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1、 重庆市鼎盛汽车检测有限公司“梦幻一厦”低碳生活奖励旅游策划书低碳 环保 健康 策划人员：李思、杨雯目录第一章：低碳旅游市场分析3一、产业环境分析3二、客户需求分析4三、同类活动的分析4四、政策支持分析4五、项目效益分析4第二章：低碳旅游立项分析5一、活动名称5二、活动标志5三、活动地点6四、活动时间8五、负责单位8六、形象定位8七、SWOT分析8第三章：低碳旅游活动具体策划9一、简介9二、主题9三、口号9四、邀请函9五、景点路线设置9六、活动前期准备10（三）酒店的选择与分析11（四）旅行社的选择工作11（五）机票的预定工作12七、主要活动安排12（一）洽谈会议12（二）欢迎晚宴13（三）低
2、碳酒会14（四）生态体育15（五）参观景点17八、创意表现17第四章：低碳旅游活动运作方案18一、宣传推广18二、宣传内容18三、推广方式18第五章：活动安全预案19第六章：活动预算表21附件：时间安排表22第一章：奖励旅游市场分析一、产业环境分析“低碳旅游”概念的正式提出，最早见于2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告。该报告根据世界旅游业以及航空、海运和陆路运输业的联合调查写成。报告显示，旅游业(包括与旅游业相关的运输业)碳排放占世界 总量的5%，其中运输业占纯旅游业占3%。世界旅游组织表示：旅游业成应对气候变化挑战重要力量。世界旅游组织表示：旅游业成应对气候变化挑战重
3、要力量联合国世界旅游组织与世界旅行旅游理事会发表联合声明指出，旅游业作为促进全球经济增长的最大产业，在维护世界和平与繁荣方面发挥着重要作用，也必将成为全球应对气候变化挑战的重要力量。声明说，作为全球旅游和旅行行业中两个最大的机构，世界旅游组织和世界旅行旅游理事会将采取共同行动，在气候变化关键问题上将代表业界发出一致的声音。为此，两机构12月18日在哥本哈根世界气候变化大会期间举办主题为“应对气候挑战旅行和旅游行业的思维”活动，进一步宣传旅行和旅游行业在节能减排方面的有效措施。联合国世界旅游组织秘书长助理李普曼说，气候变化大会将要提出的减少碳排放目标和措施将成为指导旅游行业的新的参照。举办这次活
4、动的目的就是要让旅游业适应新的变化，向世界表明旅游行业在减排上并没有停留在口头上，也有具体的行动。而低碳旅游也将会成为现代旅游中被人推崇的旅游方式，也应当成为我国新时期经济社会可持续发展的重要经济战略之一。二、客户需求分析作为与重庆市鼎盛汽车检测有限公司长期合作的重要客户，其主要人群针对城市公共交通的主要负责人。比如，公交、警车、救护车、校车等主要客户。根据对客户的意向调查，大多数没有空余时间去旅游，由于工作的原因，旅游的次数太少，客户都有旅游的意向却得不到合理的时间去实行。所以，针对客户需求我公司特地策划一次针对客户的“梦幻一厦”低碳奖励旅游活动。三、同类活动的分析低碳旅游是在近两年所出现的
5、比较流行的旅游方式，是一种降低“碳”的旅游，也就是在旅游活动中，旅游者尽量降低二氧化碳排放量。低能耗、低污染的“低碳旅游”概念已被不少景区和游客所接受，它虽然略显艰苦却点滴中透着环保，虽然“小众”却十分时尚。但目前的旅游业却没有在真正意义上的策划一次“低碳旅游”。这种新概念任然没有被社会大众熟知或践行。“腐败奢华游”任然是现在旅游方式的主导，在这种趋势下，我们更应该大力倡导、推广和宣传这种低碳、健康、环保的时尚旅游方式。让低碳旅游成为主流。四、政策支持分析 在全面推动和落实科学发展观的政策方针下，“五个重庆”建设，是中共重庆市委、市政府全面贯彻落实科学发展观“重庆版本”。从重庆市民的安居乐业到
