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1、返璞归真关于银饰系列化包装的研究,通过调查 得出现状,研究目的及既定目标,银饰的简历及包装调查报告1,调查时间：2010年9月139月15日 调查区域：湘西凤凰、株洲各大银饰店商场 调 查 人： 调查目的：了解国内市民消费情况及银饰品在该地的发展现状以及解决方案 调查对象：各年龄层次的消费者、商业、各大销售银饰店的商场、银饰品竞品,我们调查了湘西凤凰的一些民间银饰，觉得大部分银饰在包装上都存在很大的隐患，都没有很好在保证质量的前提下，根据顾客的需求和流行趋势来设计自己独特的外观，贴近市场，建议由各市场人员进行市场调研以后，将所得结果反馈给设计部门，在各地配货的时候也要注意当地的流行趋势和风格有
2、的放矢。 提高包装水平：店铺的设计、员工的着装、意景区的设立、导购员的销售技能、忠诚度都是我们需要进一步提高和改善的。改进和增强产品命名的重要性，尤其是关于文化历史背景的元素。开拓新的通路，增进渠道的多样化；加大宣传力度，可以从竞争力薄弱地区开始，加强管理输出和销售支持的力度。,民间“无银不成饰”,而艺人们随心所欲却又精到入微的创造，则使得当时的银饰艺术达到了相当的高度。,银饰简历,银饰简介： 银饰是用银制成的各种各样的装饰品，银为贵金属之一，银白色，银饰采用各种加工工艺，加工成的银饰品种类繁多，基本分为耳饰、颈饰、首饰、足饰和服饰5个大类。新中国成立后，特别是改革开放以来，传统的银饰，走近千
3、家万户，仍然受到许多人的喜爱，特别是某些少数民族地区的银饰，如苗族的银匠业就极为发达。 银饰的优势： A、白银饰品款式丰富，价格适中，能够紧跟流行时尚，便于与服装搭配。 B、白银首饰克服了其它贵重珠宝首饰高价格和人造工艺首饰低价值的两大劣势，将物美价廉，款式精美，精工细作，品味高雅集于一身，能真正满足消费者的时尚需求，形成新的时尚流行潮流。 银子的功效： 银离子有很强的杀菌作用，对人体很有好处。它不仅有经济价值，美观大方，而且能做验毒工具，古人说，身带银健康富贵会相伴，这不仅因为它的贵重金属，医学上，它比黄金对人体健康的效能还要高。使用银可以检测食物是不是有毒，因为银与许多的毒素能发生化学反应
4、，使银子变黑，易于肉眼鉴别。,这是关于银饰品市场的调查问卷,通过问卷调查的方式，我们总结出各阶层的人群对于银饰的态度及喜爱程度，以及选购银饰最注重的方面（其中包括对于银饰包装的一些基本印象和简单建议） 参加问卷调查的人们，85%以上都或多或少拥有一件或者多件银饰，有些是自己购买，有些是长辈所赠与，但是无论途径如何，大家都还是比较偏爱银饰的，但是对于目前市面上的银饰包装，大家的态度褒贬不一。62%的被调查者认为，目前的银饰包装没有自身品牌的特色 ，也就是出现了同一性无差别的包装，除去LOGO，谁也不知道那个包装里装的就是银饰。而25%的人则认为，产品的品质更加重要，包装只是个过渡物件，对于那些过
5、渡包装的商品，他们认为那还不如不要包装。 调查结果不能代表所有人的观点，但是却也是极具代表性的，涉及的年龄跨度大，工作范围广，所以这些调查结果也是之后我们研究问题解决问题的依据。,通过调查 得出现状 2,市场上常见的银饰的特点：,通过本人的调查发现，现在市面上的银饰包装整体呈现以下几个特征： 1、包装较为凌乱，每个品牌都没有属于自己银饰商品的包装 2、包装的形式很杂乱：盒型、色彩、图案都没有一个系列化的呈现 3、材料的选择也比较随意，从纸质包装到木质包装再到塑料包装各式各 样的材料都有在银饰包装上出现 4、 有些个别的品牌对于银饰包装出现了过度华丽包装的现象,市面上常见的银饰包装及存在的问题,
