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1、易买得2011年圣诞节元旦促销活动策划书策划团队：翱翔策划人员：刘娜王爱宣高翔何君武目录一、前言3二、市场分析3三、活动背景3四、活动目的4五、活动时间和地点4六、活动宣传设计4七、活动展开5（一）整体活动51、圣诞许愿树52、一谏值千元-倾听您心声53、暖手暖心暖饮周5（二）分类促销71、食品促销82、日用品促销83、化妆品促销84、电器促销9八、活动物品准备及预算10九、注意事项10十、活动效果预测11一、前言当今市场经济高速发展，消费者们面临着市场上琳琅满目的商品而无法抉择，那怎样才能让自家商品在竞争激烈的市场上独占鳌头？此时，商家的附加服务就显的特别重要。因此，一向以“价廉质高，为顾客
2、节省每一分钱”为服务宗旨的Emart为欢颂圣诞，喜迎新年推出了一套新的促销方案，让我们的消费者在得到好的服务的同时获得最大利润，让顾客像旅行一样来购物。二、市场分析（一）优势方面易买得“品种繁多、质量优良、价格低廉”的商品是最强的卖点，又给消费者创造了“方便的购物时间以及微笑、友善、热情、愉快的购物环境”，维系了忠诚的客户群体。这也是易买得对消费者最有诱惑、最有传播性的促销活动。在具体的商品促销中更有自己的独到之处。 （二）机会点 1、由于市民生活水平的不断提高，在工作闲暇之际、居家休闲之时，购物已成为人们一种全新的追求。 2、由于现在的公司工作时间都做了调整，市民休闲的时间增多，“休闲式购物
3、”也造就了一个潜在的市场。 3、由于易买得梅江店附近居民区较多，如瑞江花园、云水园、万科水晶城等大中型高档住宅区，且入住率较高，所以市场潜力巨大，居民消费需求很高。三、活动背景不知不觉西方圣诞节又即将到来，随着中国与国际的接轨，这一天俨然已成为国内年轻人热捧的狂欢节日，紧随其后的阳历新年也是中国的传统节日，而对于各个商家而言，绝不会放过这个蕴含无限商机的圣诞大餐，谁能独树一帜，抢占先机，便能为即将结束的2011年划上一个完美的句号，也拓宽了新一年的销售渠道。我们的促销活动就是在这样一种浓浓的节日氛围下热闹开场。四、活动目的欢颂圣诞，喜迎新年，营造卖场内欢快的节日气氛。通过促销方式来吸引消费者及
4、客户购买更多产品，提高商品销量，扩大营业额。在吸引消费者进行消费的同时更巩固其在消费者心目中的品牌忠诚度，以维系巩固的消费群。五、活动时间和地点活动时间：2011年12月24日至2012年1月15日活动地点：易买得梅江店 六、活动宣传设计 广告策略： 1、广告坚持真实性、感召性、简明性和针对性。 2、可以运用广博的广告形式，进行促销活动宣传。 3、运用场地连锁店的宣传单，进行活动的宣传。 4、可以在网络上面发布相关促销活动的消息，把顾客引进卖场 广告宣传：1、在易买得的每个入口以POP版组合展示宣传，使广告语更加醒目，对进入易买得购物的顾客进行导向。2、海报宣传：超市入口处贴一张大海报，列出优
5、惠项目，在价格上实施数字战略，利用尾数为8或者9这类的数字，以及赠品等物品附图，海报用刺眼颜色（如黄，红）。在沿途通向销售卖点的地上贴上趣味性图标和一些特色商品引起购买欲，并一步步接近卖点。3、快报：将有详细促销商品信息的快报放在服务台，以便消费者对促销商品一目了然。4、以夸张的“圣诞老人”等奇装异服首先吸引进入卖场的顾客的注意力，对促销进行宣传。5、“圣诞老人”可以赠送礼品给顾客，让顾客了解此次促销活动，营造购物的活跃气氛，归纳为“形象宣传 炒出声势”。七、活动展开（一）整体活动超市整体装饰，例如粘贴圣诞雪花、袜子等圣诞喜庆物品，具体布置依实际情况而设。除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，
6、还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。同时在举办各种商品促销活动的促销同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染圣诞节和新年氛围。1、圣诞许愿树在超市卖场入口处，选择一块较为宽敞的位置，摆设一棵许愿树，稍作装饰。然后准备一些串有小绳的纸和笔。进到卖场的消费者可以将自己的新年愿望写下并挂到许愿树上，象征吉祥。这样，不仅吸引消费者，而且还会更加的人性化，这样温馨的活动增加消费者对超市的好感，刺激其消费。2、一谏值千元-倾听您心声在旧的一年将逝去、新的一年将来临之际，听听顾客的意见，是十分有必要的，有助于商场对过去一年进行更好的总结和反思，也有助于商场在新的一年里明确如何更好的完善自己。同时
