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1、Prepared by Blocheer Consulting,目 录,活动概况 宣传方式 前期准备 项目控制,目录,活动主题,蒙牛“城市之间” 激情08 现在出发,活动概况,活动定位,一个国家体育总局、CCTV5与蒙牛共同打造的品牌活动； 一个全民参与、全民关注的大众健身娱乐体育活动； 一个全国最优秀的民间体育文化大展示活动。,活动概况,活动目的,充分调动全民运动热情； 丰富居民体育文化生活； 有效提升蒙牛的品牌形象； 塑造蒙牛乳业注重人文关怀的品牌形象； 促进蒙牛产品在活动期间的销量； 让蒙牛与健康与奥运更紧密地结合。,活动概况,活动概况,活动日期： 2006年7月29日-10月4日 活动
2、时间：每个城市4场， 两个周末，均在周六日进行 活动城市：全国 40个城市 场地选择： 市中心广场，市体育场，公园等 场地面积： 1000-1500平方米,活动概况,活动城市及区域划分,活动概况,活动城市区位图,活动城市区位图,活动城市区位图,活动城市区位图,活动关键点,关键点 前期广泛宣传：前期重点选择能够到达学生、家庭的宣传渠道，进行直接告知；宣传渠道选择面向大众的城市中心广场或高校校园 形势扩展性： 通过到位的宣传，并借助央视“城市之间”栏目的群众基础和体育局的参与，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度 参与诱因设计：
3、结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与针对潜在目标群（不参赛者）重点设计健康咨询环节（精彩游戏、表演、奖品）扩大品牌影响,活动概况,前期宣传,前期宣传形式,栏目宣传片 栏目花絮 产品广告配跑马字幕,同期电台 活动宣传,活动前期 平面广告,活动宣传 现场照片 发布延期通告,活动进展同期 DV和照片 发布延期通告,电视,电台,户外,网络,纸媒,销售渠道,特殊渠道,现场DM单派发 针对性场合派发,主题促销 特殊陈列 海报张贴,DM单的派发数量,活动前期派发：25000张 活动现场派发：25000张（前三个场次） DM单到位时间：活动开始前1
4、0天 派发周期：提前7天安排每个城市的派发数量，提前一周的周末开始派发。 特殊因素告知方式：在DM单上提前设置备注：如果遇天气因素影响活动，同次时间错后至下周的周四、周五或者周一、周二；通过报纸公告和现场告知两种形式发布延期通告。 派发规模/派发场地选择：对每个城市的具体情况进行针对性选择。 派发人员的培训和话术 派发范围划分：对每个城市的不同情况进行选择。 派发对象：1645岁，性别不限,前期宣传,宣传单派发方式,统一印刷，各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章,合计：50000份,前期宣传重点： 1、统一性:信息明确统一的宣传。 2、整合性:整合资源优势，进行立体化，全
5、方位的宣传。 3、规划性：有策略性和计划性的宣传 DV拍摄：前两场结束后第二天周一提供前两场精彩花絮30分钟 和100张现场照片给蒙牛，用于网络宣传视频，每个城市活动结束后提供30分钟花絮，第四场全程录像。 每场比赛结束后会第一时间提供活动现场DV带及照片，可以通过网络视频及时将现场活动告知目标受众 每个城市场地确认后会第一时间将地址告知网络公司，及时通过网络宣传活动地点 。,前期宣传,宣传时间：路演开始前1周 提前到达每个城市，确定场地后再将派发数量，地点，时间，联系人和联系方式报蒙牛审批，蒙牛同意后进行发放 DM单派发的具体说明： 1、分通路派发（商超等） 2、特殊渠道派发（健身房、城市广