6、无明显品牌特征的银饰包装案例 此类包装是属于通用的范畴，因为 它不会受到商品形式的影响，也不 会收到某品牌的限制它既可以是戒 指的包装，也可以是项链的，同样 也可以是耳钉的。所以这类包装的 出现只会让本来就没有系列化可言 的银饰包装变的更加的普遍和雷同 。好的商品是需要一个合适的包装 才能更加体现它的价值，而不是包 装把所有的商品变的同一化。,形式系列不统一包装案例 这属于同一品牌的银饰包装盒，但是咋一看，顾客绝对感觉不出这会是银饰的包 装盒。这是典型的系列化不统一，形式混乱的包装。除了统一的品名以外，包装 上的一切元素都没有任何关联性。这样的包装只会减弱商品的宣传同时也不利 向消费者传递商品
7、品牌等信息。,银饰包装系列化形式单一案例： 这一些银饰包装盒看似是一系列的， 但是不论是它的纸袋结构还是颜色又 或者是版式的排列都显得很呆板且形 式单一。仔细观察不难发现，这些包 装的所有文字排列以及图像的编排都 是非常统一的，只是产品的主题更换 了而已。系列化包装要求的基本特征 是整体性，但是没有说是系列包装里 所有的设计都是统一的没有节奏韵律 的出现和编排。,研究目的及既定目标3,研究目的：,通过以上的调查，我们可以纵观现在的银饰包的包装现状，各种各样的包装设计问题层出不穷，不论是银饰包装的内部结构设计或者是外部装潢，都没能体现银饰作为首饰低调而具有神秘感的特点，这样的包装设计更加没能赋予
8、包装最原始的盛装产品之外的任何功能特质，所以针对这一情况，我们从研究设计银饰系列化包装的知识技能的目标、过程与方法目标、情感与态度目标这三个方面来诠释我们研究的综合性目的。 知识技能目标 1、了解生活中银饰的作用。 2、银饰与少数民族风俗习惯的关系。 3、懂得怎样对待中国传统的艺术，让传统的工艺在机械工业化的现代找到属于他自己存在的价值。,过程与方法目标： 1、培养自己在本科阶段通过多种渠道搜集信息、处理信息的能力。 2、形成合作与分享的意识，能完善的表达自己的想法 。 3、学会探究自己的学习方法，能写出较为专业的调查报告。 情感与态度目标： 1、在选择包装材料的过程中产生节约资源的意识和行为
9、，使银饰包装能成功转型成为绿色环保包装。 2、懂得尊重别人赠与礼物的情谊，以及对中国传统工艺的传承和理 解。 所以，我们这次研究的综合性目的就是，以一个虚拟银饰品牌为载体，完成银饰商品系列化包装的设计，提高其包装的档次，不光是视觉上的，还有功能上的，从而使得银饰的美好能被更多人所认识和接受。,研究方案及创意思路4,银饰包装市场定位,通过调查，我们对银饰包装产品进行了以下定位： 1、消费者定位 银饰高档礼品包装 2、礼品性定位着力于简约典雅高品位的装饰效果 3、文化定位突出银饰文化 ，民族文化,系列化银饰包装设计的解决思路：,首先通过调查了解了市面上一些银饰包装的弊端，我们讨论决定，银饰的包装是
10、需要以系列化的形式呈现在消费者的面前的。因为只有当包装以系列化出现时，大众才会在视觉感受方面产生统一的视觉美感，通过系列化包装同时也具有增强商品的广告宣传效果，在商品的陈列环节也可以有更好的效果，系列化包装便于企业开发新的产品,因为它可以缩短设计周期，节约出设计预算费用等。 其次我们对此次银饰品牌的包装设计有一个通过规划：我们遵循系列化包装设计的规律整体性原则，对于银饰一系列产品的包装均采用统一类型的装饰纹样和文字，从而使他们具有统一的形象。 在材料选用上和结构设计上，各种银饰之间完全统一，而在装潢设计上，它们则有不同之处。但是整体上仍然相似，只是局部的变化。,“YINZHUANG”设计思路和理念,银饰包装材质选用土黄色的牛皮纸包装，能充分衬托出银饰的色泽，纯度。具有中国传统风格的牛皮纸与品名的英文字体融合，散发着独特中西方魅力，牛皮纸包装使用后还可以再次回收利用。,据调查显示15-30岁年龄层次的人群购买银饰的较多，所以我们根据自己包装把消费人群定位为20-30岁有一定中高层次的消费群体。男士女士均可。,包装纹样采用“点”，“点”是对于中式美学元素的巧用，围成线与面，表现其现代设计手法，表达一种设计意境，不流于表面图案。,银饰品名的设计我们采用“银庄”译为简单的英文字体，简洁清晰，体现其产品的纯净，提升其产品的高贵感，能够表达非常个性化的风格。,成果展示,谢谢观赏！,
