巴克的选址 . 星巴克连锁店的店面设计 . 星巴克的选店模式 . 本章小结 .争对手分析 . 星巴克的主要竞争对手 . 星巴克成功的秘诀 . 本章小结 .巴克的营销政策建议 . 差异化策略 .
