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1、,方太双11厨房艺术节创意方案,P r e p a r e d b y E O S I | S e p , 2 0 1 X,需 求 回 顾, 需求回顾 Background,Objective,方太成功举办了第一季家装体验季 、 第二季美食新主张两个超大型活动。今年双 11， 第三季厨房新生活蓄势待发。,1、以“厨房艺术节”的形式传播厨房新生活，,吸引消费者参与方太双11狂欢。,2、传达方太的态度和主张，厨房电器不仅是,11，将以“厨房艺术节”来呈 现厨房新生活，开启新一年的双11全渠道大 促活动，要求以行业标杆案例和全网厨电销量 的品销合一目标进行双11方案策划。,一个产品，更是生活方式和厨
2、房生态。,3、用创意活动吸引更多人到店，为双11大促,造势，达成声量、流量、销量三量齐发。,主 题 推 导,随着消费升级的大潮席卷而来 消费场景和购物体验也在日新月异 买买买式的吆喝促销已经过时,如何用创意吸引消费者成为双11大命题,作为厨房新生活的领导品牌 方太要带领大家 体验和感受厨房艺术的魅力,厨房艺术的本质是什么？ 是一种创造力,是从无到有，是从生到熟,是让厨房更有创造力,只有赋予厨房创造力,厨房才能从满足温饱的功能性场所 转变为带有创作性质的艺术空间 我们的生活也才能变得更精彩,方太就是一个很有创造力的品牌,无论是 随油烟大小智能升降 的吸油烟机 会洗碗 还能 去果蔬农残 的水槽洗碗
3、机 传承古法蒸无不透 的嵌入式蒸箱 还是一旋一拿轻松烹饪 的磁控电磁灶 ,方太产品总能在细节处让消费者感受到创造力, 创意主题,方太厨房艺术节,创 意 策 划,方太厨房艺术节,通过生活艺术、行为艺术、空间艺术 结合方太产品、生活场景、厨房空间等 与消费者沟通厨房新生活,让消费者感受到厨房艺术的创造力, 通过结合产品，方太联合艺术家（如王左中右）,生活 艺术, 共创独具艺术魅力的“方太厨艺体”, 用字画的形式，表现厨房生活艺术, 方太联合平台（如下厨房）和明星（如张亮）,行为 艺术, 共同发起“艺起打call下厨房”全民行动, 用集体厨房行动，表现厨房行为艺术, 方太联合明星和空间投影团队,空间
4、 艺术, 打造“厨房空间光影秀”双11直播, 展现多元厨房生态，表现厨房空间艺术, 和双十一主题的关联,天猫的双十一是“理想生活”，方太厨房艺术节主张的也是一种“乐活绿动”的生活方式， 方太品牌一贯表达的是乐观、阳光地享受生活，方太产品则是提供一个绿色洁净人性的厨 房空间，让大家更热爱生活。, 双十一ROADMAP,活动主题,蓄水期 10.20 10.31,升温期,引爆期 11.8,时间轴,11.1 11.7,方案亮点 核心创意, 方太厨艺体海报（结合产品） 王左中右、方太微博发布 “艺起来字嗨”H5互动 明星、KOL助推造势, 方太 x 平台（下厨房）联合发 起全民下厨行动，鼓励互动 明星加
5、入，带动互动热潮 全民行为艺术UGC故事征集 全民行为艺术照片墙生成, 直播上半场：张亮主持，投影展 示书房厨房等多元化厨房空间 直播下半场：王左中右畅谈方太 厨艺体创作灵感，推荐产品,传播内容, 导购媒体传播助推，为店铺引流, 直播互动，为店铺引流,王左中右+明星+今日头条+微博KOL+ 微信大号+导购媒体+站内达人/硬广,合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展,明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号,传播渠道 电商促销,厨艺体style产品包装，开启预售， 王左中右“方太厨艺体”字画赠送,参与全民下厨行动，
6、连续7天晒照， 共同瓜分双11“下厨行动奖励金”,结合厨房艺术节 双十一活动页设计改版,注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。, 双十一ROADMAP,活动主题,蓄水期 10.20 10.31,时间轴,方案亮点 核心创意, 方太厨艺体海报（结合产品） 王左中右、方太微博发布 “艺起来字嗨”H5互动 明星、KOL助推造势,传播内容, 导购媒体传播助推，为店铺引流,王左中右+明星+今日头条+微博KOL+ 微信大号+导购媒体+站内达人/硬广,传播渠道 电商促销,厨艺体style产品包装，开启预售， 王左中右“方太厨艺体”字画赠送,注：本方案所有资源
