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1、市场调查与预测 课程设计有关要求,课程设计的意义 多学科的融合-市场调查、市场营销、管理沟通、统计学. 能力挑战-数据获取能力、分析能力；人际沟通能力；团队协作能力；组织能力；创新能力 理论与实战的试演 毕业论文的试演 未来求职的优势,课程设计的内容 主要内容包括： 1确定调查的主题。 2设计调查方案。包括：确定调查方法；确定调查范围；确定抽样方案；制定质量控制措施。 3. 问卷设计。 4实地调查。 5数据统计分析。 6撰写调查报告。 7课程设计总结。,分组安排 由3-4位同学组成一个任务小组,自由组合。各任务小组推选出组长。组长将小组分工名单、联络办法及本组调查主题交由指导老师。（以邮件形式
2、 ） 余蓉老师邮箱： 冯婕老师邮箱： 董亚妮老师邮箱:D,小组长职责 负责本组人员分工； 监督本组课程设计过程质量； 负责本组课程设计时间安排及控制； 负责本组调查报告的完成及质量。,每组提交 1.打印报告一份，4000字-5000字，需注明组员名单以及分工情况。所有有效问卷需附在后。 报告应贴近现实、有创见、原创。（发现大面积抄袭全组分数不及格） 2.报告需提供电子文档；小组成员在4个流程的现场照片，共10张。发给指导老师邮箱。 3.打印、交稿：1月10日（请组长与指导老师联系）,市场调查报告的撰写 1.调查报告的主要内容 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三
3、，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。,2.调查报告的格式 报告主要由以下几部分组成： （1）标题 标题和报告完成日期（正式的市调报告还应有委托方、调查方），一般应打印在扉页上。 （2）目录 为了方便阅读，使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。,（3）引言 引言又称导语，调查报告的开头部分。简要介绍调查的背景、意义、目的
4、，交代调查的时间、地点、对象、范围，调查要点以及访问完成情况；简要介绍调查研究的方法，并说明选用方法的原因。例如，是用访问法，还是用文案调查法。另外，在统计分析中使用的方法，如频率分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。 引言要求简短概括，洗练清楚。,例如: 一篇题为关于全市2007年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2007年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：” 用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。,（4）正文 这部分是市场调查
5、报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下两方面内容：,情况介绍。即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。,分析预测。即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获
6、得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。,（5）结论与建议 这一部分是市场调查报告的落脚点，是进行市场调查的目的所在。要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题，能指导现实和未来工作。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。,（6）附录 （7）参考文献,以关于全市2007年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部分写为： 1.
7、生产情况 据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2007年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一（略）,2. 销售情况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2007年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略) 以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器
8、销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。,3.各种品牌的竞争（略） 4.市场分析与展望（略） 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略） 5.几点建议（略） 产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品,牌等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。,注意点： 1、问卷设计的问题数量除基础问题外，不能少于22个，建议22-25个为宜。 2、问卷设计完成后，在进行大规模正式调查之前须进行试调查，即对问卷的内容、措辞、问题的顺序等进行全面的检验，对存在的问题进行修改与调整。 如果试调查是按调查设计严格执行的，试调查的样本可以用作实际调查的样本，从而可节约试访问所付出的成本。,
