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1、技术创新，变革未来,苹果物联网业务布局研究报告,1.1 物联网的概念发展,InternetofThings（IoT）中文解释为物联网，其概念从提出 到确定和发展，覆盖范围和涉及的信息感知技术在不断拓展,Internet of Things：简称为IoT，中文翻译为“物联网”，可简单解释为“物物相连的互联网”，是一种在互联网基础上延伸及扩展 到物与物之间并进行信息交换与通信的网络。 IoT在技术层面又称传感网，指通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议， 把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一
2、种网络。,7,起源 未引起重视,正式提出 阐明基本含义,概念扩展 覆盖范围拓展,获得关注 各国提出相关概念,1991 年， 美国麻 省 理 工 学 院 的 Kevin Ash-ton 教,授提出物联网概念。,1995 年 ， Bill Gates在未来之 路一书中构想物 物互联的场景。,1999年，MIT Auto-ID中 心Ashton教授在研究射频 识别（ Radio Frequency Identification, RFID） 时 提出物联网定义。 定义：把所有物品通过 RFID和条码等信息传感设 备与互联网连接起来，实 现智能化识别和管理。,2005 年 ， 国 际 电 信 联 盟
3、（ITU）发布报告ITU互联 网报告2005：物联网，正 式提出概念“ The Internet of Things” ，中文翻译为物 联网， 并指出无所不在的 “IoT”通信时代即将来临。 定义：由人到人（H2H）、 人到物（H2T）拓展至物到 物（T2T）之间的互联。,2009年，IBM“智慧地球”战略 指出，将新一代IT技术充分运用 在各行业中，即将感应器嵌入或 装备到电网、铁路等物体中，并 被普遍连接，形成“物联网”。 2009年，欧盟提出物联网定义： 未来互联网的组成部分，基于标 准和可互操作的通信协议，且具 有自配置能力的、动态的全球网 络基础架构。,ITU 在2012 年出版 的
4、物联网概述 中提出，IoT可视为 信息社会全球基础 设施（ 通过物理和 虚拟手段） 将基于,现有和正在出现的、,信息互操作和通信 技术的物质相互连 接并提供服务。,创新发展 拓展智能化概念,物联网行业经过不断发展形成“端-管-边-云-用”五层架构， 巨头企业对端、云、用层级的布局较多,12,Part.1 物联网发展现状 1.3 物联网行业架构拆解,边,边缘计算硬件载体,Intel ARM 思科 诺基亚,华为 中 信,爱立信 新华三,惠普 研华科技 戴尔 施耐德,AWS IoT Greengrass,Azure IoT Edge,边缘计算平台软件 阿里Link Edge,西门子Industria
5、l Edge,华为IEF,国讯芯微NECRO,端,芯 片,通信芯片,AI芯片,控制芯片,高通、华为海思、紫光展锐、联发科、松果电子、翱 捷科技、Semtech、Marvell、微芯科技、芯科科技,Intel、英伟达、地平线、平头哥、寒武纪、异构智 能、AMD、赛灵思、深鉴科技,德州仪器、瑞萨、ST、瑞芯微、英飞凌、复旦微,感 知 技 术,通信芯片 识别技术,博世、霍尼韦尔、楼氏电子、欧姆龙、瑞声 科技、汉威电子、歌尔声学、苏州敏芯 语音：科大讯飞、思必驰 生物：旷视科技、商汤科技、格灵深瞳、 燕南科技、中科虹霸、汇顶科技 射频识别：瑞章科技、远望谷、信达物联,操 作 系 统,ARM Mbed
6、Win10 IoT 华为LiteOS,Google Fuchsia,AliOS Things,FreeRTOS,Tizen,电源管理,其 他,Tadiran、 Imprint,天线,信维通信、,屏幕,维力谷 京东方,短程通信,WiFi/BLE/Zigbee：新华三、思科、锐 管捷网络、上海庆科、顺舟智能、司南物 联、汉枫科技、银河风云、TP-Link UWB：Decawave、清研科技、联睿电 子、精位科技、中电昆辰、恒高科技,通信方案：克拉科技、慧联无限、升哲 科技、利达尔、艾森智能、唯传科技、,智城网络、博大光通、门思科技,运营：中安云网、罗万信息、劳拉物联、,东方明珠、华数传媒,非授权频
7、谱无线连接,广域通信,工业级无线：映翰通、四信、鲁邦通、,宏电,通用模组：上海移动、日海物联、移,柯通信、高新兴、骐俊股份、广和通、,有方科技、美格智能、宽翼通信,模组,Jasper、DCP、GDSP、OneLink,eSIM金雅拓、捷德、果通通信科技 运营商 中国移动、联通、电信、沃达丰 设备商华为、中兴、爱立信、诺基亚 运营商,授权频谱无线连接,云,PaaS平台,通信厂商平台：移动OneNET、天翼开放 互联网厂商平台：阿里云Link平台、百度天 平台、联通能力平台、OceanConnect工、小米IoT开发者平台 工业厂商平台：COSMOPlat、根云平台、 IT厂商平台：AWS IoT
8、、PTC ThingWorx、,WISE-PaaS 、 INDICS 、 MindSphere 、新华三绿洲平台、IBM Wason IoT、中国通 徐工Xrea、EcoStruxure、Predix服、SAP Cloud Platform,创业企业平台：机智云、瀚云科技、云智 易、艾拉比、普奥云、中科云创、智云奇 点、米尺网络、物联智慧、TTN、克拉 MSP、深智云、艾森智能、艾拉物联,云端通用能力 AI与大数据：商汤科技、依图科技、云从 科技、旷视科技、讯飞平台、达闼科技、神 策数据、LandingAI、涛思数据、海云数据 安全：360、青莲云、亚信安全、梆梆安全,用,涂鸦智能、雅观科技、