6、场、体育场门口、社区、游乐园 门口、卖场、各大体校、院校等） 3、路演现场派发 4、DM单由蒙牛印刷发送到各市场，由路演公司刻章（多个）在每张DM上盖章（内容包括：活动时间、活动地点） 宣传内容： 活动主题、内容、时间、地点、报名参与方式等,特殊渠道宣传,活动前期准备,场地准备 场地规划方案 物料准备 活动流程安排,场地准备,活动前15天当地 体委提供场地选择,活动前一周到达活动 城市进行现场勘察,取得场地平面图 进行可操作性评估,活动前1天进行 现场布置,布置并现场调整,确定现场布置方案,场地规划,场地规划阐述,场地面积： 1000-2000平方米 布置方案： 地面布置与空间布置 场地兼顾开
7、放性与封闭性 环节设置： 大门、服务台、导示牌、报名处、比赛区、健身娱乐区、报名咨询区、展示区、售卖区,场地选择建议,面积建议： 1000-2000平方米 选择建议： 城市中心广场：人流量大，相对空间能够基本满足活动需求 体育场内或者体育场门口：人流量大，场地平整 公园内：场地面积相对紧凑，空间完整 保障区域建议： 比赛区500-1000平方米/展示区100-200平方米 时间：提前15天体育局提供场地选择（7月15日得到第一批城市活动场地平面图）,场地规划方案,比赛区,报名咨询区,售卖区,展示区,娱乐区,1、中心舞台 2、慢骑自行车 3、勇攀高峰 4、激流勇进 5、世界杯 5、功能处（5处）
8、 6、愿景墙 7、区域指示牌,1、报名处 2、咨询处 3、LCD展示 4.比赛规则展示,1、奶品堆头 展示售卖 2、奶品知识 宣传,1、方形舞台 2、区域指示牌 3、体育局项目 比赛,1、地方体育 展示牌 2、地方体育 活动,现场效果（45度）,比赛区,奥运愿景墙,娱乐区,展示区,售卖区,报名咨询区,入口,报名处,其他区域半封闭措施： 采用五种颜色专业地贴进行各区域区分 场地效果整齐美观，分隔各主题区域，有效控制人流，保障活动安全 分隔位置：比赛区/娱乐区/展示区/售卖区/报名咨询区,比赛场地规划阐述,场地面积： 500-1000平方米 布置方案： 地面布置与空间布置 开放性与封闭性 主舞台与
9、比赛区 环节设置： 主舞台区、竞赛功能区，竞赛区,比赛区,慢骑自行车区,激流勇进区,勇攀高峰区,世界杯区,主舞台区,选手接待区,竞赛区,比赛区,轮胎大战（备用）,比赛区全景图,勇攀高峰,世界杯,激流勇进,慢骑自行车,竞赛功能区 （休息/更衣/嘉宾接待/选手等候等）,此例面积：平方米 直径：31。9米 周长：100。米,比赛区全景图,勇攀高峰,世界杯,激流勇进,慢骑自行车,竞赛功能区 （休息/更衣/嘉宾接待/选手等候等）,此例面积：6平方米 直径：25。2米 周长：.米,竞赛区,设置目的：比赛及选拔 现场内容：比赛 时间安排：9：30-12：00；15：30-19：00（结合各地情况调整） 支持
10、物品及道具：比赛道具 人力安排：肇远世纪助理6人，裁判6人/活动配合4人/活动保护4人 监控要点：秩序、运动及器械安全、比赛公正性 成绩按男女性别分开列入统计表,测试方向： 臂力，体力，耐力 道 具： 充气假山1个，保险绳2条，登山手套2副，秒表2块 规 则： 参赛者按报名顺序进行比赛，两人一组进行比赛，在工作人员的安排下进行比赛，选手必须听从工作人员安排。 选手听到的口令后向上攀登，敲响顶部挂锣为完成比赛时间，时间最少者胜出。 每天成绩排名前10（6男4女）位的选手参加第四场的比赛。 人员：裁判2人，裁判助理2人，保护人员：4人,勇攀高峰,道具阐述： 具有标志性特点，顶部造型为奶人形象，突出
11、品牌特征 比赛具有娱乐性和观赏性 可多次重复使用，运输方便 颜色：底座主体是绿色，印刷LOGO，上面的柱红绿黄 赢取方式敲响顶部小锣为结束时间 攀岩比赛高度为6.5M，奶人高度为1.5米 占地面积80平方米左右 参赛保护人员4个/裁判/助理：4人,勇攀高峰实景,内容：在小球门前放置了5个不同分值的足球，参赛者在规定时间内进行射门 规则：每名参赛选手限时30秒进行定点射门。 每天排名前10位的选手（6男4女)参加第四场的比赛。 互动：现场选择亲友团或观众帮助摆动充气沙袋，与选手互动参与。 物料：可晃动沙袋式“守门员”一个、立式大小球门各一个、足球6个（备用1个） 场地规格：4*15-护网宽度5*
