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1、1,泰州技师学院 韩立,课题：,第八章 医药广告媒体选择 第三节 医药广告媒体的选择,教学的目的要求：1、掌握广告媒体的评价指标； 2、熟悉影响医药广告媒体选择的因素；,医药广告实务（第一版）,2,泰州技师学院 韩立,教学重点、难点：,重点：1、广告媒体的评价指标。,难点：1、影响医药广告媒体选择的因素。,授课方法：,讲授法,教学参考及教具（含电教设备）：,多媒体,授课执行情况及分析：,医药广告实务（第一版）,3,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,授课执行情况及分析：,新课讲授：,复习内容：,第八章 医药广告媒体选择 第二节 主要广告媒体的特点,第八章 医药广告媒体选择 第三节 医药
2、广告媒体的选择,4,泰州技师学院 韩立,主要内容,医药广告实务（第一版）,一、广告媒体的评价指标 ； （重点）,二、影响医药广告媒体选择的因素 ； （难点）,5,教学目的：,1、了解广告媒体的分类及主要广告媒体的特点； 2、理解广告媒体的含义、功能； 3、掌握广告媒体的组合策略及广告媒体选择的方法。,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,6,泰州技师学院 韩立,教学要求：,能依据所给资料，选择适合一则医药广告发布的有效媒体类别；并在分析媒体特性的基础上简单策划广告。,医药广告实务（第一版）,7,泰州技师学院 韩立,开篇,广告媒体是用来传递广告信息，实现广告客户与广告对象之间信息联系的工具
3、和手段。医药广告媒体是能够传递医药广告信息的载体，它的基本功能包括传播功能、吸引功能和服务功能。,医药广告实务（第一版）,8,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,第八章 医药广告媒体选择 第三节 医药广告媒体的选择,一、广告媒体的评价指标,（一）覆盖率 指广告媒体传播所能达到的区域。,9,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（二）毛评点 也称“毛感点”、“总视听觉率”，是某一特定的广告媒体所刊播的某广告信息收视率总和，是刊播次数与历次收视率的乘积。,10,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（三）到达率 又称“接触率”、“触及率”。是指不同的家庭或个人在一定时间内暴露于
4、某一广告媒体特定广告信息中的人数，一般以百分比表示。,11,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（四）暴露频次 通常指一个月内一则广告到达受众的次数，即每个家庭或个人接触到同一个广告信息的平均次数。,12,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（五）有效到达率 又称有效暴露频次，是指在一个周期内有多少个家庭或个人接受足够的广告频次，并通过广告信息产生购买行为，广告起到了促销作用。,13,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,(六)每千人成本 是指对制定人口或家庭送达1000个试听众暴露度的成本。,14,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,二、影响医药广告媒体选择的因
5、素,（一）广告媒体的性质和地位 例如，一则包含大量技术信息的药品广告，可以选择专业性杂志媒体进行宣传；家用电器等消费类产品，则可以选择电视等媒体进行广告宣传。,15,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（二）广告商品的性能和适用范围 商品的性能即商品的性质和作用，商品的使用范围包括地域范围和使用者阶层范围。,16,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（三）广告媒体的费用预算,目前，在广告运作中，广告预算是有限的，对于多数企业来讲预算都不充裕，有的甚至很紧张，企业广告非得80%是用在广告媒体上，因此，预算高低直接制约企业对广告媒体的选择购买。,17,医药广告实务（第一版）,泰州技
6、师学院 韩立,（四）国家法律法规的管制 药品管理法的颁布。,18,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（五）手中的消费习性和文化程度 选择广告媒体，要充分考虑目标市场上广告受众的生活习惯、职业、年龄、文化程度、收入水平、宗教信仰，因为其生活习惯、文化程度不同，经常接触的媒体也不同。,19,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（六）市场现状和消费趋势 许多医药企业为了显示自己的实力，不惜巨资在收视率较高的栏目播出广告。,20,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,三、医药广告媒体选择的内容要求,1、广告媒体选择的具体内容 （1）选择广告媒体种类： 广播、电视、报纸、杂志、网
7、络五种广告媒体全部选择。,21,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（2）选择某家广告媒体或几家广告媒体： 如电视广告媒体中的中央电视台或报纸广告媒体中的人民日报、中国中医药报。,22,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（3）选择具体广告媒体的特定时间或空间： 如中央电视台的新闻频道或体育频道的某时间段，人民日报的某版面。,23,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,（4）选择具体广告媒体发布广告的频率及发布数量： 如某电视频道一定时间内出现的次数及广告重复发布的总量。,24,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,2、广告媒体选择的要求 （1）确定药品广告目标市场； （2）选择广告媒体的信息强度； （3）计算广告投入成本； （4）设计实施广告发布进度； 先多后少法、平均投入法、试点推广法。,25,本 章 小 结,通过本节课的学习，掌握了广告媒体的评价指标、影响医药广告媒体选择的因素的相关知识，能分析媒体特性的基础上简单策划广告。,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,26,医药广告实务（第一版）,泰州技师学院 韩立,作业：,医药广告概述,（第一版）,课后思考题 书P202 1、影响医药广告媒体选择的因素有哪些？,第八章 医药广告媒体选择 第三节 医药广告媒体的选择,
