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1、1 中国 电子 竞技 产业图谱 2 受 到 版 权 法 保 护 C o n f i d e n t i a l a n d P r o t e c t e d b y 3 C o p y r i g h t L a w s 电子竞技产业图谱 4 电子竞技相关定义 电子竞技 即竞技运动，指利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。可以锻炼和提高参与者的思维能力、 反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。目前电子竞技已经成为正式体育竞赛项目。 电竞赛事 即基于电子竞技所进行的选手之间的比赛，目前大型的电竞赛事有“NEST”、“WECG ”、“WCA ”、“CPL”和 “ E
2、SWC ”等等。 游戏直播 指主要以电竞赛事及电竞节目为主要内容，有个人主播及用户UGC参与的视听直播服务。 电竞选手 以参与电子竞技相关赛事为职业的选手。 游戏主播 进行个人游戏节目的制作，游戏相关赛事内容的解说，同时与用户进行互动的主持人角色，目前主要指在线直播平台 的游戏解说 / 主持人。 5 全球电子竞技市场规模 2017F 2018 2012 0 190.0 117.0 76.0 50 58.0 100 89.0 200 150 145.0 300 250 普通观众（百万人） 核心观众（百万人） 平均增长率： +20% 400 350 2012-2017 年全球电子竞技观众规模 20
3、12 2018 2012-2017 年全球电子竞技市场规模 市场规模（百万美元） 复合年均增长率：+29% 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 130.0 194.0 465.0 6 中国电子竞技产业链 中国电子竞技产业链 赛事赞助商 自主制作 / 发布 电竞内容生产环节 内容 奖金/ 签约金 电竞赛事运营 商/ 电竞节目 制作方 奖金/签约金 赛事/ 节目 分成/ 签约金 电竞内容播出分发环节 电视直播 平台 网络直播 平台 流量 收入 赛事/节目 电商渠道 付 费 广告 费用 营销/ 资讯 ? Analysys 易观智库 游戏内容提供 商 电竞
4、选手 / 俱 乐部/ 主播 用户电竞营销媒体 中国电竞产业生态图谱 电竞选手 外部支持 电竞俱乐部 内容制作方 国家新闻出 版广电总局 电信 设施 资本硬件 内容支持环节 节目制 作环节 展示播出环节 内容生产环节 电竞赛事运营商 电竞垂直媒体 相关支撑环节 2015/6/11 大数据大价值6 俱乐部联盟 文化部 国家体育 总局 赛事赞助商游戏内容提供商 游戏主播 / 解说 在线直播平台 电竞赛事 电视播出平台 主播经纪 公司 用 户 电商平台监管机构 中国电竞产业商业模式 7 目前国内的电竞市场主要通过两个类别变现：一是流量变现，包括游戏联运、电子商务及广告，是互联 网行业通用的变现方式；二
5、是内容变现，主要围绕电竞的相关内容探索用户付费模式，包括赛事竞猜、 会员订阅、增值服务等等。前者是目前的主要变现方式，总体而言电子竞技在国内依然属于投入期。 流量变现 游戏联运 游戏直播平台依靠自身流量，进行一些游戏的联运业务，而游戏也成 为目前互联网最主要的流量变现方式之一。 电商 拥有广泛知名度的游戏主播，会开设自有的电商渠道，将流量从电竞 平台引导至电商平台实现变现，依靠影响力售卖电竞相关周边产品。 广告互联网最成熟的商业模式，以页面广告及视频广告两种形式为主。 内容变现 赛事竞猜 在电竞赛事过程中进行赛事结果的投注竞猜。 会员订阅 与视频网站的会员订阅服务类似，提供专属内容及去除广告、
6、更流畅 的观看体验等服务。 增值服务基于粉丝经济，利用主播的个人影响力，出售虚拟道具的服务内容。 8 中国电竞产业发展趋势 中国电子竞技产业 AMC 模型 探索期 市（1998-2003） 场 认 可 度 市场启动期 （2003-2013） 目前国内电子竞技的发展主要 受如下因素推动：1.国内竞技 类游戏普及； 2.政府及监管机 构推动； 3.国人对于游戏拥有 正确客观的认知；4.相关企业 及资本推动电竞产业发展。 2003 年国家体育总局正式批 准将电子竞技列为第99个正 高速发展期 （2013- 至今） D 应用成熟期 E F 进入存量市场，行业 集中度高，产品精品 化运营精细化品牌化 成
7、为核心竞争力。 国内开始引进相关的竞技 类游戏，电竞概念引入国 内；但是国人对于游戏的 认知依然有偏差，影响了 电竞文化的普及。 A 式体育竞赛项目；但是由于 国民认知度低，受众群体狭 窄，电竞依然没有得到快速 发展。 B C 随着国内休闲竞技类游戏的发展， 电子竞技拥有更加广泛的群体基 础； 2013 年，体总正式组建第一 支电子竞技国家队；电子竞技在 国内进入高速发展期。 时间 ? Analysys 易观智库 易观智库互联网通 产品说明书 客户热线： 4006-515-715 网址： 助力企业找到属于自己的“互联网+“ 关于易观智库 ? 易观国际 2007 年首次提出“互联网化”概念，20
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