6、身体的健康与心理的愉悦，从出行的便利到生存发展的安全需求，及至推进城乡绿化，优化生态环境，“五个重庆”始终以关切“人”这个本质和核心，集中体现了人本工程的要求，从而共同形成了重庆实践科学发展的人本工程。五个重庆分别是指“宜居重庆”“畅通重庆”、“森林重庆”和“平安重庆”。“森林重庆”正体现了可持续发展观，而旅游业作为促进全球经济增长的最大产业，把低碳环保的概念融入到旅游业，这不仅在维护世界和平与繁荣方面发挥着重要作用，也必将成为全球应对气候变化挑战的重要力量。重庆市政府也将大力推广低碳旅游。五、项目效益分析旅游业作为无烟产业是经济增长动力。2009年旅游业收入有望占全球GDP总量的9.3%，目
7、前，全球范围内旅游业就业人数2.1亿，占全球就业总数的7.4%。哥本哈根世界气候变化大会上，全球旅游界在应对气候变化挑战中发出一致的声音，进一步显示出旅游界坚强的合作基础，相信旅游业将在绿色经济转型中发挥领先作用。 公司策划的本次梦幻一厦低碳生活奖励旅游活动目的是给予忠实客户一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励。更是打破了传统的旅游理念。把低碳这一最健康环保的生活方式融入到旅游中，倡导一种符合现代潮流的新旅游方式。更力从把这种绿色理念传递给更多的人群,让他们了解并接受“低碳旅游”这种新概念。 在旅途中可以让企业与客户，客户与客户之间创造一个比较特别的接触机会，大家可以在比较轻松的环境下以一
8、种朋友的方式进行交流。这样，可以使客户借此了解到企业与企业管理者富有人情味的一面，客户之间也能趁此机会加强彼此间的沟通与了解。为以后开展工作和业务交流提供了便利。同时也让鼎盛汽车有限公司自身在客户与员工面前树立了良好的企业文化形象，宣扬了企业理念，培植企业企业文化，增强企业凝聚力，在广告和口碑上得到更好地宣传，从而进一步开拓企业市场，把握住老顾客并同时可以开发新客户，最终提高业绩促进公司未来发展的良机。第二章：低碳旅游立项分析一、活动名称重庆市鼎盛汽车检测有限公司“梦幻一厦”奖励旅游活动二、活动标志整个LOGO是用三种不同颜色的树叶组成的，分别代表低碳、环保、健康。让本次旅行能在绿色的草地上享
9、受温暖的阳光和欣赏湛蓝的天空。让“碳”远离我们身边。三、活动地点 中国厦门鼓浪屿岛附：， 鼓浪屿作为厦门最具代表性的景点之一，素有“不游鼓浪屿，枉费厦门行”之说。它是没有汽车的时尚小岛，就正好符合这次“低碳”之旅的理念。鼓浪屿是一个漂亮迷人的小岛，只有救护车和观光电车之类的公共服务车辆才能被允许通行，岛上风景如画，古木苍天，随处可见怒放的三角梅，颜色缤纷多样，一年四季都在绽放。鼓浪屿位于厦门岛西南面，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。鼓浪屿原名圆沙洲，别名圆洲仔，明朝改称鼓浪屿。乃因岛西南方有一礁石，每当涨潮水涌，浪击礁石，声似擂鼓，人们称鼓浪石，鼓浪屿因此而得名。 鼓浪屿位于
10、厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望，只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。岛上气候宜人四季如春，无车马喧嚣，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。小岛完好地保留着许多具有中外各种建筑风格的建筑物，有中国传统的飞檐翘角的庙宇，有闽南风格的院落平房，有中完合壁的八卦楼，有小巧玲珑的日本屋舍，也有19世纪欧陆风格的原西方国家的领事馆，有“万国建筑博览会”之誉。鼓浪屿还是音乐的沃土，人才辈出，钢琴拥有密度居全国之冠，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。应为历史原因鼓浪屿留下许多国家使馆的房子，被称为“万国建筑博览馆”各种建筑风格迥异的建筑依然完好的保存着，这里有许多明间的咖啡馆和客栈，温馨而又实惠，是时尚