7、，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。, 蓄水期：方太 x 艺术家，共创“方太厨艺体”，表现生活艺术,我们需要寻找 具有知名度 、 自带流量 的艺术家合作，知名字创意作者 王左中右 是理想的合作,对象。通过结合产品，方太x王左中右共创独具艺术魅力的“ 方太厨艺体 ”， 吸引全民 广泛关注 方太厨房艺术节，共同参与到方太双11大促。,注：艺术家人选及作品图片仅供参考，以实际确认为准。, 蓄水期：“方太厨艺体”创意海报（DEMO）,“方太厨艺体”创意海报传播,结合产品，创造“方太厨艺体”,结合水槽洗碗机,结合灶具,注：图片DEMO仅供参考示意。, 蓄水期：“艺起来
8、字嗨”H5互动（厨艺体字库）,“方太厨艺体”创造完成后，我们会结合2017年热点关注，联动方太产品，生成一套,“方太厨艺体”字库，消费者通过参与H5，可以求取自己的字画并生成创意海报。,稳,旺,拼音： wn,部首：禾,拼音： wng 部首：日,解字：从日，王声。原意为日晕， 释意为华美、兴盛、盛大，火势炽烈，气势强。 果蔬农产丰收年份，亦称旺年,解字：从禾，原意为有了粮食，心方能 安定，释意为安定，固定，沉静，匀称而适度,求得此字，遇事不乱，心智有序，泰然自若， 冷热有度，无凶险起伏，却润物无声，一生 通透澈明，无所畏惧,求得此字，家顺业盛，五谷丰登，气势如虹， 化艰难险阻如烈火燎原，可一马平
9、川， 风调雨顺，运旺时盛,造词：稳操胜算、十拿九稳、稳如泰山,造词：繁荣兴旺、神来气旺、人丁兴旺, 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（厨艺体字库）,方太厨艺体字画海报,油脂农残，艺起去污,方太三合一水槽洗碗机,注：图片DEMO仅供参考示意。, 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（流程机制）,“艺起来字嗨”H5互动流程,方太旗舰店 活动专题页,H5首页,观看页面,互动页面,导流/分享页面 生成个人字画后提示 领取“字嗨奖”（优 惠券）或分享,方太厨房艺术节以及 双11大促活动介绍， 引导开启互动,赏析品鉴方太x王左 中右创作的“方太厨 艺体”产品海报,用户内心回顾2017， 点击屏幕求取“方太 厨艺体
10、”字画,（京东直接导流，,天猫以淘口令形式导流）,引流,H5,王左 中右 微博,明星 双微 KOL,今日 头条,导购 媒体,站内 达人, 蓄水期：“艺起来字嗨”H5互动（DEMO）,欣赏厨艺体,生成厨艺体字画,分享拿奖励,注：图片DEMO仅供参考示意。, 蓄水期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，引爆“方太厨艺体”,#方太厨艺体# 王左中右新作，飘逸 超迈，创心无限！,#艺起来字嗨# 好男人为了家再苦再累心 里也是甜蜜蜜的。方太H5 链接 这个字， 艺术感十足，关键还挺准！,#方太厨艺体# 传统书法，新锐表现， 给方太厨艺体点个赞,征集“方太厨艺体”UGC,吸引用户参与“艺起来字嗨”,形成
11、全民参与态势,注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。, 蓄水期：传播推广引流,移动端 强势 媒体,“方太厨艺体”海报、 H5互动及双11活动,站内 硬广,双微 KOL,传播 引流,“方太厨艺体”海 报及H5互动助推,方太 官微,“方太厨艺体”海报、 H5互动及双11活动,引流,引流,站内,王左 中右,“方太厨艺体”海报、 H5互动传播,传播 引流,淘 达人,导购 媒体,“艺起来字嗨”,“方太厨艺体”海报、 H5互动及产品推荐,明星 助推,H5互动传播, 2017双十一ROADMAP,活动主题,升温期,时间轴,11.1 11.7,方案亮点 核心创意, 方太 x 平台（下厨房）联合发 起全民下厨