9、博联智能、云丁科技 智能穿戴：苹果手表、小米手环、华为手表 健康：九安医疗、乐心医疗 出行：纳恩博、摩拜、小鹏、蔚来、特斯拉,产业驱动2B,智慧家庭：海尔、美的、格力、TCL、海信、,智慧消防：泰和安、泛海三江、中电数通、 四信、昊想智能 智慧安防：海康威视、大华、博世安防 公用事业：金卡智能、海兴电力、宁波水表,智能工业：西门子、施耐德、工业富联、,蘑菇物联、智能云科、兰光创新,车联网：斑马智行、Apollo、华为Hicar,智慧物流：G7、易流科技、洲斯物联 智慧农业：云洋数据、托普云,智慧照明：飞利浦、方大智控、大云物联 智慧停车：千方科技、优橙科技、喜泊客 系统集成：万达信息、神州数码
10、、宝信软 件、华胜天成、银江股份、软通智慧,消费驱动2C政策驱动2G,物联网终端： 数据采集 及传输,管道层： 保障通信,边缘计算： 响应速率 隐私及安全,云平台： 计算和 数据存储,人与物： 数据增值,注释：报告研究的巨头企业的相关布局以不同颜色方框框出。橘色 阿里巴巴； 红色 华为；绿色 小米；黄色 亚马逊；蓝色 苹果,13,物联网行业主要参与者包括：通信企业、互联网科技企业、IT 服务企业、运营商以及垂直行业企业,通信企业在物联网专有网络及基础设施建设上具备核心优势，掌握物联网芯片、LPWAN等核心技术，代表企业华为在智能硬件、物 联网操作系统、物联网开放平台等方面也有较深布局；互联网科
11、技企业具备庞大的用户群（个体消费者或企业）及技术优势，结合企 业基因及战略规划布局物联网业务，重点发展领域分为智能硬件及应用场景、物联网平台及服务两类；IT服务类企业的核心优势是云 服务业务；运营商基于数量庞大的物联网连接设备发展管理平台；垂直行业重点深挖物联网在所在行业的创新应用及运营。,1.4 物联行业的主要参与者及特点,五大巨头发展物联网业务有不同的切入点，战略规划有所侧重,23,2006,2013,2014,2014,2016,3.1 巨头企业物联网业务总结及对比,苹果和小米注重智能硬件发展，小米选择生态链企业培育方式，苹果围绕核心硬件产品及iOS生态，较为封闭。亚马逊、华为和阿里 巴
12、巴均基于云计算业务发展物联网平台，为生态伙伴提供基础设施，华为在通信技术上独具优势，亚马逊在智能音箱领域处于领先。 入局时间,阿里和华为布局更全面，亚马逊的物联网平台在智能化分析能,力上有优势；小米发展消费级物联网平台，智能硬件品类丰富； 苹果的IoT产品更聚焦，场景有侧重,24,3.1 巨头企业物联网业务总结及对比,云,边 管,用,、,端,注释：蓝色字体部分代表企业具有优势或特色的布局,苹果物联网整体布局：围绕苹果的核心硬件及iOS生态，按场 景拓展智能硬件、内容及应用服务，注重感知技术及芯片技术,57,139,337,164,888,142,381,25,569,25,198,25,740
13、,18,802,18,380,21,280,17,381,24,482,32,700 12,826,39,748,46,291,0,70000,140000,210000,280000,iPhone,FY 2017 Mac,iPad,FY 2018 可穿戴设备、家居和配件,14.3%,5.6%,15.0%,17.8%,6.5%,9.4%,20172019财年，iPhone、Mac和iPad的营收增长趋缓甚 至下滑；围绕IoT布局的可穿戴设备、家居和配件业务，以 及涵盖数字内容商店和流媒体的服务类业务成为新驱动。 苹果的物联网业务以iOS生态用户为核心，覆盖智慧家庭、 智慧出行、智慧办公、医疗健
14、康、内容服务等方面。最终目 的是壮大苹果生态，提高硬件销售量，发展内容服务业务。 苹果公司20172019财年各业务营收（百万美元）,核心硬件,iPhone iPad Mac,可穿戴设备、家居和配件 iWatch Homepod Apple Pencil等 AirPods、Beats系列,流媒体及信息服务： Apple Music、Apple TV+、Apple News、 Apple Arcade 应用服务：Home App、 Health APP、APP Store,发展iOS 生态,基于 硬 件 S系列芯片应用于Apple Watch；H系列芯片应用于AirPods,3.6 苹果物联网业
15、务布局 整体布局,提 升 用 户 粘 性,苹果公司物联网业务整体布局,3.6 苹果物联网业务布局 发展历程,苹果物联网业务发展历程：围绕消费者的生活场景布局产品、 开放平台、应用及服务,58,2014,推出医疗护理平台CareKit 与23andme合作共享基因数据,临床医学研究平台 ResearchKit,健康数据整合平台HealthKit 发布Health APP,与耐克合作推出运动 检测产品Nike+iPod,2017,与健康有关的Apple Watch 多项应用，更新临床研究功能,建立临床研 究生态系统,2015 3月推出Apple Watch,2016 10月发布AirPods,开源
16、框架及应用 2006,2018 产品,201420152016201720182019,发布智能家居 平台HomeKit,首批支持HomeKit 平 台的智能家居设备上,市,智能家居应用程序 Home APP上线,HomeKit ADK完全开放 推出HomeKit路由器,调整HomeKit芯片组验证途径Home APP和Siri控 发布HomePod制设备功能的优化,2014,2015,2016,2018,2019,发布Apple Pay,发布Apple Music 推出Apple News,Apple Pay入华,发布Apple News+、Apple Arcade、 Apple TV+和Apple Card,Apple News月活跃