7、，此举也会让顾客感受到商场的真诚。可在超市出口处设置一张桌子，桌子上标牌明确信息，准备纸和笔。让消费者自愿将对超市的意见和建议写好放进信息放进建议箱。凡提建议的顾客均赠送一份精美礼物，礼物可以是2012年台历。3、暖手暖心暖饮周由于天气日渐寒冷，居民大都不愿意走出家门，这时卖场可以联合厂商推出冬季饮品，营造温馨的卖场氛围，同时吸引更多的消费者进行现场消费。活动主题：迎“新”三步曲店庆“四”吉祥第一部分“迎新三步曲”第二部分“店庆四吉祥” 活动内容：第一部分“迎新三步曲”第一曲：（一）主题：圣诞狂欢夜铃儿响叮铛（二）时间：2011年12月24日晚18时12月25日晚21时（三）促销内容：不叮购不
8、停活动期间，商城将在三个时间段推出不同品牌的超低折扣商品，限时购买。（商品最好可以低于4折以下）操作办法：、活动期间，当圣诞歌曲铃儿响叮铛响起，即意味着限时购物活动的开始，当听到“叮”的提示音时，限时购物活动则结束。、购物时间段由商城统一制订，每日所推出的三个时间段与商品品牌都不会相同，要根据卖场即时顾客情况而定。、每个时间段的购物时间为10分钟。、当限时购物活动结束提示音响起时，参与活动的指定品牌购物活动必须结束，不得以任何原因进行拖延。、活动由24日晚18时开始，当日限时购时间段可设为两个。、部分不参加活动专柜详见店内标识。、顾客参与限时购物活动所购商品，营业员须在购物小票上进行标注不予退
9、换字样。、活动时所购商品不退不换。第二曲：（一）主题：圣诞狂欢夜把酒贺新年12月24日当天，所有来店购物顾客无论购物金额多少均可报名参加于当晚20：00开始的啤酒大赛，大赛产生的冠、亚、季军将得到不同价值的圣诞大礼一份。第三曲：（一）主题：四海祥云降福来新年豪礼送不停（二）时间：2011年12月29日1月15日（三）促销内容：活动期间，凡当日累计购物满588元的顾客，可凭购物小票至三层总服务台领取新年豪礼一份。第二部分“店庆四吉祥”（一）平安是福果色添香：活动期间，前66名来店顾客可获赠吉祥苹果一个。（在正门领取）（二）岁月年轮承载辉煌：活动期间，凡购物满288元以上的顾客可获赠壬辰龙年台历一
10、个。（凭购物小票至三层总服务台领取）（三）启福迎祥带福回家：活动期间，凡累计购物满388元以上的顾客可获赠7寸全家福一张。（凭购物小票至三层总服务台领取免费摄影卡一张）（四）举杯阖家欢：活动期间，凡当日累计购物满688元以上的顾客可获赠“XXXXXX”免费餐券三张。（凭购物小票至三层总服务台领取）（二）分类促销将易买得众多的商品主要分成以下几大类别，并分别对每一类商品进行促销策划。类别食品日用品化妆品电器主要商品生鲜食品非生鲜食品洗浴用品家居用品厨卫用品装饰用品等护肤品彩妆等数码产品家电等1、食品促销食品以年货为主打，综合各类礼品、干货、休闲食品、粮油面制品、饮料、酒品、休闲食品、糖果等。超市
11、春节商品应该以堆头的形式陈列，堆头要有强大的冲击力，要有气势，要注重堆头的造型，可以用中国传统的喜庆形象来设计。同时， 迎合顾客购物心理（大批量购物、一站购物），体现我们的经营特色，从而提高客单价，提升销售。首先，生鲜食品区可以推出每日几种不同的特价产品来吸引消费者，这样不仅提高了消费者对这些特价产品的购买数量，同时每日都有不同特价产品这一促销活动也潜在的增加了消费者来置办年货的次数。还可以小数量组合一些可以做成一道菜的蔬菜，来满足单身人士的需求。其次，非生鲜食品的促销有以下几种方案：(1)新年，礼品是个很大的市场，要尽可能的将各种食品组成礼盒进行促销。 白酒礼盒、红酒礼盒、保健酒礼盒、大礼包
12、、盒装饼干、冲调礼盒、保健品礼盒、茶叶礼盒、蜂蜜礼盒、冲调食品等。(2)将有地方特色的食品单独摆放。设置一些不同地方不同风格的新年小屋，专门卖这些地方的特产，例如：某地特产。这样方便消费者购买不同地方的食品，同时对这样有特色的安排留下好印象。2、日用品促销(1)抽奖：可在卖场出品处设置电脑抽奖，凡在超市内日用品区购物满指定金额即可凭购物小票电脑抽奖一次，100%中奖，设四个等级奖项，奖品均为日用品。(2)同品牌购买减钱：购买同一品牌不同产品满指定金额可减五元至十元。(3)赠品：凡在超市内日用品区购物满指定金额，可凭购物小票到指定地点换取小礼物一份（可以是超市准备的小礼物，也可以是超市与其它商店合作的代金券）。3、化妆品促销化妆品的购买者以女性居多，所以在促销方面要以女性的喜好为依据，例如对强烈色彩的喜爱，爱凑热闹的心理，对新鲜事物的喜爱等角度出发会将促销做到满意的。在元旦期间超市对于化妆品的促销应加大力度，让顾客更愿意来易买得选购化妆品。有以下方式：a。会员邀约：活动开始之前的10天里，以短信和电话的方式分三次对100多名老会员作活动告知及邀约。