12、3。5M 分值：10/8/6/4/2总分30分，分值在前/速度在后 足球摆放位置在12米/11米/10米/9米/8米或者10米/9米/8米/7米/6米 占地约为75平方米 人员：裁判一名（发令记时）/助理裁判一名/配合一名 道具：哨子一个/秒表一块 十字地贴五个/球上用黑色马克笔写明分数,世界杯,世界杯,道具阐述： 大球门起到保护和挂充气沙袋的作用 不同的距离放置的球代表不同的分值 在规定时间内射门，不同分值的球有不同的难度 增加了趣味性和娱乐的同时，也加强了竟技性,2M,激流勇进,游戏规则：参赛选手助跑5米，以趴着的姿势，冲上水平台面，不加任何其他助力，以助跑惯性向前滑行；当选手接触台面后，
13、不得用身体任何部位发力 晋级标准：滑行最远的前十名晋级选出，男女选手比例为6比4 物料：充气滑道一条、洗涤灵、防水衣，洗涤灵容器、水瓢、漏筐（选手物品收纳） 建议：游戏规则统一，包括助手数量、泼洒液体方式和时间等 注意事项：台面的杂物、选手着装避免金属物体、鞋子脱掉，腰带金属扣转到侧面位置 互动：亲友可以在旁边抛洒可以减少阻力的物体，可以是液体或其他，帮助选少滑行更远。 每天取排名前10的选手(6男4女）参加第四场的比赛。 人员：裁判一名/助理一名/配合一名,激流勇进,采用充气滑道，有效降低伤害系数，增加活动看点 方便运输和拆装移动 5米助跑地毯，用地毯胶固定，增加摩擦，使助跑更有力 侧部高度
14、0.8米，滑道宽度1米，总宽度1.3米 滑道尽头印有活动LOGO，侧面印有蒙牛LOGO 地毯和平台颜色接近361绿，滑道两侧为黄色 防护服5件/袖子印刷蒙牛LOGO 场地尺寸为：15米/宽3米,测试方向： 平衡能力，车技 道 具： 24或26制式自行车两辆，秒表1块，地贴，坡起一个 规 则： 参赛人员骑上自行车从起点到终点用时最多者胜出，且身体任何部位不能着地，按报名顺序编组进行对抗 在行进过程中要骑过一个小坡起，以增加难度 每天取排名前10位的选手进入第四场比赛 在行进过程中车辆不能越出规定路线标记，超出一次减去5秒成绩，以车辆后轮到达终点为比赛结束,慢骑自行车,慢骑自行车场地图,慢骑自行车
15、,单道宽度1米/长度8米/4米处加缓速带，缓速带宽按照实际来操作 占地30平方米左右/直线赛道,测试方向： 腰部力量，身体协调性，反应速度 道 具： 护腰，弹力绳及腰扣，固定地毯 规 则： 参赛人员分为男子组和女子组，在第四场比赛出现前10名同分时进行 每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到指定物品者胜出,PK赛项目-绝对牵引,绝对牵引场地图,绝对牵引,预备方案,车轮大战,测试方向： 腰部和手臂力量，身体协调性，反应速度 道 具： 轮胎外圈2个，防护手套2副，秒表2块 规 则： 1.参赛者单手扶轮胎，在规定路线内向前推轮胎 2.在行进过程中轮胎不能
16、滚出边线，违反者取消成绩 3.以所用时间决定胜负，时间少者胜出，每人限1次,游戏阐述： 物料简单 操作方便 难度和趣味性俱佳 没有危险性 便于组织,10M,3M,中央圆形舞台 材料：钢木结构地台，嵌入式背景架，后背为金属立柱/高度0.8厘米 位置：放置在比赛区中心，设计简洁，特点鲜明，主背景架为双面式设计，保障画面的完整和美观 功能：表演/开闭幕式/活动主持 黄绿主色调，上面是白色的勾边的LOGO,比赛区-主舞台,比赛区-功能区,现场内容：参赛选手赛前管理（秩序维护、比赛制度及规则告知、安全注意事项宣讲）领奖处、嘉宾接待处、裁判休息处、更衣间、检录处 支持物品及道具：帐篷、座椅、桌子、更衣间、扩音器、饮用水 人力安排：领奖处2人（发放奖品和登记），检录处1名裁判1名成绩登录员,功能：嘉宾接待/评委席/检录处/领奖处/更衣间 特点：同时具有奥运愿景墙/竞赛接待/更衣/赛区围挡 多重功能，功能集成，成本优化，效果突出。,领奖处 工作
