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1、.,海 报 设 计,.,第一章 海报设计的概述,.,海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。,其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。,海报的基本概念,海报的定义,.,按主题分类,（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。,（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。,（3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出
2、版等。,海报分类,.,活动类海报,.,商业类,.,.,文化类,公益,.,.,公益类,.,公益广告,.,香港红十字会平面广告,.,.,.,活动类,.,（2）抽象型海报,（1）具象型海报,（3）文字型海报,（4）综合型海报,按形式分类,海报分类,.,尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计。,（4）广博的社会内容,（3）准确地传达信息,（2）独具匠心的创意,（1）强烈的视觉冲击力,.,第二章 海报设计的构成,.,海报的三大构成要素,文字,图形,色
3、彩,.,一.海报的文字设计与应用,印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。,.,海报文字的应用,主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。,.,二、海报的图形设计与应用,知识目标：,1.了解图形的含义及功能,2.了解图形的分类,3.了解图形设计的原则,能力目标：,能在海报设计过程中正确处理和应用图形,.,图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计
4、思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。,2.1图形的基本概念,.,图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。,海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。,海报的视觉语言-图形,.,图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。,图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，
5、没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。,图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。,.,2.2 图形的基本分类,1、具象图形,.,2、抽象图形,.,3、装饰图形,装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。,.,4、绘画形式,用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。,.,5、摄影表现形式,.,6、综合表现形式,四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。,.,7、电脑软件设计,Photoshop Illustrator
6、Coreldraw InDesign,.,2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技法 、异质同构 、置换 、形的破坏 、重复 、夸张变形,.,异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。,.,异质 同 构:,.,置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行“偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。,.,.,形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。,.,重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。,.,夸张变形,.,海报图形设计的原则 、主题鲜明简洁明了 、创意新颖形象突出 、真实可信情景感人
7、、手法多样富有情趣 、图文统一互相呼应,.,海报设计的常用四种方法,直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法,.,直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样
8、才能增强广告画面的视觉冲击力。,.,突出特征法,运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 。,.,对比衬托法,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的
9、事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。,.,合理夸张法,借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸
10、张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。,.,色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。,三.海报设计中色彩的运用,.,色彩与心理的关系,红有喜气、成熟
11、、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。,白有纯洁、神圣、真诚的感觉。,黑有严肃、尊贵和神秘的感觉。,.,海报设计中色彩的作用,1.引起注意,.,2.画面生动,.,3、主体色,.,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时
12、，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。,4、辅助色,.,四、海报版式设计的基本要素： 点 线 面的编排构成 4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成,.,4.1 点的编排构成,版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。,点的情绪 点具有向心，收敛，聚焦等特性。这些特性使得它产生形态场，并向四周辐射。点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以有聚焦性，容易形成焦点。而且配合其材质和颜色的不同，
13、与场景形成更大的对比，其聚焦性就更加突出。其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局。在处理好点自身形态的时候，充分考虑到点与场的辩证关系，对比反差要协调，匹配。,.,.,.,4.2 线的编排构成,线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。,A 直线 直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。水平直线表现出平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。与水平直线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人
14、以秀美之态。,B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整曲线与自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；自由曲线是一种自然的、优美的、跳跃的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。流畅的曲线
15、既柔中带刚，又能做到有放美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到简洁和韵律感。在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性。,C 折线 折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。,.,.,.,.,4.3 面的编排构成,面的情绪 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉。,点的放大，点的密集或者线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。 面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托
16、以及深化主题的作用。,.,.,.,4.4 三维空间的编排构成,生活中的三维空间是立体空间， 看得见 ，摸得着，能深入。 而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近 中 远 立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即 比例 动静图像 肌理等看见因素。,1 比例关系的空间层次 面积大小的比例， 即近大远小，产生近 中 远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快。,.,.,.,比例关系的空间层次,.,2.位置关系的空间层次 前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。 版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。,.,最佳视觉：视觉中心位置 其次：上部 、左侧 、右侧
