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1、大河国际啤酒节策划方案（doc 10页）封 面Fashion creative company name作者：日期： 邮箱：122011大河国际啤酒节一、活动背景国家“十二五”规划纲要（草案）提出了一系列促进中部地区崛起的重大举措，特别是提出要把中原经济区列为重点发展的区域之一。建设好中原经济区，对促进河南经济社会发展，形成我国中部地区新的经济增长板块，带动中部地区整体崛起，促进东中西部协调发展，具有重大战略意义。 中原经济区建设目前已上升为国家战略，作为中原经济区的核心城市，郑州在经济区建设中具有决定性作用。郑州作为中原经济区的最大中心城市，地处中部地区“两纵两横经济带”，在中原经济区发展乃
2、至中部地区崛起中处于战略核心地位。郑州有义务提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，“2011大河国际啤酒节”对繁荣郑州夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，营造“夜郑州”文化氛围。起到很好的推广和宣传作用。随着人民群众的消费水平的提高，作为人口第一大省的河南对啤酒的消费量也与日俱增。2011的河南啤酒市场，注定是全国乃至全球啤酒市场最不平静的一年，继月山啤酒卖给燕京啤酒、奥克啤酒卖给华润雪花之后，维雪啤酒也投入百威英博的怀抱。金星啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒与百威英博四大啤酒巨头一个个磨拳擦掌，厉兵秣马。必将给2011的
3、河南啤酒市场上演一场精彩的龙虎斗。再加上各地方品牌也与之相互竞争，啤酒的消费文化骤然升温。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，让自己的品牌能深入人心，已成为啤酒企业介入中西部市场亟待解决的现实问题。同时为了正确引导啤酒消费，让广大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，而且也为了规范啤酒企业的诚心经营环境，给河南省乃至全国全世界的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，配合郑州市政府的“夜郑州”活动。特计划举办“2011大河国际啤酒节”，必将让河南的市民真正享受到啤酒给生活
4、带来的无尽乐趣，掀起了万民狂欢的热潮。扩大郑州夜文化的影响力及在全国的知名度。把本次活动办成郑州夜文化的一个窗口和亮点。二、目的和意义：1、优化河南形象，打造郑州人文文化、区域化中心城市。郑州作为中原经济区的最大中心城市，位于区域结构的核心地位，具有重要的战略核心作用， 占据中国交通大枢纽的有利地位，拥有灿烂悠久的中原文化，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将郑州的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动郑州经济未来的发展，吸引来更多的投资者，为未来郑州的大发展注入新的动力。啤酒
5、节作为泊来的都市化节日，它对吸引外来经济投资，拉动相关行业介入，整合市场资源，提高社会综合效益，启动城市新形象有着不可取代的功能。 2、对郑州市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。3、促进繁荣郑州市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。4、依次为契机，为相关行业和产业带来难得的市场商机，促进市场繁荣，提高市民生活水平。郑州国际啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。5、啤酒节有潜力被打造成郑州的特色旅游项目随着啤酒节的成熟，这一文化节日将成
6、为郑州的一笔重要旅游资源，成为郑州的特色旅游项目，吸引全国各地的品牌企业、经销商、游客积极参与，对激活郑州传统旅游市场，刷新郑州旅游形象，推动整个郑州的经济发展，提升城市形象起到现实的推动作用。三、啤酒节主题口号：旨在强调郑州2011大河国际啤酒节的都市风采，呼唤市民的参与意识，让郑州的乃至全省的消费者感受到由于啤酒而带来的超值疯狂与快乐，让整个城市为啤酒节而舞蹈。保持啤酒节的持续生命力和广泛的市场吸引力，以此对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动郑州地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。主题口号：疯狂与快乐共舞! 四、组织机构：支持单位：郑州市人民政府主 办：大河报承 办：郑州六渡大成文化传媒
7、有限公司媒体支持：河南卫视都市频道 大河报 大河网 新浪网 秀客网 河南商报 五、时间和地点：1、举办时间：2011年7月22日2011年7月31日2、举办地点：郑州国际会展中心广场六、本届啤酒节的特点：1、组织更权威、更科学。本次大会可得到郑州市人民政府的大力支持，由大河报主办，郑州六渡大成文化传媒有限公司承办的大型节日盛会，其组织更加权威、科学、严密。A、媒体配合大力宣传：大河报是河南报业航母、中原报业第一品牌，日发行量突破100万份，位列全国报业15强，世界日报发行百强，中国报业发行10强，信息量大，高密度覆盖河南，辐射周边省份。曾成功策划了“中原住交会”、“国际车展”、“金融展”等数十
8、次活动，在中原地区引起强烈轰动。为确保本次活动圆满成功，大河报仍将专门成立记者小组，对活动进行周密策划、全程报道,倾力打造2011大河国际啤酒节B、政府大力支持：本届啤酒节将得到郑州市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒节仍然成为中西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。C、专业策划公司的推广服务：郑州六渡大成是国内最早从事展览会商业化运作的专业化公司之一。届时，我们也会让您深刻的感受到会展专业化服务所带来的超值影响。2、活动更加多样与丰富。本届啤酒节期间，组委会安
9、排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台，在主题活动的基础之上又增添了不少新的活动，让我们大家在啤酒节上能得到更多的美轮美奂的视听玩新享受。3、啤酒节期间，组委会拟举办活动。在2011大河国际啤酒节上开怀畅饮的同时，除了能感受到啤酒带给每个人的夏日清爽之外，还有各种丰富多彩的劲歌热舞、生动活泼的现场活动以及让广大消费者积极参与的应接不暇的赛事活动。好戏连台，让您过足时尚瘾，与疯狂快乐共舞！组委会拟举办一下活动；、2011大河国际啤酒节啤酒小姐大赛；、2011大河国际啤酒节啤酒狂饮大赛；、2011大河国际啤酒节啤酒猜拳擂台赛； 、2011大河国际啤酒节街舞大赛等多种多样活动。七、招商项目
