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1、调 研 报 告,商业空间设计 调研人：*,调研时间：2012.08.25,品牌介绍 调研内容 基本概况（地理位置、商圈分析、交通分析等） 具体分析（面积、平面布局、功能分区等） 设计分析（商品类型与陈列） 调研体会,李宁公司成立于1990，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队
2、的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。经过二十年年的探索，已逐渐成为代表中国的，国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，出自有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。,品牌介绍,风格定位： 尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物
3、欲望。普通的专卖店主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。颜色影响着人的情绪和注意力，暖色调可用来营造舒适的环境。,品牌介绍,品牌介绍,色彩定位：颜色主要用李宁的整套VI设计的标准色：红色和白色，和标准字体颜色与心情的关系非常密切。红色会让人激动，白色则让人平静；心情 郁闷的人容易从红色当中产生激情；不同的颜色会给人不同的感觉。专卖店所使用的色彩不仅要整体一致，还要考虑通过局部色彩的差异来区分产品的不同种类。如果颜色太单一了会给一种视觉疲劳。 材料定位：顶面材料：矿棉吸音板吊顶 地面材料：统一铺800*800的大
4、地板砖，白色，灰色墙面材料：乳胶漆涂料.白色局部用材：石材正门：钢化玻璃门。试衣间，洗手间，仓库用复合免漆门。照明：大厅设格栅灯。过道、试衣间、仓库、洗手间设吸顶灯。局部展厅设 个性吊灯。局部：筒灯，射灯展柜：成品或半成品集成板、烤漆、不锈钢玻璃,基本概况 地理位置：乌鲁木齐沙依巴克区友好商业圈 商圈分析：当地经济水平处于中高等生活水平，周边是商业品牌齐聚的地方，处于竞争压力较大的地方。 交通分析：,调研内容,具体分析 面积：126 平面布局： 优点：布局容易、 视野开阔、 购物方便。 应尽量避免 狭窄的长方形、 L型、三角形等 特殊形状。,调研内容,功能分区：,店内要有导入空间、销售空间和店
5、内辅助空间三个部分。导入空间包括：卖场店头、橱窗、POP展板等； 销售空间包括：家居展示空间、服务空间（收银台、服务台、流水台等）、顾客空间（休息区、试衣间）； 店内辅助空间：仓库和导购换衣间。,功能分区：展示区、休闲区、储藏室、更衣室、店员休息室,设计分析 商品类型：产品线覆盖了高端户外运动、网球、篮球、运动器械、运动 时尚等领域完成了从高、中、低三个消费阶层的金字塔布局 一个主品牌，多个副品牌专业的、时尚的、东方的品牌形象 陈列方式：展示台、橱窗和陈列柜 侧面销售方式正在成为主流 开放式陈列和悬挂式货架摆设,调研内容,陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新
6、上市的货品，商家通过各种陈列形式，用视觉的语言来吸引消费者的目光。 经过科学规划和精心陈列的卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值。,灯光是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度。,李宁店里灯光明亮，配上白色的墙壁更显明亮。该商店里照明有镶嵌灯和射灯两种。镶嵌灯安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，主要用于局部重点照明。,调研体会,专卖店内的不足之处 没
7、有舒适的休息设施： 当我调研了一天，进入一个专卖店时，希望有供休息的沙发或椅子。但是店内却没有转没得休息施，有的只是给顾客试鞋的设施。我觉得店内的休息设施是不能忽视的，如果能够让一个疲劳的消费者能够安定的坐下来，说不定还会促成商品的交易。,开厅式的陈列空间让人一踏进去就会有强烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种气氛渲染得更加强烈。,通过调研以及对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，了解到一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈
8、列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。并且认识到自己今后在设计中应该注意的问题。,总 结： 通过这次调研让我认识到品牌专卖店的设计目前有三种特点： 一. 符合国际标准的logo 二. 店面装修的精美、独特。经济实用，一方面要满足实用要求、尽 量低费 用、追求最佳的功能费用比，给工作者带来方便，另一方面要装修的精美舒适，给顾客一个安逸舒适的购物场所 三. 与标志的标准色，标准字体，整体风格相融 四. 能够体现专卖店的类型、内容和风格。独具品味，专卖店的装修是企业文化的物质载体，要努力体现企业物质文化和精神文化，反映企业的特色和专卖店的设计形象，对置身其中的工作人员或者是顾客都产生积极的、和谐的影响。 这四个特点不是孤立的、而是有着紧密的内在联系，出色的专卖店设计应该努力同时实现这几个特点。,谢 谢 观 赏 .Over,