11、青年的最爱，每逢傍晚，漫步在幽幽小径，海风拂面，耳边传来优美的钢琴声（这里是拥有钢琴密度最高的地方，北辰给钢琴之岛）四、活动时间2012年4月12日(星期四）-2012年4月14日（星期六）五、负责单位 重庆市鼎盛汽车检测有限公司六、形象定位 本次鼎盛汽车检测有限公司策划的“梦幻一厦”低碳生活奖励旅游活动的主题就是：以低碳引领生活，让旅游变得环保健康。七、SWOT分析（1） 优势1. 大多数客户都对旅游感兴趣，而对新提出的“低碳旅游”概念都比较好奇，参与度较高能接受低碳旅游。2. 政府的大力支持与宣传3. 就现在重庆地区和目前旅游业的推广程度来讲，低碳旅游的概念比较新颖。（2） 劣势1. 邀请
12、对象都是属于VIP级的客户，他们是否都能步行这么久，有足够的体力完成本次奖励旅游获得2. 活动经验不足，在重庆市对真正意义上低碳旅游活动还是第一次（3） 机遇1、 能在本次低碳旅游活动中能提高公司的知名度。2、 能树立公司健康向上的企业形象3、 能在活动中与客户加强沟通了解，把握住老顾客，开发新顾客。4、 选出优秀的员工参加活动，能提高员工的积极性，更好地为公司努力工作（四）挑战1. 能否真正的推广“低碳旅游”的概念，让大众接受并参与到“低碳旅游”的活动中。2. 活动预测是否能达到实际效果4、 应对策略1. 向客户多宣传低碳旅游的相关知识，让他们提前对活动做相关了解2. 发放低碳旅游手册，提前
13、做好准备3. 对于经验不足的问题，可以向相关旅行社或在网上收集一些资料和借鉴第三章：奖励旅游活动具体策划一、简介（1） 活动时间： 2012年4月12日(星期三）2012年4月14日（星期六）（2） 活动地点 中国厦门鼓浪屿（3) 参与人群 城市公共交通的负责人30人并可各带一名家属(不能带小孩） 公司评选的优秀员工及总经理 共计70人二、主题鼎盛，相伴您到永远三、口号低碳里的环保，旅游中的最好四、邀请函提前两周向参加活动的70名客户发放邀请函,并确定参加人数五、景点路线设置（1） 第一天: 郑成功纪念馆日光岩（2） 第二天：皓月园郑成功塑像馆-菽庄花园钢琴博物馆（3） 第三天：万国建筑博览馆
14、-毓园-琴园-厦门博物馆-海底世界六、活动前期准备（1） 日期的选定与调查日期定在4月份的原因：a. 四月份出行人数相对较少，可以避免交通拥堵和人群过于密集带来的出行不便b. 在旅游淡季的机票在打折，最低到达2-3折，可以降低预算c. 根据工作人员统计，相对来说4月份是客户比较空闲的时间段，时间相互冲突性较小d. 厦门鼓浪屿属于亚热带海洋气候，7-9月份可能会出现台风，涨潮等自然 灾害，会对客户安全造成威胁，应避免在这几月份旅游e. 鼓浪屿在4月份风景如画，古木参天，随处可见街道怒放的三角梅在点缀着城市的美丽。整个岛上都是鸟语花香的世外桃源，是旅游的好时机。f. 4月份的气温，非常适合出行旅游
15、。春天万物复苏的气息，更能在旅途中带给你愉悦的心情 （二）景点的选择与分析 选择厦门这座风景优美的旅游城市作为首选，让他们开会的同时身心都得愉悦最大程度的体会到海滨的壮观与惬意，让客户度过一次难忘的厦门之旅。鼓浪屿作为厦门最具代表性的景点之一，素有“不游鼓浪屿，枉费厦门行”之说。它是没有汽车的时尚小岛，就正好符合这次“低碳”之旅的理念。鼓浪屿是一个漂亮迷人的小岛，只有救护车和观光电车之类的公共服务车辆才能被允许通行，岛上风景如画，古木苍天，随处可见怒放的三角梅，颜色缤纷多样，一年四季都在绽放。 鼓浪屿位于厦门岛西南面，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。鼓浪屿原名圆沙洲，别名圆洲仔，明朝改称鼓浪屿。乃因岛西南方有一礁石，每当涨潮水涌，浪击礁石，声