12、行动，鼓励互动 明星加入，带动互动热潮 全民行为艺术UGC故事征集 全民行为艺术照片墙生成,传播内容,合作平台+明星+今日头条+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+天猫线下艺术展,传播渠道 电商促销,参与全民下厨行动，连续7天晒照， 共同瓜分双11“下厨行动奖励金”,注：本方案所有资源，包括但不限于艺术家、明星及平台等合作对象，仅供参考，均以实际确认为准。, 升温期：方太 x 合作平台，打造“艺起打call下厨房”全民行动，表现行为艺术,方太 x 平台（如 下厨房 / nice / in 等）联合打造“艺起打call下厨房”全民行动，组织集,体行为艺术。明星参与，号召全民每天晒照打call
13、签到，上传照片可与下厨相关，也可表达对厨房艺术,的理解，连续7天参与，即可共同瓜分方太提供的至少11.11万元“下厨行动奖励金”。,全民行为艺术：活动机制,01,02,03,04,发现厨房艺术,晒照打call签到,传播分享活动,瓜分“奖励金”,用户以照片形式， 记录每日下厨的 过程，或表达自 己对厨房艺术的 理解,每天将所拍照片， 上传到方太“艺 起打call下厨房” 活动页面，并分 享心得体会,将活动链接分享 给更多人，每增 加1人参与活动， 方太为奖池增加 11.11元奖励金,连续7天参与活 动，即可分享行 为艺术成果，共 同瓜分双十一,“下厨奖励金”,注：图片DEMO仅供参考示意。, 活
14、动案例参考：#我赌我会瘦#,注：图片DEMO仅供参考示意。, 升温期：“艺起打call下厨房”UGC故事征集,配合“艺起打call下厨房”活动，双微征集,#今天你为谁下厨# UGC故事，引发热议,#艺起打call下厨房# 今天做了他爱吃的蛋黄酥， 好久没下厨啦，好不容易做个饭还有热点跟，哈 哈 方太电商 #今天你为谁下厨#,#艺起打call下厨房# 今天是你的生日，早早起床 给你煮了一份爱心面条宝贝，祝你生日快乐哦！ 方太电商 #今天你为谁下厨#,注：图片DEMO仅供参考示意。, 升温期：“艺起打call下厨房”全民行动照片墙,活动征集的下厨照片生成“全民行为艺术照片墙”，可用照片拼成“方,太
15、”或“1111”等字样，延续到引爆期的空间艺术中，以投影形式呈现。,注：图片DEMO仅供参考示意。, 照片墙案例参考：阿里巴巴年会照片墙,注：图片DEMO仅供参考示意。, 升温期：KOL助推、明星传播、全民UGC征集，推广“艺起打call下厨房”活动,#艺起打call下厨房# 用“方太厨艺 体”打call，最合适不过了，哈哈！,#艺起打call下厨房# 今天做了天天最爱 吃的菜，你们猜是什么？戳 链接，和我 艺起参与吧！,“今天你为谁下厨”故事征集,推广“艺起打call下厨房”,形成全民行动态势,#艺起打call下厨房# 方太双11最强 福利来咯，戳 链接 ，共同瓜分至 少11.11万元“下厨
16、奖励金”！,注：传播资源及内容DEMO仅供参考示意。, 升温期：传播推广引流,移动端 强势 媒体,“艺起打call下厨房” 活动助推及双11活动,站内 硬广,双微 KOL,传播 引流,“艺起打call下厨房” 活动助推,方太 官微,“艺起打call下厨房” 活动助推及UGC征集,引流,引流,站内,王左 中右,“艺起打call下厨房” 活动传播,天猫 线下 艺术展,传播 引流,淘 达人,合作 平台,“艺起打call下厨 房”活动参与,“艺起打call下厨房” 活动助推及UGC征集,明星 助推,传播方太双11厨房艺术节, 双十一ROADMAP,活动主题,引爆期 11.8,时间轴,方案亮点 核心创意, 直播上半场：张亮主持，投影展 示书房厨房等多元化厨房空间 直播下半场：王左中右畅谈方太 厨艺体创作灵感，推荐产品,传播内容 传播渠道, 直播互动，为店铺引流,明星+王左中右+直播平台+微博KOL+微 信大号+站内达人/硬广+PR+营销大号,结合厨房艺术节 双十一活动页设计改版,电商促销,注：本方案所有资源，包括但不
