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1、解读Internet Trends 2014 移动广告 By 我不是悟空我不是悟空 移动广告现状:由于广告主质量不一,千次展示收入(eCPM)波动巨大。上图是 KPCB投资的四个公司的eCPM走势 移动广告优势:相对于其他媒体,移动媒体表现出了更强的到达率(手机无疑是 使用最多的媒体)、定向能力(能够获得更多人口统计学信息)、病毒性(实时 特点,传播快速)、交易率(随身携带,交易方便) 唯独Engagement互动性差一些,可能是评分因素的原因(比如在美国互动电视早 已普及),不过我认为手机的互动性应该也是最强的 媒体占用时间与广告花费对比:长期来看,媒体占用时间应该与广告花费的比例 趋于一致
2、。可以看出在美国TV媒体价值相对于其占用时间是有溢价的。 互联网媒体的广告花费比例相对于其价值处于被低估状态,这里的互联网媒体包 括移动媒体。 上图为Google的广告数据,Google的广告点击数量以每年15%以上的速度增长, CPC价格也保持4%的增长,网络媒体价值正趋于其应有价值。 新的广告形式迅速出现在手机媒体,并且有很多品牌都在尝试 品牌虚拟物品和合作赞助更受广告主青睐 智能手机也能让电视互动起来,二维码和checkin模式将非常适合电视互动 总结 移动广告尽管相对于其他媒体具有更强的到达率、互动性、定位能力、传播 性、交易能力,但就像网络媒体之于电视媒体,会有相当长的发展时间,并 逐渐趋向媒体价值(媒体使用时间)。 伴随着移动广告的发展也会出现很多移动设备特有的广告形式。比如AR、二 维码、品牌广告应用、LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的互动。